世界盃來了，各國球迷都用什麼姿勢看球？
作者 | Bruce
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從6月14日至7月15日的一個月時間裡，全世界球迷將以世界盃的名義迎來屬於他們的狂歡——雖然這屆世界盃依然沒有中國隊的參與。
然而，這並不妨礙俄羅斯世界盃被稱作最具中國元素的一屆世界盃。2018年世界盃比賽用球「電視之星18」（Telstar 18）、吉祥物西伯利亞平原狼「扎比瓦卡」（Zabivaka）以及大力神杯紀念品均為Made in China；中國湖北麻辣小龍蝦已搭乘中歐列車抵達莫斯科；中國球童也將攜手東道主俄羅斯隊運動員一同入場；中國球迷已經購買了4萬多張本屆世界盃比賽門票，在所有國家中排名第九……
但今年世界盃，版權之爭仍然是吸睛重點。世界盃是全世界球迷的盛會，也是轉播商的一場戰役。圍繞這樣重量級賽事版權資源的爭奪在其他很多國家也會遇到，我們不妨先來看看世界盃到來前國外的相關動態——
國外比較亂套
沙特球迷或無緣觀看揭幕戰
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就在世界盃揭幕戰即將打響的前夕，參加揭幕戰的其中一方球迷卻可能看不到直播了。
卡達BeIN媒體集團旗下BeIN體育頻道（BeIN Sports）從國際足聯（FIFA）手中獲得了本屆世界盃中東地區的轉播權。而距離世界盃揭幕戰還剩九天時，沙烏地阿拉伯與卡達BeIN體育頻道的版權合同談判宣告未能達成一致。由於沙烏地阿拉伯無法獲得電視轉播權，因此沙特人很可能無法觀看這場沙特對陣俄羅斯的揭幕戰。
據圖片報報道，沙特此前用3500萬美元從BeIN體育手中購得揭幕戰、決賽以及其餘比賽中的20場的轉播權，然而BeIN卻聲稱這其中不包含首輪沙特對陣東道主俄羅斯的揭幕戰。
BeIN在聲明中表示，FIFA已在合同談判過程中給予了幫助，但沙特由於最近一年來的外交爭端而不願與卡達官員直接達成協議。「過去這段時間裡我們已經儘力達成一份對沙特的分授權協議，儘管有一些初步的談判，但仍未能就協議的價格或主要條款達成一致。」但BeIN表示仍歡迎繼續商討2018年世界盃分授權轉播協議。
但沙特體育部門負責人Turki al-Sheikh卻給出了不同的說法。他指責卡達背棄此前經FIFA斡旋後的協議，根據該協議沙特以3500萬美元的價格可以直播揭幕戰和決賽以及其餘比賽中的20場。「沙烏地阿拉伯已經展示了誠意。」他表示。
值得注意的是，BeIN在此前不久剛剛向國際足聯提出採取法律手段打擊沙特盜播者。BeIN稱其花費昂貴代價購買的轉播權益正在遭到沙特盜播者的破壞，並表示去年10月就有一個龐大且複雜的盜版網路「beoutQ」在使用利雅得衛星提供商Arabsat的信號來非法傳輸其播出的節目。
如果無法在熒屏前關注揭幕戰並為本國球隊加油助威，想來沙特球迷也是挺無奈的。
俄羅斯人民險些無法在家看球
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有趣的是，揭幕戰的另一方、東道主俄羅斯的電視頻道也險些未能與國際足聯就轉播費用問題達成一致。
根據國際足聯的統計，從去年12月1日到今年1月31日期間，至少有400多萬張門票的需求。而根據國際足聯上周公布的數據，已經有超過240萬張門票售出。其中俄羅斯本地球迷購入了87萬張門票，佔了三分之一以上。
而在世界盃比賽轉播權方面，由於俄羅斯與國際足聯就轉播要價問題遲遲沒有達成一致，險些斷送東道主球迷看球的機會。去年，據莫斯科新聞報道，由於無法接受幾乎四倍於上屆巴西世界盃轉播費（3200萬美元），俄羅斯電視頻道拒絕了國際足聯1.2億美元的轉播權報價。這引發了俄羅斯方面的極大反彈，俄羅斯副總理維塔利公開表示：「這是對俄羅斯的不公平。」
不過好在俄羅斯2SPORT2聯盟（俄羅斯第一頻道、RTR和Match TV）已於去年年底與國際足聯就轉播費用問題達成一致，俄羅斯人民至少不用為看不上家門口的比賽而擔憂了。
除此以外，俄羅斯早在2013年5月21日還出台了與世界盃相關的知識產權規定《關於在俄羅斯聯邦籌備和慶祝2018年國際足聯世界盃、2017年國際足聯聯合會杯，對俄羅斯聯邦個別立法行為進行修訂的聯邦法》，這樣一來就將建立與世界盃的虛假聯繫的行為視為不正當競爭，從而進行制裁。
