「分食金槍魚」，創意再好也難掩難看吃相

日前，一場以「分食瀕危物種藍鰭金槍魚來募集善款」的活動遭到輿論質疑。

在活動現場，一條120公斤重大型藍鰭金槍魚被現場切割出售，「以買代捐」。據澎湃新聞報道，6月15日，陝西兩涉事組織公開回應稱，魚是人工養殖的，而非野生金槍魚，進口手續齊備。活動共籌集善款37000元，已全部捐給守望大山彩虹基金會。款項將為山區老人購買小雞和糧食。不過，回應中並未展示進口金槍魚的相關文件。

去年6月，京東高調售賣金槍魚事件曾引發輿論廣泛質疑，多家環保組織聯名發函提出反對。其後，京東宣布下架金槍魚。不意，事情剛剛過去一年，分食金槍魚再現江湖。

與之前店銷不同的是，這一次則是有魚有真相，一眾老饕圍攏在金槍魚身邊，說是「以買代捐」，其實吸引人們的還是分食瀕危物種的饞涎欲滴。

活動主辦方仍在辯解，此魚非野生，而是人工養殖。這樣的辯解並不能讓人信服。首先，藍鰭金槍魚已經瀕危，野生捕撈並不容易。據新華社此前報道，藍鰭金槍魚是壽司及生魚片等日餐中使用的高級食材，因其經濟價值已被過度捕撈至危險境地。有專業人士認為，藍鰭金槍魚的命運比中國大熊貓更不容樂觀。

其次，即便目前已實現人工養殖，也並非全生命周期的人工繁殖。專家介紹，一者，目前的金槍魚人工養殖，多是將幼年野生魚苗捕撈後進行人工「圈養」；再者，在養殖過程中，養殖者往往通過捕撈大量其他野生魚類來養金槍魚，據中國綠髮會相關工作人員披露，一條100公斤人工養殖藍鰭金槍魚投入市場，要消耗1.5-2噸其他野生魚類。可見，所謂的人工養殖，同樣意味著對天然資源的捕撈。

其實，企業做慈善募捐的路徑很多，未必一定要通過分食瀕危物種的方式來刺激公眾情緒。你所理解的創意，在一般民眾那裡，可能還只是意味著某種高高在上的炫耀；而在環保人士那裡，則意味著赤裸裸的冒犯與挑釁。即便企業和基金會果真是為了募集善款，也難掩破壞動物多樣性的惡行。

涉事公司主營日本料理，而金槍魚是日餐的高級食材，我們也能理解其分食金槍魚的促銷考量，但任何促銷都應有起碼的環保意識，都應履行企業的社會責任。明知藍鰭金槍魚已經瀕危，而人工養殖也同樣影響環境，還高調分食搞什麼公益募捐，這樣的做法無異於刀鋒行走，也不可能得到公眾乃至市場的認可。

近年來，公益慈善的理念深入人心，很多企業都願意投身其中以塑造企業形象，體現社會責任。但與此同時，也有一些企業將公益慈善作為市場營銷的一個幌子，甚至「掛羊頭賣狗肉」，所作所為的目的性太強。凡此種種，不僅損害公益，也損害了企業形象，並不可取。

生意是生意，公益是公益。二者可能有交匯重疊的地方，但根本而言，如果缺乏對公序良俗的敬畏，缺乏對社會責任的理解，缺乏對生態環境的呵護，習慣於搞什麼「分食金槍魚」的饕餮盛宴，即便塗抹再多的公益脂粉，也不可能掩蓋難看的吃相。

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