內容好≠記憶點深刻
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06-17
飄柔父親節廣告分析
飄柔靈動大片主題歌
Megaera
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內容好≠記憶點深刻
今天是父親節，飄柔一早就瞄準時間，順勢發布了營銷視頻。
飄柔這則父親節廣告與產品聯繫不大，顯然是想以「父愛」為框架主打品牌營銷。
但整段視頻的風格特點與其他品牌一貫走的「溫情路線」一般無二，並沒有突出獨特鮮明的品牌形象。
視頻裡面講述了一位想要放棄現有的穩定工作轉去做歌手的女兒跟不支持她的父親的溫情故事。從父親剛開始的決絕態度，到最後在女兒的努力下，他開始慢慢接受女兒去追逐她的夢想。
這樣的視頻內容很容易抓住觀眾的痛點，刺激觀眾的淚腺。從劇情、配樂和廣告語來看，飄柔這則廣告，的確有好的內容。但也如網友評論說「還以為是車的廣告呢」(因為劇情里父親是通過打開車的雙閃來表示支持女兒的)——品牌形象在受眾心裡不夠深刻。
如果把視頻裡面出現的「飄柔」logo去掉，偷懶的大眾不會去思考這是哪家的廣告。甚至它可以成為任何品牌的廣告視頻，只要給它加上別的品牌標籤。
如今日化用品都相差無幾，市場上不同品牌同類產品的同質化，會讓企業急切地尋求品牌形象的差異化，打出一條先聲奪人的血路。而這一次飄柔雖然踩上了「父親節」的節奏，但還是像市場上大部分企業一樣湮沒在了同質化的大浪里，無法在大眾腦海里打造屬於自己的獨特標籤。
如何跳脫出程式化的競爭手段，開創自己「野路子」，這是飄柔應該深思的問題，也是市場上各類企業應該重視的問題。
就像飄柔在此則廣告里說的那樣「你不必改變目的地，卻可以換條路抵達」。
—the end
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