印度向流媒體網站群發郵件警告潛在盜播行為
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相比於沙特和俄羅斯球迷，印度球迷可以保持淡定，但印度的轉播商卻不淡定了。近日，印度一家為知識產權保護提供監測及反盜版服務的機構MarkScan與索尼（Sony）就2018年國際足聯世界盃直播事宜，共同向印度及其鄰國的流媒體網站發出了警示。
索尼是南亞次大陸地區多個國家的2018年FIFA世界盃持權轉播商。MarkScan在一封寫給廣大流媒體網站的郵件中寫道：「我們的客戶（索尼）將在印度次大陸國家範圍內，在網路和Sony Liv門戶進行流媒體直播FIFA 2018有關比賽和內容，索尼是FIFA 2018的正式互聯網和移動轉播商。」
信中解釋道，索尼擁有在印度、孟加拉國、不丹、馬爾地夫、尼泊爾、巴基斯坦和斯里蘭卡獨家進行廣播、重播和傳輸賽事的權利。並且信中還告知，流媒體網站不得通過包括互聯網、移動、電視和無線電廣播在內的任何平台直播賽事。
索尼將會以多種語言在多個不同頻道直播有關FIFA世界盃的賽事和內容，例如被指定為賽事正式轉播商的ESPN（由索尼在印度運營）。
信中還警示稱，以任何形式向公眾傳播或展示FIFA世界盃，將侵犯索尼的專有權利。「我們通過提供向您發布的警示通知，警示您和您的網站在未經我們客戶的書面允許/授權的情況下，不要沉湎於任何轉播行為，」信中寫道，「我們將會監測您的活動是否侵犯我們客戶的法定及合同權利，如果您在被通知後涉及侵犯我們客戶的權利，我們將不得不啟動法律程序（民事的和/或刑事的）。」
國內亂戰開打
與國外相似的是，俄羅斯世界盃持權轉播商中央電視台近日也發表了一份聲明，對可能的盜版盜播行為進行了警告。從最初聲稱將不會對本屆世界盃轉播版權進行分授權，到前些日子中國移動旗下的咪咕和阿里巴巴旗下的優酷戰勝騰訊視頻和愛奇藝等，成功成為了央視2018年俄羅斯世界盃的新媒體合作夥伴，整個過程始終是一場圍繞世界盃版權的博弈。
咪咕和優酷究竟砸下了多少錢？
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據好奇心日報近日報道稱，優酷為了從央視手中購得2018年世界盃新媒體版權，可能花了16億元人民幣之多。
好奇心日報在報道中援引了優酷阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在2018年世界盃戰略發布會上的話：「優酷和央視簽合同是有保密協議，我們沒有辦法直接透露這個數字，這是對我們合作夥伴的尊重，也是合同的條約精神。大家可以根據公布的數據，我覺得不會太離譜。」
此前，媒體報道中國移動咪咕公司為此花費的成本也在近10億元。如果這些數字屬實，那麼就意味著2018年俄羅斯世界盃已經創造了中國大陸地區體育賽事單場版權許可費的新記錄——這筆開支大約相當於八年前南非世界盃的100倍（四年前的巴西世界盃央視選擇不對新媒體直播進行分授權），甚至高於兩年前騰訊和阿里體育自央視購買里約奧運會點播權的成本。當然，我們也要考慮到，八年前央視的分授權僅包括點播權，而本屆世界盃則是央視首次分授世界盃賽事的新媒體直播權。
既然痛下血本，那麼央視發布版權聲明，並與咪咕、優酷共同組成世界盃維權小組，加大維權力度，打擊世界盃盜版盜播行為的做法，也就很容易理解了。
廣電的通知會影響我們看球嗎？
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打擊世界盃盜版盜播行為離不開行政部門的參與。就在央視聲明發出後不久，6月8日，媒體報道稱廣電總局結合相關產業政策的規定對世界盃賽事直播重新進行了明確和通知，根據互聯網電視管理的181號文中對於直播業務的管理要求，2018年世界盃比賽不允許在互聯網電視平台上進行賽事的直播和延時播出，否則都屬於違規，只能在賽事結束後提供比賽點播服務。同時，廣電總局要求各互聯網電視集成播控平台加大對App的審查，如App含有世界盃直播內容，則不得接入。
2011年《廣電總局辦公廳關於印發〈持有互聯網電視牌照機構運營管理要求〉的通知》（廣辦髮網字〔2011〕181號）中的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，對互聯網電視內容服務提出要求，限制其開展廣播電視節目直播類服務。
