今日頭條低調上線遊戲業務 超百款手游加入聯運

近日，《今日頭條》安卓客戶端「今日遊戲」板塊正式上線，支持遊戲預約、下載、推薦、禮包發放的功能，並涵蓋了大部分主流產品類型。這是今日頭條在改動新華網標題，大推遊戲行業負面消息之後對遊戲業務進行的重要布局。用戶可通過進入我的錢包打開該模塊並使用遊戲業務功能。

在此之前，今日頭條遊戲廣告運營負責人何欣曾在4月表示，今日頭條旗下短視頻矩陣將助力遊戲行業跨界傳播。而多數遊戲公司從業者表示，遊戲廣告一直是今日頭條廣告收入的大頭，涉足遊戲發行、聯運只是時間問題。

據業內人士透露，頭條開啟聯運時間約半年;還有接入頭條的遊戲廠商表示，目前頭條聯運遊戲的分成比為5：5，與國內其他渠道保持了一致。入口被設置在錢包菜單下顯得尤為低調，但卻堅定地宣布了頭條征戰遊戲業務邁出第一步的信號。

其實今日頭條布局遊戲業務並非頭腦發熱，而是早有進軍這一領域的打算。早在今年年初，就有媒體爆出今日頭條CEO張一鳴與某家遊戲公司見面的消息。不久前，今日頭條還通過一篇《還需多少道文件，騰訊們才肯收手?》的文章嘲諷了騰訊遊戲，沒過幾天便表示自己也要進軍遊戲行業，看來頭條等待這個時機已久，此次發力也是頗具針對性。

目前，國內遊戲市場的主力軍是騰訊以及網易，根據《2017年中國遊戲行業年度報告》顯示，騰訊與網易佔了中國市場67%的份額，其中騰訊更是達到了49%。

看起來，除了新聞資訊、短視頻之外，今日頭條也想殺入遊戲行業與騰訊一較高下。而今日頭條瞄準遊戲行業，看重的還是遊戲市場的「錢景」。

就在今日頭條與騰訊開戰同時，2018年5月16日，騰訊公布了其截至2018年3月31日未經審核的第一季度財報，其中，第一季度總收入為人民幣735.28億元，同比增長48%;凈利潤為人民幣239.73億元，同比增長65%，凈利潤率亦由去年同期的29%增長至33%。

最讓今日頭條眼紅的就是遊戲業務，財報顯示2018年第一季度，騰訊網路遊戲收入增長26%至人民幣287.78億元，佔總營收的比重為39.14%，另外目前遊戲市場的發展前景也值得今日頭條涉足這個領域。

據了解，今日頭條與抖音的日活用戶量在3.9億左右，其中抖音用戶群體相對年輕，將成為未來頭條遊戲用戶的重要來源之一。

另外，抖音早已開始植入遊戲廣告，加上最近今日頭條與騰訊之爭，讓抖音的曝光量持續上升，流量相對也在提升，對此能夠吸引除騰訊、網易之外的遊戲公司入駐，這類小遊戲公司，依靠今日頭條的分發能力，同樣可以生存下去，而今日頭條也可以利用這點進軍遊戲行業。

從頭條的業務模式來看，一面快速起量，一面加速變現。在抖音這一產品上，就有很好的體現。頭條今年的廣告預期大概是500億元。但是在多次整改以及騰訊打壓的影響下，能不能實現這一目標成了一大問題。而且騰訊也在通過微信和小程序廣告加速變現，對品牌廣告主的爭奪也尤為激烈。而騰訊來自遊戲的收入開始放緩，頭條或許可以尋找突破點。

騰訊雖說是一家互聯網公司，但在國內說到騰訊，大家最先想到的便是遊戲，而且騰訊憑藉遊戲，將自己送上了全球遊戲公司收入第一的寶座，可見目前遊戲行業仍然是互聯網變現的最快途徑，如果今日頭條想要上市，自然不會放棄這塊「蛋糕」。

像騰訊、網易這類大公司，叱吒遊戲行業超過15年之久，反觀今日頭條成立還不到6年時間，並且投入自己不擅長的行業，風險可想而知，即便是財大氣粗的阿里一時間也很難撬動遊戲這塊蛋糕。從信息流到短視頻再到遊戲，「頭騰大戰」這場大戲或許還將繼續進行下去。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！