又一個巨頭倒下！新飛冰箱4.5億拍賣，國美欲要接手收購

新飛曾是中國最老牌的冰箱品牌之一，那句"新飛廣告做的好、不如新飛冰箱好"在一代人中印象深刻。不過，經歷停產復產風波後，豐隆亞洲操盤的新飛並沒有找回當年的感覺，反而破產清算了，這句曾紅遍大江南北的經典廣告語，如今卻要成為絕唱了。

新飛冰箱因資金鏈斷裂在阿里拍賣

在阿里司法拍賣中，5月29日和6月5日，新飛電器/製冷/家電公司100%股權和新飛總部部分土地上架，起拍價分別為4.5億和1.15億，加價幅度均為500萬。同時公布的《關於批准新飛公司重整計劃的裁定書》中，新飛稱，「因資金鏈斷裂、不能清償到期債務，並且資產不足以清償全部債務，新飛公司於2017年10月30日向新鄉中院申請重整」。

有知情人士告訴家電圈，目前國美作為一匹黑馬突然殺入對於新飛電器的競購，而國美顯然正是看中了新飛品牌在冰箱市場現有的影響力和號召力，可以幫助國美從零售商向上游製造商的布局。

縱觀曾經的「四朵金花」，海爾還是以前的海爾，佔據國內冰箱市場份額第一已有多年；容聲則被海信收購，品牌逐漸被弱化；美菱這些年雖然很努力，但市場難有大的拓展，反而被後起之秀美的超越。而作為曾經國內冰箱行業的巨頭，新飛電器銷量曾一度遠超海爾，引領國內家電市場的走勢。今天新飛為什麼會「折翼」？讓我們重新聚焦30年前。

33年歷史的老家電品牌，曾在市場上顯赫一時

上個世紀60年代，在河南省新鄉市，有著一家名不見經傳的小廠，這就是成立於1964年的新鄉市無線電設備廠，這個工廠原本是主要生產的是配套生產軍用通訊設備，改革開放的春風吹過之後，無線電設備廠頻臨破產，最終全廠決定開始製造冰箱，並且取名新飛，這就是未來新飛冰箱的前身。

到1989年，國內的家電企業經歷了一輪小寒春，當時的新飛卻搶先研發出惡中國第一台大冷凍室冰箱，從而在冰箱市場中脫穎而出。新飛其實與當年的海爾很像，1990年董事長劉炳銀用一把鎚子，當著眾人的面砸了400台的不合格冰箱，贏得了一片的掌聲。

因為新飛的質量過硬，消費者口口相傳，那句「新飛廣告做得好不如新飛冰箱好」更是在當時傳遍了神州大地，到了1996年，新飛就大批量推出了雙綠色無氟冰箱，那時的新飛一時成為了冰箱界的「四朵金花」之首，另外三個海爾、榮盛、美菱也只能排在它的後面，三星、西門子更遠不是對手。

2005年，新飛冰箱銷量還排名在全國第三，高達300萬台。最火爆時，一張新飛無氟冰箱的訂購票，都被炒到了500元。當時的新飛工人也可謂是搶手職業，每次新飛發工資當地菜場都漲價，很多家庭都以買得起新飛冰箱為榮。甚至在有的農村，女方找對象的標準之一就是男方家裡有沒有新飛冰箱！

輝煌過去，便是沒落

中國企業就像一個新娘一樣，新娘嫁了洋老公，有的時候是婚姻幸福家庭美滿，但有的時候卻是水土不服矛盾頻發，新飛很可惜沒成為前者反而成為了後者。在新飛欲攀巔峰之時，2001年，時年61歲的新飛電器創始人劉炳銀因病去世了，新飛電器的接力棒交給了二代新飛人。

2002年新飛電器同新加坡企業豐隆集團實現合資，到2005年新飛電器國有股份再次轉讓，39%的股份進入了外資手中，新加坡豐隆電器的股權上升到90%，開始全面接手新飛的經營管理權，自此之後，新飛再也不姓劉，新飛人也淪為了外資的打工者。

這樣的接手，不僅沒有讓新飛更上一層樓，相反，在管理上的不接地氣，讓員工怨聲載道不說，隨著新飛電器江河日下，一線的工人也跟著受苦：福利補貼越來越少，十年未漲工資！長年不漲工資的舉措，更是徹底傷了企業的凝聚力，於是，新飛苦心培養出人才，尤其是研發人員，紛紛選擇了跳槽。

而在豐隆亞洲「水土不服」，需要將精力放在內部治理上時，其它的企業卻順著消費升級的大潮，不斷提升著自己產品的品質，久而久之，缺乏創新的新飛，走向了沒落也就成了必然！

新飛閉廠停產到拍賣標誌著一代家電霸主消失在了歷史長河中！33年，它從一個鄉鎮小廠成長為家電巨頭，最後又走向破產，讓無數人扼腕嘆息！目前，隨著新飛電器司法拍賣時間的臨近，國美、康佳、萬寶三家企業正在就收購展開新一輪的暗中角逐。最終新飛電器將花落誰家，讓我們拭目以待吧！

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