廣電總局這一要求看似十分嚴厲，但其實普通觀眾大可不必為此擔心。這份網上熱議的通知並非新規定，僅僅是對此前181號文件中的要求，即「目前階段互聯網電視內容服務以向用戶提供視頻點播和圖文信息服務為主，暫不開展廣播電視節目直播類服務」的重申和強調。既然自始就未曾允許過互聯網電視進行直播，那麼理論上普通觀眾應當不會受到影響。
唯一的問題是，已經與央視達成合作的咪咕和優酷旗下的OTT平台，如移動的「魔百和」和阿里的「天貓魔盒」、「CIBN酷喵影視」電視版應用等，是否能接入世界盃信號呢？目前看來或許是不可以的。此前咪咕和優酷在宣傳獲得新媒體版權時是這麼說的：
優酷僅表示可以通過CIBN酷喵影視、天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事「高清內容」；咪咕也在後來更新的文案中將措辭修改為可通過魔百和收看世界盃賽事「高清內容」（而非直播內容）了。由此看來，想要通過咪咕和優酷的OTT平台直接在電視機屏幕上觀賞本屆世界盃賽事「直播」的小夥伴，恐怕要另尋他法了。
央視算壟斷嗎？
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由央視負責統一談判和購買世界盃版權，源於廣電總局2000年下發的《關於加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》（廣發辦字〔2000〕42號）中的要求。這份通知已於2015年被新下發的《國家新聞出版廣電總局關於改進體育比賽廣播電視報道和轉播工作的通知》（新廣發〔2015〕125號）所取代，其中規定：
「重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界盃足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視台負責談判與購買，其他電台電視台不得直接購買。」
通知同時要求，「中央電視台在保證最大觀眾覆蓋面的原則下，應就其他電台電視台的需要，通過協商轉讓特定區域內的轉播權，確保重大國際體育賽事在中國境內的播出覆蓋。」
然而，央視自身的新媒體轉播在覆蓋面上與騰訊、愛奇藝、優酷等還有較大差距，在視頻清晰度、視頻延遲、社交等用戶體驗上難以令廣大觀眾滿意。這也引發不少球迷朋友對央視所謂「壟斷」世界盃賽事版權資源的不解。
在上周知產力微信訂閱號推送的文章《廣電禁止OTT平台直播世界盃，你怎麼看？》中，我們做了一個小小的調查，結果發現，有63%的讀者擔心廣電總局的聲明可能不利於市場競爭，而有31%的讀者則持樂觀態度，認為聲明有利於版權保護。可以看出，有相當一部分讀者還是有所擔憂的。
毫無疑問，這一政策在執行過程中存在著爭議，且這種爭議隨著新媒體時代的到來變得愈發凸顯。上海大邦律師事務所高級合伙人、知識產權律師游雲庭曾就這一問題指出，這一政策的效果是默許了央視獨享這個政策帶來的經濟利益，「違反了市場經濟的基本原則」。
但事實上，廣電總局的這一政策出發點是好的。游雲庭律師表示，廣電總局的這一政策雖然有與《反壟斷法》規定衝突之嫌，但其想解決的問題是國內電視台互相競爭導致將重大賽事的轉播權價格抬升到不合理的範圍，應屬於對市場經濟不理性問題的一種制約。
況且，央視也在不斷調整世界盃的轉播計劃。四年前的2014年巴西世界盃，央視並沒有做任何分授權，選擇了僅僅依靠廣告收入來獲得回報。但事實證明這樣做效果並不是很好。於是央視在此後的2016年里約奧運會及本屆俄羅斯世界盃的轉播上採取了對新媒體進行分授權的方式，尤其是此次央視還首次將世界盃新媒體直播的權益分授權給了咪咕和優酷。雖然仍然不乏質疑的聲音，但央視新的做法至少證明其已經在進行轉變並為此探索合理的路徑。
尾 巴
世界盃今晚即將揭幕，作為世界上能夠免費收看世界盃的球迷，中國人是幸福的。但時代在發展，消費在升級，球迷的需求或許也應該分層次考慮，就像有人愛吃肉有人愛吃素一樣。不過，無論愛吃什麼，我們也許都要慢慢習慣「天下沒有免費的午餐」。如果你是球迷，你會選擇通過央視、咪咕還是優酷觀看比賽呢？
祝你們觀賽愉快。
圖片來源 | 網路
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