衛龍推出辣條粽子，有時候農產品也要學會搞事情
導語
端午節吃粽子，卻發現以辣條圈粉無數的衛龍上新了一款辣條粽子，這時候你有沒有想試一試的衝動？
不知道你想不想，光是聽說梅子已經垂涎三尺，資深辣條吃貨二十年，面對這樣的誘惑怎麼可能不「買買買」，再看看簡單時尚的紅火包裝，怎麼可能不「送送送」來點心意。
梅子覺得這種創新思維值得每一個人學習，一起一探究竟！
衛龍辣條粽子
要說搶熱點的食品品牌，不得不服衛龍。離端午節還有半個多月的時間，衛龍就搶先出了新品：辣條粽子。從此，粽子不再只有甜咸之分，還有辣味的！
為了這次宣傳新品辣條粽子，官方旗艦店修改了網頁設計，把辣條進行擬人化，蠢萌逗趣的形象深入人心。從海報到包裝設計，都顯得別具一格，把簡單的辣條做出了高大上御膳的感覺，吸引消費者爭相購買。
出乎意料而又意料之中的特殊味道
顆粒飽滿，色澤誘人，還有在表面清晰可見的代表性辣椒片，隔著屏幕就彷彿已經聞到了它魔性的味道，香辣可人。
除了新鮮誘人的表面之外，入口軟糯嫩辣，內料飽滿，層層滋味在唇齒間熱情演繹，邂逅不一樣的巴蜀風味。用衛龍的話來說就是確認過燃燒的味蕾，是衛龍的「親生棕」！
雖然辣條粽子有點出乎意料，但就整個衛龍辣條受眾偏年輕化的優勢來說，辣條粽子口感是一點不會讓人意外的，是年輕大眾所期待的，由此看出衛龍在目標受眾的需求調查上做足了功夫。
而這次的辣條粽子，除了味道獨特之外，在包裝上衛龍也是下足了功夫。以紅白黑為主打色調，簡單大方。還特別設置六宮格魔方禮盒，拼湊出五種萌趣主題盒，解決端午吃和送兩大市場需求。
然而這些統統都不算什麼，畢竟人家衛龍是打著「衛你造粽」的口號，所以不僅在味道上營造受眾喜愛的，在包裝營銷的設計和選擇上都是無比精準有料。
打開官方旗艦店，便被靚麗的畫風嚇了一跳，衛龍應該是一家賣辣條的設計公司！還拍了一支辣棕食材大片——辣粽尋味之旅，每一個食材都觸發著神經。微博上一個視頻博主「以身試毒」，挑戰了辣粽的吃法。中餐、西餐各來一套，日料吃法蘸芥末，以醋代紅酒配著吃，反正越作死的吃法越要嘗試，但看完後總感覺是在為衛龍辣條打call。
這辣條粽的創意設計，正抓住消費者的愛好，順勢而為。既不傳統，也有差異化，既不感覺低級無趣味，也不感覺在刻意營銷做廣告轟炸，反而是預謀已久的意外。
服氣不服氣？其實這樣的例子還有！
?魔都吐槽花店
還記得去年火爆520的分手花店嗎？在全民秀恩愛的520，分手花店反其道而行之，向失戀人群熬一鍋毒雞湯，獲得了失戀人群的一致好評。
今年，背後的策劃團隊又出來搞事情了，開了一家吐槽花店，向渣男開火。「渣男如衣服，該換就得換」、「滾回你的青青草原去」等等文案戳中了妹子們的心。
消費者對520的秀恩愛營銷已經審美疲勞，吐槽花店的出現讓消費者耳目一新。雖然是全民表白日，但事實上單身人群還是佔大比例的。商家針對準確的目標人群，抓住女性的痛點，讓她們在520這一天發泄對渣男的不滿，對過去說再見，走向幸福的未來。
看了上面的兩個案例，腦子裡面突然蹦出了做產品最耳熟能詳的一句話「顧客就是上帝」。
但是跑了很多農場，梅子發現很多農場主的目標受眾為「人」，這樣的定位絲毫沒有意義，所有就代表沒有，更不能給目標受眾一個清晰的畫像，以致於不能洞察到目標受眾真正的需求，搞不清楚別人要什麼怎麼從別人的口袋掏錢？
衛龍的辣條粽子和吐槽花店對目標受眾都有一個很清晰的畫像，知道他們的喜好和情感需求，然後將所有的宣傳文創包裝都根據畫像進行設計，系統的同時展現了企業的專業性，為黏住客戶又增加了一道保險，所以能夠圈下多少用戶是基礎，能夠黏住用戶才是本事。
你覺得衛龍辣條粽子會不會大賣？為什麼？歡迎留言！
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