大神作者終於不再孤軍奮戰，阿里文學此舉將加速IP衍生進程

文｜楊震宇 編輯｜朴芳

隨著國內移動互聯網的普及，以及文娛產業的蓬勃發展，文學作為整個泛娛樂IP產業的內容源頭之一，與同樣重視，以內容為核心的影視產業之間，已經產生了很強的衍生關聯屬性。

根據統計，在2017年吸引流量最多的前10名影視劇中，有6部是由文學作品改編，同時翻開今年的大劇名單也可以發現，如《凰權》、《扶搖》、《武動乾坤》等，其IP核心也是出自於熱門文學作品，足以可見其作為IP內容源頭的產業影響力。

而值得注意的是，看似爆款頻出，一片繁榮的表面，其背後也存在著IP定位單一和後續衍生開發不暢等方面的行業通病。

而6月17日阿里文學IP影視顧問團的成立，則通過影視人和原創作者的合作，將培育成熟作品和規劃設定IP衍生方向的工作，直接前置到了IP的創作階段。

IP作者孤軍奮戰

作品衍生效果堪憂

從行業角度看，雖然文學IP基於內容優勢在很大程度上打通了泛娛樂生態鏈，將IP的商業價值和影響力持續擴大，但是除了一些粉絲基礎雄厚，內容質量優秀的頭部作品，很大一部分文學的衍生開發都不算順利，其改編的影視IP作品，呈現的效果和觀眾口碑也沒有達到市場的預期。

其中很大一部分原因在於，經過多年來如此高頻度的IP聯動開發，當整個行業都開始看到了文學IP的商業潛力，遊戲、影視劇市場對網路文學IP的需求呈現爆髮式增長後，作為產業鏈上游的網路文學創作市場，現階段已經無法滿足前者的需求了，而影視投資者在面對「茫茫文海」時，也無法快速和順利地找到適合進行衍生的優質IP。

目前的互聯網文學生態，在線閱讀市場已經非常成熟，有了如付費閱讀、VIP等商業模式，作品和讀者之間形成了較為默契的供求關係。但是如果跳脫出單一市場，以整個IP衍生產業的角度來看，作者和IP衍生方之間，由於缺少及時的溝通和專業的指導，雙方的合作存在著客觀的隔閡，導致最終IP的潛在價值沒有得到有效地開發。

為了解決這一問題，阿里文學給出的答案就是IP影視顧問團。

通過11位國內金牌製片人和導演組成的專業顧問團，讓製片人更精準的找到可供衍生的作品，同時作者可以根據市場變化創作出更加優秀的內容，全面提升IP衍生速度與質量以滿足用戶、產業對優秀IP的訴求。

而顧問團對於IP衍生價值的提升，很大程度要依賴於這些影視專業人士，其中不乏和阿里大文娛深度綁定的團隊砥柱，以及重量級的行業大咖。

例如阿里影業高級顧問敦淇，作為內地金牌製作人多次獲得「白玉蘭獎」「金鷹獎」「飛天獎」，並擁有代表作《甄嬛傳》、《羋月傳》等。

其次是同時擔任阿里大文娛IP內容合作中心和大優酷元氣工作室總經理的王平，其經手的IP影視化項目有《全職高手》、《偷星九月天》等，在行業中有著廣泛的影響力，和顧問團中，同為大優酷天行工作室總經理兼金牌製作人袁玉梅，一同推動了《白夜追兇》、《萬萬沒想到》等IP作品的爆火。

其他成員還包括，榮信達創始人，《大明宮詞》的製片人李小婉；山影總經理，《琅琊榜》、《偽裝者》的製片人吳雪松；和多次獲得「金鷹獎」、「飛天獎」的著名製片人劉文武。

還有被譽為華誼三大金牌製片人之一，現興格傳媒旗下上海格頌文化傳媒總裁李波；擅長東方玄幻題材，參與制作《老九門》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等眾多知名IP的編劇、製片人白一驄；以及如姚嘉、馬千策、楊文軍這類著名的影視大咖參與進來。

圖：阿里文學IP影視顧問團

成立IP影視顧問團

以全局思維孵化作品

可以看到，整個文學內容領域中的頂級IP都是經歷長時間培育的結果，可以成為爆款成功進行衍生的都是大浪淘沙下的幸運兒。

而隨著行業對優質IP作品的需求增加，除了少部分擁有極強市場洞察力的大神作者外，大部分作者在構思和創作作品的初期，很難去系統地了解何種作品適合後續的衍生開發，也不熟悉市場最新的IP衍生方向和模式，以至於對於IP的創作局限在文學這個單一維度里。

而在IP開發的過程中，只投注於單一領域的公司很難同時完成多元化的IP衍生工作，但綜合型平台則能在最短的時間內實現IP在不同維度的衍生生態。

阿里文學CEO宇乾在接受採訪時表示「作者簽約阿里文學不光是簽約阿里文學，而是簽約整個阿里巴巴大文娛的生態體系，其中IP影視顧問團就是我們生態體系的一部分，在其中扮演一個協助IP孵化和衍生的角色。」

阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾

落實到具體步驟上來說，顧問團製片人在作者的創作初期，就可以協同參與到內容孵化中，以最準確的視角，鎖定市場上所需要開發的IP。對於作者來說，顧問團的加入，可以指導和改善作品的情節設計，用戲劇性的張力彌補語言文字和視覺效果之間的差異。

其次深入挖掘其中人物形象的立體化呈現和包裝，進而作品在雙方的溝通合作下，碰撞出全新的思路並落實到IP創作及衍生的各個階段中。

而相關的影視大咖和公司，也可以在IP創作初期，就鎖定有衍生潛力的優質作品，進行前期劇本的同步開發。阿里文學總編輯周運表示「希望通過阿里大文娛這樣一個生態平台，再加上阿里文學的頭部的作者，以及經驗豐富的專業影視人，一起打造一個超級IP。」

這一模式背後的意義，就在於文學IP作品在創作之初就引入了經驗豐富的影視專業大咖加入討論，共同研發，這能夠極大地促進這個IP誕生之後的衍生效率和最後的成功率，跳脫出單一維度的視角，以生態全局的思維孵化IP，雙向賦能IP作者和合作第三方。

在這次的發布會上，除了引人關注的IP影視顧問團之外，阿里文學還宣布簽下知名作者蒼天白鶴和靜夜寄思，以及阿里文學作者驃騎的最新作品，「軍事科幻」系列小說三部曲《零點》、《奇點》、《原點》，以全新的科學角度和構架來解釋迷幻的神話世界。

據周運透露「《零點》這部作品，就是由IP影視顧問團的馬千策和驃騎進行前期溝通，從選題到世界觀設定方面進行了深度的溝通，制定了專業詳細的IP培育計劃。」

馬千策作為國內的金牌製片人和獨立製作人，擁有豐富的行業經驗，旗下作品如《闖關東》、《小姨多鶴》、《鐵梨花》等，多為體現特殊時代洪流下，以社會文化的轉折變化和小人物的感情命運為主的文學改編題材。

而對於這次和驃騎一起磨合、打造出的軍事科幻探索作品《零點》，其內核設定也銜接到了馬千策一貫擅長的領域，基於多維度文明和史前文明的架構上，形成一個由中國軍人組成的超級英雄矩陣，並引入不同時代不同文明的英雄人物進行補充，用科學的角度去解讀中國古老的神話系統，追尋湮滅的歷史，打造中國軍事特色的科幻英雄IP。

這種有著中國元素的科幻探險類型作品，情節和角色設定方面，在行業中屈指可數，並且有了IP影視顧問團的加入協助孵化，預計將會有很強的行業影響力和商業廣闊度。同時據大會上阿里文學透露，其第一部《深淵》，目前已經進入了影視開發階段，並將很快上線與觀眾見面。

同時，在這次的上海國際電影電視節上，阿里文學的10餘部作品入選官方百強榜，包括《零點》、《第五發明家》、《洛麗瑪絲玫瑰》在內的三部作品成為年度30強和其中《第五名發家》《斗玉》 《口紅俠》三部作品現場與影視公司完成簽約。

影視顧問團+阿里大文娛

IP衍生速度質量雙提高

可以看出，雖然阿里文學成立僅三年，但是發展速度卻非常驚人，依靠於清晰的戰略定位和背後阿里大文娛的資源優勢，已經成長為國內文學IP孵化和衍生的頭部平台之一。

宇乾也在採訪中表示「阿里文學成立的時間雖然不長，但是卻是發展的最快的一個，在獲取和孵化有質量IP時的能力以及速度方面，處於行業中領先的位置，阿里文學在定位方面，既作為阿里大文娛和集團的IP內容源頭，同時也是阿里巴巴產品體系裡面文字類消費的入口。」

如果詳細觀察來看，深度嵌入整個阿里大文娛體系的阿里文學，與集團旗下的阿里影業、優酷、UC、阿里音樂、阿里遊戲、大麥網等其他業務版塊已經形成了完整的生態閉環。

在IP培育層面，有IP影視顧問團的加持和背後阿里影業、優酷等用戶大數據的技術支持，在創作初期就可以精準找到最合適的作品定位和目標人群，降低IP培育的成本和風險，並給予原創作者和IP衍生方向上更多的幫助和指導。

而在阿里這種對於文學IP的全體系運營模式中，從上游的IP影視顧問團和大數據技術提供，到下游的影視、遊戲、音樂等多維度的IP衍生支持和營銷拓展，體現了其具備戰略縱深的全產業鏈生態優勢，對於優秀IP來說，整個生態的任何一個鏈條中都存在商業化的機會。

在可預見的未來，網文IP產業中基於同一世界觀的多個內容IP，在創作初期引入其他領域的衍生開發團隊，來進行深入挖掘和多角度的橫縱開發，並結合綜合性文娛業務體系，進行產業聯動開發，推動IP的商業價值和影響力進一步擴大將成為整個行業的整體趨勢。

阿里文學作為行業中相對來說較為年輕的「新人」，在這一點上確實是走在了行業的前面。並且除了網文領域，也已推出了天貓讀書和妙讀，以在嚴肅文學和閱讀方式方面建立內容入口。可以預見的是，在專業的IP影視顧問團和阿里大文娛生態資源的加持下，其優質IP衍生的速度和質量將會得到進一步的提升。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！