「618」遇上小長假和世界盃，線上線下創下怎樣的新成績？

當大家享受端午小長假的同時，世界盃拉開戰幕，「618」購物狂歡節也在昨天進入了促銷最高潮。

圖片來自CNSPHOTO

近年來，當購物節向消費者敞開懷抱的同時，新業態和新物種不斷湧現，屢創新高的交易額也在提振我國經濟發展。今年，當購物狂歡節遇上小長假和世界盃，又創下怎樣的新成績？

作為「618」東道主的京東，今日凌晨交出了戰報：從2018年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達1592億元，相比去年同期的1199億元，京東取得了近33％的增長。值得一提的是，整個購物節期間，京東全站已出庫訂單金額同比增長超過37％，而得益於自動化設備的大面積應用，京東自營訂單超過90％實現了當日達或者次日達。

天貓平台營運事業部總經理劉博稱，今年天貓「618」的特點是新零售全面爆發和峰值已經成常態化，單點爆發已經成為高增長性和可持續性成交。例如，截至6月13日，天貓線上成交額已經超過去年「618」全程18天的業績。

此外，唯品會、聚美優品、網易嚴選、拼多多、每日優鮮、易果生鮮等跨行業的垂直電商也加入「618」大軍。

實際上，京東、阿里圍繞線上進行「火拚」時，雙方已在借各自陣營的實體商超攻城略地，前者通過實體商超展示渠道融合的成績。截至15點，京東之家通州萬達店，進店流量與店鋪流量的轉化率實現7.5%。

實體商超今年也在電商的「主場」爭得更多戲份。永輝超市、沃爾瑪、物美等多家超市門店內外顯著位置設有「618」標識，加上傳統端午節、父親節以及世界盃賽事等相關熱點的落地活動，人潮湧動。

O2O業務使「618」的高峰流量向實體商超輸送。沃爾瑪、永輝、全家便利店等不少實體商超主打即時配送，蹭電商流量。

據阿里巴巴方面介紹，從6月1日到20日，消費者在天貓、銀泰、盒馬、大潤發，以及線下商圈與品牌門店，都可以同步參與天貓「618」。全國總共有70多個新零售商圈同步參與天貓「618」，實現線上線下的打通。

天貓數據顯示，6月18日當天預計有7000萬人參與了天貓「618」線下活動。整體線下方面，大潤發100家門店完成新零售改造，實現1小時送達，近一周線下客流量環比增長30%，線上訂單數增長20%。

不僅如此，6月1日-16日，在京東帶動下，沃爾瑪、永輝、永旺、鮮豐水果日均銷售額分別同比增長250%、150%、120%和700%。而「618」當天沃爾瑪銷售額是去年同期的4倍，永輝超市5倍，步步高2.6倍，世紀聯華更達到7倍。

值得注意的是，今年，零售新業態則表現得更為主動，7fresh、盒馬鮮生、超級物種等結合世界盃造熱點舉行線下體驗活動。盒馬鮮生甚至將供應鏈和懸掛鏈落地至100家大潤發，將自身系統對外輸出。

不過，商場與購物中心對「618」則呈現冰火兩重天局面。業內普遍認為，電商與眾多購物中心的打通與融合還需時日。

在與京東聯手的22個商場中的華潤五彩城，正值七周年慶，北京華潤五彩城相關人員表示，店內活動主要跟隨商場自身的促銷節奏，並沒有刻意迎合電商的年中大促。此外，也有眾多商場自造促銷節蹭「618」熱度，如物美新街口廣場、紅橋市場、崇文門新世界百貨。

作者丨嫣茹

編輯丨付顥琬

綜合自丨驅動之家、北京商報、DoNews、中新社、北京晚報

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