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畫江湖首部動畫電影《風語咒》,這個夏天能否扛起國漫崛起大旗

文|楊震宇 編輯|朴芳

近幾年,備受關注的國漫,在擁抱互聯網成功轉型之後,開始邁向大銀幕走入主流觀眾的視線。

近年來中國動漫作品的製作水平和內容核心已經變得更加成熟和開放,同時那些從小受動漫文化熏陶成長起來的年輕人,也開始成為市場的主流受眾群體。並且有越來越多的以中國特色為內核的優秀作品登上電影院線,走入主流觀眾的視野,實現了口碑和票房雙豐收,讓人一度看到了國漫崛起的趨勢。

但也正是因為目前的國漫佳作影片,對於國內市場來說還是太少,並且自從《大聖歸來》、《大魚海棠》等取得佳績之後,電影市場中,現象級國漫的身影就一直未再出現,同時在不斷引入的歐美和日本動漫電影的包圍之下,整個市場的審美水平和競爭程度更上一層樓。種種因素下,國漫作品陷入了兩年多的發展沉寂期。讓無數曾期待國漫崛起的人們再次陷入失望。

如今,低谷之中的國產動畫電影急需一針強心劑,才能重新讓人樹立起信心。繼當初讓整個市場開創性驚嘆的《大聖歸來》之後,現象級國漫重新崛起的這個重擔,或許要落到著名國漫IP《畫江湖》的首部動畫大電影《風語咒》上。

某種程度上來說,《風語咒》就是市場的一塊試金石,在今年夏天承載著無數國漫迷的期望。

國漫不是沒有大IP

《畫江湖》系列近年來吸粉無數

和電影市場的激烈競爭相比,反觀在各大互聯網內容平台,新興國漫的身影卻不斷進入人們的視野,通過泛娛樂戰略的推動下,很多優質的原創IP動畫被推向市場,其中在多個主流平台熱播,擁有眾多粉絲的動畫IP「畫江湖」系列,就是最早進入人們視野的一部原創國漫作品。

作為若森數字的招牌作品,畫江湖系列已經創造了《不良人》、《靈主》、《杯莫停》、《換世門生》、《俠嵐》等多部優質番劇。從該系列2014年的第一部《畫江湖之不良人》開始,到2018年,若森數字始終保持著每年至少一部番劇動畫的更新頻率,在擴充了IP作品陣容的同時,增強了用戶黏性,其產品的持續性和創新生命力都位於國漫中的頭部位置。

截止2018年3月,《畫江湖》系列全網累計播放量超112億,受眾規模達8000萬。從單部作品來看,《俠嵐》(共六季)全網總播放量超過40億次,《畫江湖之不良人》兩季全網總播放量超過72億次,第一季為44億次,第二季為28億次,平均到單集7659萬的成績,作為原創的國漫作品,已經不遜色於一些熱播綜藝的單期播放量了。

從數據上可以看到,其最新一部作品《畫江湖之俠嵐》在愛奇藝平台的表現已經升到了動漫榜首位,而在優酷、騰訊等主流平台的表現也可圈可點。

在觀眾口碑方面,《畫江湖之不良人》豆瓣上8.1的高評分,也顯示網友肯定了其製作水平擺脫了以往國產動畫低水平的印象,並且在內容設置和精神表達上給國內觀眾非常深的代入感,在保持了中國傳統元素的同時,創作出了自己的差異化特色。

而該系列的首部電影作品《風語咒》,自2014年戛納電影節爆出之後,經過三年多的精心製作,也將於今年7月暑期檔正式上映,開啟從互聯網走向大銀幕的關鍵一步,也代表了蛻變之後的全新國漫作品再度衝擊主流院線市場。

作為陪伴很多人6年成長經歷的動畫作品,其多元化的作品風格和充滿中國特色元素的文化內核吸引了無數二次元觀眾的關注。

尤其是在龐大的IP體系中擁有一以貫之的作品風格,並且在一些人物及道具設定上都有關聯之處,在創造新鮮感的同時又不失用戶粘性,以此呈現出多元化且較為成熟的「畫江湖」世界觀,所以作為國產原創動畫的代表作,也就不難理解為何被外界譽為最具價值的國漫IP了。

