LiveRamp向Bing Ads提供搜索定位服務

編譯 | Kristen

文章來源 | MARTECHTODAY

作者 | Barry Levine

大約一年之前，LiveRamp宣布IdentityLink可以提供用戶信息的搜索定位服務。

LiveRamp推出IdentityLink這項功能旨在為Google的Customer Match提供服務。IdentityLink可以提供用戶信息的解析服務。

那麼結合了LiveRamp的Google如何為廣告主提供服務的？

廣告主可以通過Google的Customer Match，在Google搜索引擎中更精準的定位消費者。消費者在使用Google或Google旗下產品時通常使用Google電子郵箱，當消費者在搜索引擎檢索本田CRV時，波士頓本田經銷商可以將廣告推送給消費者，引導其進店購物。

本田還可以上傳在門店消費者的電子郵箱地址、手機號和住址，Google會將信息與數據使用者的Google賬戶數據相匹配。

雖然有些消費者可能用非Google電子郵箱使用YouTube，但是大部分消費者再次使用Google旗下產品依然登錄同一個賬號，Google就可以藉助LiveRamp幫助本田經銷商根據消費者的搜索歷史數據，推送廣告。IdentityLink掌握的用戶數據集包含線上和線下的行為，這些數據集具備廣泛相關性。

本周LiveRamp對Bing搜索引擎的廣告提供了相同的服務。

Bing利用搜索詞條來匹配廣告，比如當用戶搜索「徒步旅行」時，會出現「徒步旅行」的搜索列表，列表中包括「登山靴」類搜索引擎廣告。

如果用戶登錄微軟、雅虎或AOL旗下的產品，LiveRamp的IdentityLink能夠將用戶電子郵箱與其他信息如該用戶一個月之前在實體店買過一雙登山靴相匹配。

如果用戶登錄APP使用的不是微軟、雅虎或AOL的電子郵箱，用戶設備上的cookie會和IdentityLink信息相匹配。

目前來看，廣告定位主要針對消費者當前的檢索的內容，但是以後廣告定位也會針對消費者的歷史數據。如，用戶近期購買了一雙登山靴，在搜索引擎上搜索「徒步旅行的話，看到的廣告將不會出現登山靴而是徒步旅行相關。

LiveRamp的CMO Jeff Smith表示，IdentityLink的用戶資料通常包含三到四個電子郵箱，也就是說LiveRamp的功能不局限於匹配消費者線下購物的數據。

Smith還提到，廣告主早就發現，多達四分之一的目標用戶可以與IdentityLink上的信息相匹配。雖然其他數據供應商也能夠為Bing瀏覽器用戶提供與cookies相匹配的文件或電子郵箱，但IdentityLink獨一無二的地方在於它能夠為廣告主提供消費者的信息圖表。

「我們不僅了解消費者的信息，我們還擁有消費者的標識符，」Smith說道。

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