《這就是街舞》《創造101》成上半年爆款，網綜產業化的邏輯你看懂了嗎？

網綜市場從未像2018年上半年一般精彩。從《偶像練習生》、到《這就是街舞》、再到現在的《創造101》，平台間競爭激烈，全民級爆款相繼「出線」。

隨著巨頭入場、網綜創新周期加快，業內對網綜的投入普遍達到億元水平。投入的增加勢必要求更大的回報，大片時代的網綜在商業化層面也進入全新階段，產業思維成為助推商業化升級的利器。

在6月16日舉辦的中國網路視聽產業論壇上，阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華以「人/藝人」為軸線的視角，另闢蹊徑的闡釋了什麼是「綜藝產業化」。

在這條以「人/藝人」為軸線的鏈條上，素人經歷練習生階段成為藝人出道，在出道過程中，他們將進入經紀、宣發、收益的循環模式里，直到有一天他們走紅，並進入娛樂消費階段。

從這個角度看，時下的爆款網綜《創造101》以及近期收官的《這就是街舞》的相似之處，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）不止是高口碑和高話題，更擁有相似的布局思路，即「綜藝產業化」。

《這就是街舞》和《創造101》成上半年唯二爆款，

產業思維助力商業價值爆發

從楊超越到菊姐，《創造101》創造出的熱點話題已經滲透到了互聯網的各個角落，成為與《這！就是街舞》匹敵的2018上半年網綜「唯二」爆款。

《創造101》和《這就是街舞》之所以能在一眾網綜中脫穎而出，成為2018上半年的扛鼎網綜，很重要的一點是在這兩檔節目上，我們逐漸看到產業化思考下更為規範和多元的商業模式。

把內容當做產業去運營，在節目孵化之初就開始包括內容周邊、藝人經濟、明星養成和內容電商等等在內的規劃和運作。產業鏈上的各個合作方，在內容播出、營銷、傳播、活動中共同發力，實現價值共贏。

《這就是街舞》在節目規劃之初，就把衍生內容《這就是舞者》、線下巡演、線上衍生品銷售等網綜產業鏈上的環節納入到了街舞產業鏈中，在推動了街舞產業的發展的同時，也有效的延續了節目IP熱度，最大化釋放了IP的價值。

在藝人經紀方面，通過劇情化、真人秀化和陪伴式的養成感，為藝人孵化和偶像打造提供新思路。優酷介紹，《這就是街舞》的藝人舞者們的經紀工作也正在展開，此前阿里和優酷已經成立了經紀公司，主要工作就是運營旗下藝人前期階段的成名，優酷希望能將節目中有潛力的舞者，推上去成為中國有影響力的舞蹈明星，若節目出來的藝人能夠得到長遠發展，對於節目也是一種反哺。

最令人矚目的就是「內容+電商」的玩法，從這檔節目開始，優酷已經開始了長視頻全面鏈接電商的道路，在天貓搭建了「這就是街舞」的主頁，除獨家冠名一葉子的固定推薦位，頁面上還有以選手為主題搭配推薦的一系列天貓品牌，例如人氣選手楊文昊的私家潮牌THE V BRAND、運動品牌KAPPA、潮牌Champion等。

隨著石頭、韓宇、楊文昊等街舞大神的陸續走紅，內容開始實力為電商「帶貨」。截至目前，淘寶近3年的潮牌搜索增長量達到103％，葉子天貓店裡售價129元的補水保濕面膜已經賣出了近六萬件。「娛樂內容是整個用戶的起點，電商是終點。這是從起點到終點的轉化」天貓出品負責人關健表示。

產業化的玩法，有效的延續了IP的生命力。《這就是街舞》已經完結，但「街舞」的熱度還在持續。在過去三個月時間裡，全國的街舞培訓平均漲價30%，就在前幾天，《這就是街舞》人氣選手就因為忘關直播，上了一把熱搜。

