中高端市場將成手機競爭主戰場

6月15日，一加手機官方宣布一加6上市22天全球銷量突破100萬台，這是一加手機到目前為止銷量最快突破百萬台的旗艦手機。在安卓中高端手機市場，目前表現不俗的還有小米mix2系列和榮耀10，但三者之間的競爭策略並不相同。

有關專家認為，隨著國內手機市場人口紅利漸失，各大手機品牌紛紛開始將眼光投向海外市場，相比多數品牌先征服本地市場再拓展海外市場的做法，一加從一開始就讓海內外市場雙軌並行。一加CEO劉作虎表示：「我們希望通過打造一款能跨越種族、地域、語言和文化差異的好產品，讓世界能真正認同和尊重中國品牌。」

近年來，安卓手機中高端市場的競爭開始日漸激烈，包括華為、三星等品牌以及一些新晉品牌紛紛布局這個領域。根據公開資料推算，截至2018年6月15日，上市22天的一加6全球銷售額預計超過5億美元；截至2018年5月22日，榮耀10首月國內銷量破百萬，預估銷售額超過4.06億美元；根據小米2018年財報，小米mix2系列一季度銷售額約為2.06億美元。北京商報記者發現，儘管3款旗艦手機都有出色的表現，但它們在手機定位、銷售渠道等方面都有不同的路徑。

面對國內市場的萎縮，國內的手機巨頭紛紛將目光轉向海外，尋求下一個增長點。在2月初召開的小米2018年會上，小米董事長雷軍提出2018年將派出更多精兵強將直接去全球各地開疆拓土。國際調研機構Counterpoint發布了2018年一季度印度市場份額報告，從報告中可看到，小米再次鞏固了其在印度市場的統治地位，市場份額也提升到了創紀錄的31%，表現非常搶眼。

據榮耀總裁趙明介紹，2018年前兩個月，榮耀在海外市場的增速超過100%，根據已制定的戰略，榮耀將用三年時間來複制另一次中國式成功，並希望到2020年時，智能手機海外市場銷量能佔到總銷量的50%。

一加在海外市場的業績同樣喜人：2017年，在印度線上銷售的400美元以上高端智能手機里，一加以50.5%的市場份額排名第一，領先第二名蘋果近14個百分點。此外，據IDC調研機構2018年5月對智能手機行業的最新調研數據，一加在美國400-600美元價位的手機公開市場中表現強勢，佔據的市場份額為44.3%，排名第一。

有關專家表示，目前在全球手機市場，中低端市場依然是競爭的主戰場。市場上大多數手機廠商均積極採取全產品線布局的策略。當然，也有一種另類，比如一加，選擇精品旗艦策略，每年只出1-2款旗艦機型。有關專家表示，考慮到這一策略的特殊性，一加整體體量並不算大，但盈利能力和未來前景卻不容小覷，目前其正步入健康發展的快車道。

隨著產業成熟和消費升級，中高端市場的競爭將成為手機主戰場。劉作虎曾提出，智能手機行業競爭的「下半場」已經開始，這個下半場不僅是在產品競爭上，也在品牌戰略和商業模式上。有關專家也表示，目前整個手機市場早已從增量市場轉化為存量市場，在下半場的競爭中，將是企業內功的比拼，只有具有差異化創新的企業，才能在未來的紅海市場脫穎而出。

北京商報記者 金朝力

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