堅守特色和持續創新

IP聯動的背後基礎

「畫江湖」後續的動畫作品包括衍生劇集的陸續推出,令其世界觀設定愈加豐滿和完善,市場逐漸成熟,該系列也順理成章地開啟了IP開發的進程。

而動漫產業,作為和網路文學一樣是整個泛娛樂產業鏈的上游孵化層,向下游的可開發聯動的領域非常多,以「畫江湖」為例,包括從最開始開創式風格的動畫劇集、遊戲聯動,到豆瓣評分8.4,總播放量超13億的《不良人》網劇系列,以及即將上映的首部大電影《風語咒》,都能看出這個重量級國漫IP的旺盛生命力。

圖:《畫江湖之不良人》網劇

作為IP開發的核心基礎,作品本身的內容條件首先要有發散性和適應性,可以在原有框架的基礎上,延展出新的劇情構架、人物設定等,這就需要比其他動漫作品,品牌更要有獨特性和差異化,以此來支撐改編開發時對於深度和廣度的延伸。

同時整體的作品風格故事結構,要有一以貫之的核心共同點和延展性,即使劇情獨立,但是之間可以相互衍生和穿插設定,並且做出更多的創新思路,豐富作品體驗。

而這次「畫江湖」系列的首部大電影《風語咒》,也是結合了最開始《俠嵐》的世界觀設定,通過電影式的表達方式,展開全新的故事劇情,憑藉優質的內容製作和厚積薄發的口碑積累,給觀眾一個宇宙感、生命力兼具的改編IP作品。

7月13上映能否成為新的《大聖歸來》?

從最新公布的崛起版預告片來看,將在7月13日上映的《風語咒》,其整體畫風延續了「畫江湖」系列的古風傳統,劇情設定沿承了《俠嵐》系列第六季《俠嵐決敵篇》和第七季《畫江湖之俠嵐》之間的故事,講述了郎明使用秘術「風語咒」封印四大凶獸之一「饕餮」的故事。

能看出片中不乏刺激的武打畫面和人獸共斗的激烈場景,快節奏的劇情起伏搭配輕鬆的喜劇元素,成為這部作品的一大賣點。對比在2015年,依靠「自來水」後發逆襲的《大聖歸來》,二者的作品風格都是具有很強的東方玄幻氣息,但同時又具有差異化特色。

在作品呈現出的表層特點上,首先國內的動畫技術在三年間已經有了長足的進步,細緻的3D建模動畫和動作捕捉,以及鏘鏘有力的配樂音樂,都是《風語咒》極具競爭力的因素之一,同時喜劇元素和英雄情懷等有張力的情節設定,讓其有複製《大聖歸來》爆款效應的潛質。

另外,觀察《大聖歸來》的爆紅之路,良心的製作是一方面,更重要的是其作品傳達出來的精神內核,大聖在片中的蛻變和成長之路,和其他角色互動的感情線,才是最吸引觀眾動容打call的核心。

而不同於《大聖歸來》這類根植於古代神話改編的大IP,作為擁有6年以上,不斷完善的原創作品「畫江湖」系列是大IP的另一種維度,從《風語咒》預告片中可以看出這次的內容包含有少年蛻變和勵志成長,豐富的感情走向,以及擺脫低齡化成熟的價值觀構架等。

其中緊貼國人精神核心和思維方式,用中國傳統文化元素結合二次元,來講述一個融合現代認知模式的劇情設定,會讓觀眾在觀看時有很強的代入感和新鮮感,在熟知框架的基礎上,挖掘出意料之外的觀賞點,跳脫出傳統動畫給人的平庸印象。

同時在大片雲集的暑期檔,《風語咒》作為全年齡向的動漫電影,具有差異化競爭的優勢。選擇7月13日上映,這也曾是《大聖歸來》和《大魚海棠》的檔期,作為暑期檔的開端,一是有大量的學生會選擇觀影,二是容易先聲奪人,並且憑藉口碑走出長線。

作為今年最受期待的國漫IP作品,6年運營下積累的大量粉絲,和高質量的製作水平和劇情內容,這些都是《風語咒》的加分項,是核心自來水的保障。

縱觀下來,《風語咒》是有潛力複製《大聖歸來》的奇蹟,打破次元壁突破圈層,為國漫在今年暑期檔再次衝出一條新路。


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