真人秀節目造就「菊姐」文化，開啟「消費明星時代」

「給菊姐投票」成為了目前網路熱議的話題之一，菊姐正是由騰訊視頻推出的網路真人秀節目《創造101》中的熱門選手。真人秀（也稱真人實境秀/ Reality Shows）早期以電視傳媒為介質，通過舉辦某一類別的比賽活動，從多名參賽者中選取最終獲勝者，以此獲得廣泛的經濟效益的電視節目。按目前發展來看，真人秀是指由製作者制定規則，在特定虛擬空間中發生的真實故事，由普通人或者明星參與並錄製播出的電視節目，突出了全方位與真實的近距離拍攝和以人物為核心的特點。

真人秀節目最早起源於歐美髮達國家，自《美國偶像》成功掀起全球各國引進熱潮後，中國也將眾多知名真人秀節目引入，各種類型的真人秀節目在中國迅速發展。由於手機等新媒體技術的發展，真人秀節目的傳播渠道日益多元化，播放平台不止局限於傳統媒體電視等，網路逐漸成為最重要的傳播媒介，視頻平台也逐漸成為真人秀節目的主要播放陣地。真人秀通過多渠道的傳播受到社會大眾的廣泛關注，豐富了觀眾的娛樂生活，因此越來越受到觀眾的喜愛。

網路真人秀搶佔份額，

電視真人秀內容重心向文化類轉移

2017年電視綜藝節目網路播放量前十五位全部為真人秀，題材包括競技、音樂、美食、喜劇、遊戲、明星、旅遊七類。其中，競技題材真人秀帶來的網路播放量份額最高，《奔跑吧》和《王牌對王牌》兩檔節目產生了128.8億播放量，占前十五位總流量的32.7%；音樂類也一直受到觀眾喜愛，《中國新歌聲》、《歌手》和《我想和你唱》等音樂綜藝共攬獲84.6億播放量，總流量佔比為21.8%；另外，美食、喜劇等其他題材佔比45.5%。

中國電視綜藝節目網路播放量分類份額，2017年

來源：fsTEAM軟體采編，沙利文數據中心編製

在政策的倡導和扶持之下，2017年電視真人秀節目創新創作重心向文化類轉移，從央視到省級衛視，一批文化類節目相繼誕生，特別是採用真人秀手法的文化類綜藝節目，如《中國詩詞大會（第二季）》、《詩書中華》、《中華好詩詞》和《向上吧！詩詞》等詩詞節目；《加油！向未來（第二季）》、《機智過人》和《我是未來》等科技節目；《非凡匠心》、《喝彩中華》、《兒行千里》和《國學小名士》等以傳承和弘揚優秀傳統文化為主題的節目呈現爆髮式增長，並獲得較高的收視水平。

2018年最新中國收視率前五名的電視真人秀節目

來源：沙利文研究院繪製

電視真人秀節目的主要播出平台如央視和各大省級衛視頻道，與網路獨播渠道形成激烈的競爭。2017年，互聯網視頻行業進入相對成熟的發展階段，愛奇藝、騰訊視頻、優酷這三個主要平台分別依託百度、騰訊、阿里三大互聯網巨頭，市場份額排名前三，競爭激烈。芒果TV聯合湖南衛視，迅速上位。2017年各家視頻網站一共推出154檔網路綜藝節目，大部分為單一平台獨播節目，只有16檔節目選擇多平台聯播。

愛奇藝獨播節目達到59個，同時聯播項目只有6個，是數量最少的一家。這表明愛奇藝向自製優質節目的戰略發展。騰訊視頻獨播節目數達到了40檔，聯播11檔。輸出了《吐槽大會》《脫口秀大會》《演說家》《拜託了冰箱》《飯局的誘惑》《十三邀》等一批播放量和話題性十足的項目。優酷有25檔獨播網綜，12檔聯播，聯播數位列視頻網站之首。這種現象源於其與芒果TV的戰略合作協議，雙方的聯播節目包括《爸爸去哪兒（第五季）》《快樂男聲2017》《變形計2017》和《球愛——我們約球吧》。

2017年新開播的獨播網路真人秀節目當中，騰訊視頻的音樂偶像養成節目《明日之子》共攬獲41.5億播放量，成為年度網綜市場的流量冠軍，其與《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀節目及《放開我北鼻（第二季）》等親子類節目共同組成騰訊視頻獨播網綜矩陣；愛奇藝的《中國有嘻哈》共獲28.6億流量，排在榜單第二位，芒果TV的《明星大偵探（第二季）》以20.6億播放量位列榜單第三位。

2017年網路真人秀在品質上得到了極大的提升。投資成本、播放量及互聯網熱度等數據不斷創造新高，商業模式從傳統系列開發，逐漸發展成為以IP為核心的模式。

政策陸續出台引導網路與電視真人秀健康發展

政府主管部門積極引導網路與電視真人秀行業的發展、突出公益性和文化性的要求進一步提升，一些爭議性節目的暫時或者永久停播。根據相關政策內容，文化類、科技類真人秀成為政策鼓勵扶持的亮點。

2017年6月出台的《網路視聽節目內容審核通則》中，就明確提出網路視聽節目創作生產應圍繞社會主義核心價值觀，堅守文明健康審美底線。2017年初，一批網路節目的下架和整改也都表明創作者都必須強化導向意識，突出在思想性、藝術性上的創新，而非靠打尺度牌博取眼球。

2017年7月，國家新聞出版廣電總局《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》發布，要求進一步強化電視綜合頻道的公益屬性和文化屬性，同時加強綜藝娛樂、真人秀節目管理調控，堅決抵制追星炒星，影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節目要嚴格控制播出量和播出時間，鼓勵製作播出與明星元素結合的綜藝娛樂和真人秀節目。

沙利文全球合伙人、全球市場戰略規劃副總裁兼中華區總裁王昕博士指出，中國真人秀節目發展勢頭迅猛，但總體質量有待提高。真人秀節目整體還要以觀眾需求為導向，在生產、製作及播出各流程關注觀眾的想法，深度發掘新時期人民日益增長的美好生活需要，製作適合廣大人民群眾的平民化、大眾化的節目，通過回歸真實來提高節目質量，以推動行業整體向上。

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