茅台跨界不賣酒?茅台煙、茅台巧克力、茅台冰淇淋……你知道嗎
這麼巧,您也愛酒啊
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茅台,我們知道的就是作為酒品牌的老大,成為愛酒人士的最佳青睞。提起它來,就是醬香濃郁的那個味兒,但你不知道的是茅台做起跨界的事來,也一點不含糊,酒味兒香煙,酒味兒冰淇淋……你聽過嗎?
酒味香煙
酒味香煙:茅台味、五糧液味、國窖味、香檳味、威士忌香煙
酒類跨界比較知名的就是香煙,在爆珠中加入了白酒、威士忌、香檳等,別有一番風格。每款上市之初是供不應求,部分價格甚至曾在百元以上,成為煙中貴族,不少產品如今依然備受追捧,甚至需要加價購買。
目前比較知名的有,茅台與貴煙推出的國酒香系列(國酒香50、30、15、玉液2號、玉液1號等),五糧液合作推出了寬窄(五糧濃香)、天子(五糧香30年)等,國窖1573推出的嬌子(軟祥雲),以及香檳口味的真龍佳韻、威士忌酒香泰山21響皇家禮炮……價格從幾十元到數百元每盒不等。
這給又愛煙又愛酒的人可樂壞了,在香煙里也能找到最熟悉的那個酒味兒了。
酒味小食
酒味小食:茅台冰激凌、茅台巧克力、李渡冰棍、黃酒冰棍……
在酒的跨界應用中,不少人也是腦洞大開,real有創意——冰激凌、巧克力等都與酒發生了特殊關係。例如,全民都青睞的茅台酒就被應用到各類小食中。
2017年,貴陽一商家推出了一款飛天茅台冰淇淋,一杯茅台酒、一杯鮮牛奶和液氮,就合成了機具醬香茅台特色、清涼解饞的創意冰淇淋。
而且,茅台又在「七夕」傳統中國情人節中推出茅台酒心巧克力,以合巹概念、定製包裝、直播、網紅、玩偶引發關注等,走了一波時尚的潮流風!
並且這波潮流風一直吹到了國外,美國知名的本土手工巧克力L.A.Burdick為紀念中國農曆狗年也曾推出了「貴州茅台巧克力雪茄」(即雪茄形狀的巧克力),用貴州茅台酒代替朗姆酒作為巧克力心。
除了酒心巧克力、冰淇凌這些創意小食外,還有白酒冰棍。將消費者互動做到極致的李渡酒就推出了酒糟雪糕和酒糟雞蛋,用酒糟特製而成的雪糕和雞蛋與李渡酒風味有神似之處,有興趣的朋友可以買來品嘗下!
無獨有偶,紹興黃酒文化園旅遊公司將國粹黃酒文化創新,推出了黃酒冰棍,採用了黃酒典型色彩包裝,酒精濃度不超過1%,零售價5元起。此外,北京東方君悅大酒店也有用五糧液製作的巧克力冰激淋銷售,成都太古里蜜桃家也有銷售五糧液巧克力蛋糕,五糧液與巧克力的蛋糕的完美融合,是網友打卡的產品,口味十分驚艷。
酒行業是一個充分競爭的行業,品牌營銷向來是難題,跨界營銷成為越來越多的企業的創意之選,雖然部分跨界嘗試難免有追趕潮流之嫌,但從長遠來看卻是吸引了大家的目光,引起大家共同的好奇心,還是很具有積極意義的。
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