國特色小鎮2.0時代正在到來

特色小鎮興起於浙江，「浙江經驗」獲得國家層面認可後，2016年7月，住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合下發了《關於開展特色小鎮培育工作的通知》，此後各地密集出台相應政策，支持特色小鎮創建工作，特色小鎮在國家層面進入全面推廣的新階段。

回顧來時路，2016下半年-2017上半年是特色小鎮探索、起步期，2017下半年-2018上半年是特色小鎮1.0版全面開花的一年，全國上下掀起了大幹快上搞特色小鎮的熱潮。

如今，浙江經驗在創新，特色小鎮在升級。

人文經濟學創始人、著名文創旅遊和特色小鎮專家、文旅4.0和特色小鎮2.0首倡者王鈞凱先生表示：中國的特色小鎮從2018年下半年起將開啟2.0時代，其主要標誌就是——小鎮建設拼得不再是建築硬體、而是文化IP，在產業支撐下，特色小鎮最終的成敗更多地依賴於「社區生活和人文生態的養成」。

一、抓住特色小鎮這個風口

特色小鎮既是風口，也不是風口。

說它不是風口，是因為它不同於互聯網語言里的「風口」，那種風口來了，往往很短暫，然後風口上的豬就掉下去摔死了。

說特色小鎮是個風口，是因為這是一個非常重大的戰略契機。這是國家戰略，中國城鎮化發展到今天，進入下半場，必須換一種方式來發展城鎮化，再加上供給側改革、消費升級以及產業結構調整，各種因素疊加在一起，於是就有了特色小鎮浮出水面。特色小鎮的現出是必然的，政府也高度重視和支持。大家一定要深刻理解特色小鎮這一重大契機，及時抓住它。

從某種意義上來說，特色小鎮是對原有一些玩法的重新洗牌。原有的玩法，像碧桂園、恆大、萬達等巨頭，已經有很成熟的玩法，大規模圈地，大幹快上。之前政府也有成熟的玩法，比如搞新城、工業園區等等。從現在開始，進入下半場，「新常態、新玩法」。新玩法當中，有一個重要的玩法就是特色小鎮。

二、特色小鎮落地指要

1、抓重點、做標杆

現在各地都在抓特色小鎮建設，問題是想做的太多，什麼都想搞，只要有一點特色，都想拎出來做個特色小鎮。有些地方政府已經請規劃院做了「特色小鎮體系規劃」，這當然是應該做的，但是做完之後你會發現，往往是規劃的小鎮太多了。其實，當務之急是抓住重點的小鎮實現突破，做有全國影響力的標杆。真正做出具有地方品牌特色和城市名片級別的「超級IP」，成為示範和標杆，這樣的小鎮才真正有意義和價值。

2、結合全域旅遊

最近，有個智庫推出了一個新的諮詢產品，很受歡迎，就是「某某市（縣）全域旅遊與特色小鎮戰略策劃」，把二者捆綁起來做。為什麼呢？因為特色小鎮，特別是文旅小鎮，已經成為全域旅遊的突破口。全域旅遊正可通過特色小鎮實現突破，因為多數的地方做不了迪士尼和環球影城，也做不了萬達文旅城和方特，而特色小鎮正適合成為全域旅遊的抓手。

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