北京電視台報道抖音：國內日活超1.5億 用戶年齡明顯提升

6月16日，北京電視台報道稱，抖音近日首次對外公布了自己的用戶數據：截止目前，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。尤其是今年春節期間，抖音的每日活躍用戶數經歷了一輪「暴漲」，由不到4000萬上升到了接近7000萬。

抖音方面表示，一年來，抖音短視頻的內容已經從最初的運鏡、舞蹈為主進化到了政務、美食、人文、親子、旅行等更多元的內容，這也吸引了更多的用戶來參與、使用抖音記錄自己生活中的美好，目前，抖音主力用戶群體，已經從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶佔比目前已經超過40%。

採訪時，抖音市場總經理支穎在接受北京電視台採訪時表示，抖音能夠在過去一年受到用戶的歡迎，高速發展，歸功於產品上做了很多改進和突破，細分來看全屏高清的體驗升級、音樂營造的「美好感」、更精緻特效濾鏡以及更好的拍攝體驗，這四點最為關鍵。

「上述功能讓用戶體驗到短視頻的「美好」帶來的驚喜感。我們相信，人都有追求「美」的本能。」

此外，個性化推薦和人工智慧圖像識別技術，是抖音的技術支撐，前者幫助用戶能夠迅速找到自己喜愛的內容，後者則為源源不斷新的玩法提供了創意基礎。

支穎表示，春節期間，用戶大範圍流動，此前抖音的主要用戶集中在一二線城市，春節期間用戶的流動和自發推廣，讓更多用戶知道並且喜愛上了抖音這款產品。據支穎介紹，目前抖音用戶數據快速增長的原因，是用戶對產品的認可和喜愛，「根據事後的市場調查，超過四分之一的用戶是通過親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來源。」

同期抖音還披露了最新用戶畫像，最為顯著的變化體現在年齡結構。隨著用戶規模的迅速擴大，抖音核心用戶年齡有著明顯的提升，目前用戶年齡以24到30歲用戶為主，佔比約過40%。

支穎表示，隨著用戶的快速增長，抖音另一個顯著地變化體現在內容層面，也向著更加主流化、多元化的方向轉變，其中最突出的表現是高度豐富的平台內容。

據了解，抖音去年8月以前，抖音平台上最受歡迎的內容以歌舞和手法運鏡為主，內容佔比超過50%。形成鮮明對比的是，如今抖音站內受歡迎的內容更加多元均衡，涵蓋19個大類，其中音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等類別內容的佔比均在5%左右。

此外，政務、知識、傳統文化、科技、攝影等內容在平台上也頗受歡迎。據悉，目前入駐抖音的政府機構和媒體數量超過500家，其中包括人民網、央視新聞、國資委等權威機構。此次抖音披露的數據顯示，截止6月抖音上政務號相關的視頻播放量已經超過16億。

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