寶潔把性別平權看成「增長的力量」，一半廣告找女導演拍｜戛納創意節 2018

6 月 18 日，旗下擁有汰漬、舒膚佳、護舒寶、飄柔等品牌的寶潔集團宣布，計劃把推動性別平等作為未來 5 年廣告內容的改進重點，換句話說，參與社會話題變成了一種正式的營銷戰略。

公布這個消息的場合是剛剛開幕、廣告從業者雲集的戛納國際創意節。每年在廣告上投入 70 億美元的寶潔是全球最大的廣告主。

根據寶潔提供的數據，29% 的媒體和廣告計劃中，對女性形象的描述是不準確或消極的；行業中只有 32% 的首席營銷官、33% 的首席創意官和 10% 的廣告導演是女性。寶潔的首席品牌官 Marc Pritchard 在戛納的會場上說：「我們也知道沒有哪家公司能夠獨立完成這項工作，所以我們希望激勵他人，成為一個變革的推動者，加速發展。」

具體來說，寶潔打算跟一些行業組織建立合作關係來做到這一點。他們和獲金球獎、艾美獎的 Queen Latifah 合作，後者為女性導演提供電影發行的渠道；寶潔還跟美國電視記者 Katie Couric 合作，贊助 Katie 最近在做的一個數字媒體新項目 Skimm，其中的一個系列節目 Getting There 展示了一系列成功女性的案例；另外，寶潔還下了「免費招標」承諾，確保在每次比稿中至少有一位女性導演入圍；最後，寶潔宣布要在今年 9 月 28 日紐約舉行的聯合國大會周期間主辦一場 #ShelsEqual 峰會。

以寶潔的業務結構而言，女性消費者是公司的主要消費者。推動行業內外的性別平等有利於公司進一步討好寶潔的主要客戶。儘管政治議題在廣告中的使用有其風險，去年超級碗惹上麻煩的百威啤酒，一直和社會議題走得很近的星巴克都是例子，但寶潔選擇的這個角度基本上照顧到了最主流的群體。

「性別平等對社會和商業都有好處。」Pritchard 說，「一些寶潔表現最佳的、講述性別平等主體的品牌活動——護舒寶（Always）的 Like A Girl、SKII 的改變命運、玉蘭油的 Live Fearlessly……以及汰漬、Ariel、Dawn、和 Swiffer，這些廣告也顯示了男人在家庭中分擔負擔。很明顯，促進兩性平等不僅是一種好的力量，而且是一種增長的力量。」

題圖來自 Pixabay

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