《創造101》也不列外，節目組在選手進駐101大樓之前，就為每位選手準備了包含項鏈、髮帶等衍生產品，同步在商城和贊助品牌小紅書上售賣。隨著節目播出，相關的粉絲見面會也在同步規劃中。這種通過節目衍生品、線下巡演等盤活產業鏈上下游的玩法。

一個帶火了街舞產業、一個帶火了偶像產業，

綜藝產業化正在加速進行

「你們成功了，把街舞從街頭搬到了舞台」這是豆瓣用戶對《這就是街舞》的評價。

作為一檔定位「專業」的街舞節目，《這就是街舞》想要「出圈」連接泛大眾，勢必是需要媒介和橋樑的，而這個媒介和橋樑就是明星隊長。在節目初期，《這就是街舞》通過明星導師吸引大量用戶圍觀，而後則是通過選手個人魅力的張揚和「這就是街舞」的精神詮釋，將節目的看點漸漸轉移至選手和街舞文化，成功讓街舞從垂類街頭文化變成廣受大眾觀賞的熱門綜藝。

《這就是街舞》一個明顯的轉折點發生在第三期，石頭和王子奇的battle環節因為過分精彩而被輿論矚目，當事人石頭一夜漲粉10萬，節目的播放量、口碑、話題熱度也在經歷兩期的發酵後愈發高走。

正如易烊千璽在總決賽中所說「今天的冠軍是韓宇，但最終受益的是街舞」。參加兩個街舞節目的明星舞者以及他們旗下的工作室，售價已經漲價了500%。

其中，最引人注目的人氣選Nikki（陳妍臻）也通過這檔節目為人所熟知，並和優酷平台下屬的經紀公司簽約而獲得了更多發展空間。不僅代言了蘇菲、天貓和小紅書，開始頻繁出現在天貓、淘寶的各個街舞相關潮品的頁面上，各大網路大電影、偶像劇也紛紛找上門。

由《這就是街舞》掀起的街舞熱正在迅速發酵，並迅速從垂類圈層拓展向泛人群，產生一種產業鏈上下游的聯動發展。

拿到下一個爆款入場券的，會是體育么？

如果說，《創造101》、《這就是街舞》的成功，是在於把內容當做產業去運營，在節目的策劃、製作、運營、商業化中有推動其他產業發展的設計和決心，才收穫了如此大的價值效益。那產業化接下來的玩法就更耐人尋味了。

近日，優酷對外宣布拿下2018年俄羅斯世界盃直播權，開啟了互聯網看球的新紀元。在產業化思維下做世界盃，很重要的一個思路就是要讓世界盃破垂直圈層連接到更多可能看球的泛球迷，不僅讓真正愛球的球迷享受內容盛宴，那些不那麼「專業」的球迷也能通過互聯網看球的趣味體驗，愛上足球、愛上體育。

「看球是真球迷，看『看球』的我們稱之為泛球迷，對他們來講世界盃只是他們四年一次出現在生活當中的一個詞，約等於熱鬧。」阿里文娛集團大優酷副總裁鄭蔚在發布會上表示，「他們雖然沒有那麼沉浸，但是他們卻不能被落下，他們卻非常願意和球迷們分享他們看球的情緒。」

這一點在「聊球」陣容上就有體現，本次世界盃優酷打造了CCTV、跨界聊球、花式聊球、粵語聊球四種模式，除了韓喬生、李響、董路、李欣等專業大神，還有蘇醒、李現等當紅明星，張傑、邊江等《戀與製作人》神級聲優以及電競主播陳一發加盟。「名嘴+明星+聲優」的混搭組合，多元化的和用戶「侃侃」世界盃。

此外，「壓哨」拿下世界盃版權，也只是優酷探索體育產業與文娛產業碰撞的開始。8月，優酷還將推出由周杰倫、林書豪、馬布里等加盟的超級網綜《這就是灌籃》。（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）優酷在體育方面的後續計劃還不止於此，「很快就會看到後續的布局」楊偉東表示。

在阿里生態式的賦能下，體育會拿到下一個爆款的交接棒嗎？值得期待。

（文章來源於：娛樂資本論摘編）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！