又一大牌玩跨界，匡威香水了解一下？

上游新聞·重慶商報記者 李微

還記得必勝客的榴槤味香水和瀘州老窖的定製香水嗎？近日，鞋履品牌匡威也開始玩起跨界，推出了6款專屬香水，不少網友調侃到「這款香水有點獨特，可能只敢噴腳上。」不過，跨界到化妝品的鞋履品牌並不只是匡威，今年4月，PUMA與MAC推出了一系列聯名產品，並取得不錯反響。

匡威跨界推出香水

近日，美國潮流運動帆布鞋品牌CONVERSE匡威推出了一套名為 Move On Fragrance 的香水系列，不僅採用傳統帆布鞋盒包裝，還結合匡威經典的「星星」標誌元素，給消費者一種熟悉的視覺感受。記者了解到，該系列香水包含 6 款香型，分別是氣泡淡香、水果花香、漿果花香、柑橘棉香、雪紡花香、奶油香草，每款主題的香水都對應了不同鞋款。同時，消費者還可以根據心情和球鞋來選擇特定香氣。

對此，有網友表示「很有新意，想買」，「很喜歡匡威的鞋子，香水一定不能錯過。」不過，鞋履出香水，也有消費者無法接受，有網友直言「球鞋的香味，難道不容易想到鞋臭味嗎？」而匡威和香水瓶結合的這一設計，也受到不少吐槽，四四方方的造型，外加簡單的外包裝LOGO，網友紛紛表示：「活脫脫就是一個充電寶啊」，「這難道不是打火機嗎？」

記者了解到，日本的匡威官網已經開啟預定，定價為10800 日元，6月20日陸續發貨。單體每瓶定價為1944日元，將在 6月22日在日本本土上架。不過，香水在國內的官網和旗艦店還未上線，僅有一些代購在售賣。

跨界營銷是新趨勢

事實上，跨界到化妝品的鞋履品牌並不止匡威一個。今年4月，為了紀念旗下經典鞋款Suede（麂皮經典）誕生50周年，鞋履品牌PUMA聯合美妝品牌MAC推出了一系列口紅顏色的運動鞋，不同配色的運動鞋對應不同口紅色號，除此之外，每雙鞋都配有同色系鞋帶鞋身上印有PUMA x MAC 的新款LOGO，網友們紛紛表示「又被圈錢了。」

除了鞋履，還有很多其他品牌也都紛紛跨界化妝品市場，喜茶聯手歐萊雅推出口紅、福臨門跨界阿芙精油推出卸妝油...... 為何這些大品牌頻頻跨界？重慶第二師範大學市場營銷學副教授於世傑在接受重慶商報記者採訪時表示：「跨界營銷是目前營銷的新趨勢，具有很強的複製性。多角度、多方位決定了市場適應度，也決定了市場接受程度，這種方式也是解讀廣告創意的根本。」

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