父親節還沒到，廣告我已經幫你想好了！
眼看父親節就要到來，不少品牌肯定早就卯足勁，要在這個節日里露個臉，火一把。
想在同質化嚴重的節日營銷中讓人眼前一亮，本就困難重重，更何況今年父親節還剛好在電商年中大促活動「6 · 18」前一天。
溫情四溢的父親節，撞上聲勢浩大的購物節，一場硝煙瀰漫的品牌營銷戰在所難免。
如何才能製造刷屏爆款，逆勢突圍？先來看看品牌君幫你準備的這2支父親節廣告，或許會有答案。
父親節廣告：煽情是主流
都說母愛似水，父愛如山。母親的愛綿延溫柔，令人動容。父親的愛深沉內斂，常常隱藏在嚴厲的批評中，或是看似冷淡的沉默里。
朱自清《背影》用文字，勾勒出傳統老父親形象，引無數人共鳴。在影視作品中，也有許多廣告，用光影傳遞出濃濃父愛。
瀘州老窖：父親的借口
《父親的借口》是兩年前瀘州老窖拍攝的父親節廣告，片中情節均改編自真實故事。
其實很多地區廣告，尤其是帶公益性質廣告都很喜歡講故事，但常常用力過猛，「車禍」「叛逆」「家境」成了繞不過去的題材。
瀘州老窖這支廣告片反其道而行之，通過敘述稀鬆平常瑣碎小事，表達父愛這一深刻話題。
片中父親一直等待著遠在異地兒子電話，但很長一段時間電話也沒有響起。念子心切的父親，就找個「借口」到手機店諮詢，看是不是電話壞了，由此引發一段關於手機與父親的故事。
還有一點值得一提，短片是出自知名鬼才導演羅景壬之手，此前他還曾執導過上百部廣告影片，其中包括金士頓《記憶月台》，豆瓣第一支品牌廣告《我們的精神角落》等。
豐田汽車：愛是在你看不見地方的守護
父親眼中， 女兒的成長是怎樣的？女兒眼中，父親的守護又是怎樣的？豐田2015年這支父親節廣告，以「汽車」作為紐帶，通過父與女各自不同視角，去回首女兒成長經歷。
「我把她放車上」「我送她去上學」「我帶她去考試」「她結婚了」「她有了自己的孩子」這是廣告中，父親視角下，對女兒成長的回顧。
「他把我抱上車」「他送我去上學」「他帶我去考試」「我成為了別人的新娘」「我有了自己的孩子」這是關於成長，女兒的記憶。
豐田通過講述一位女兒的成長過程，表現出在看不見地方靜靜守護的感人父愛，同時讓「汽車」參與進故事之中，成為重要載體，達到營銷目的。
同為情感營銷，區別在哪？
有些廣告短短几分鐘就能引無數人淚奔，有些卻只會慘遭群嘲。都是父親節廣告，差距在哪？
1.情感營銷要適度
「母親節」「父親節」近年來已經成為品牌集中上演煽情大戲的重要日子，走情感營銷本沒有錯，但過度營銷就容易適得其反，降低消費者對品牌好感度。
如果真有讓人眼前一亮的營銷思路，確保品牌能在一眾「煽情戲碼」中突圍，那情感營銷依然可行。如果只是跟風「煽情」，那品牌君建議品牌們另尋出路，不要都擠在這一條道上。
2.目標受眾需明晰
不知道品牌們在拍廣告，試圖賺取眼淚時，有沒有思考過:你的廣告是拍給誰看？以父親節為例，你是希望父母們被廣告吸引，產生購買行為，還是希望子女們能看到廣告，提高對產品認可度?
雖說都是情感營銷，但不同目標消費群體的興趣點、共鳴點是不同的，因而如若沒有細分開，針對性輸出內容，那廣告效果極有可能大打折扣。
3.廣告植入忌生硬
品牌君不太欣賞的一種廣告，就是前面故事講得好好的，快結束時候忽然生硬插入產品廣告，再打個大大logo就完事兒。
這類廣告雖說在吸引注意和博取話題度上，通常效果不錯。不過這種行為，實際上，會讓部分受眾產生「欺騙感」，不利於建立友好關聯。
較好的解決方式，就是找到一處產品與廣告故事的契合點，以此為載體，去進行傳播。這樣既能達到廣告效果，也不至於讓用戶反感。
還有幾天就是父親節，品牌君在這裡祝所有爸爸們節日快樂。希望今年能有更多生動而有溫度的父親節廣告，幫助羞於表達的子女們，大聲說出那句「我愛你」。
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