蘋果簽下奧普拉做原創視頻，戛納國際創意節開幕｜乙方日報

Kinfolk 雜誌與 FILA 推出合作款，包括 Polo 衫、短褲等。Kinfolk 此前已經與多個服飾品牌推出合作款。

值得一提的 case

戛納評選出全球學生創意獲勝者。基本上是圍繞著人工智慧、AR 這些新技術做的技術型 case，例如用 Siri 呼救 911、利用宜家的 AR 功能等。

一個用 Gif 圖做新書上市的案例。5 月上市的科幻小說Mayfly的作者 Jeff Sweat 與 gif 圖搜索引擎 Giphy 公司合作，推出了Mayfly一系列的 gif 圖與貼紙。

Adobe推出了歸因工具Attribution IQ，幫助市場營銷人員證明其媒體支出的合理性。Attribution IQ 是 Adobe 分析產品 Adobe Analytics Cloud 的新工具。

奧美宣布，要在2020年前聘用至少20位女性創意高管。奧美全球創意總監 Tham Khai Meng 公布了這項計劃，這些女性創意高管職位包括總經理、高級經理等。

聯合利華CMO宣布，永久拒絕和買粉的KOL合作，公司正減少合作的廣告公司數量以提高掌控力，在提高透明度前，該公司不會繼續加大投資。

寶潔宣布，把推動性別平等作為未來5年廣告內容的改進重點。這些措施包括幫助女性導演成長、贊助一個美國女記者的新節目，以及今年 9 月在聯合國大會周舉辦 #ShelsEqual 峰會。

2018 年戛納國際創意節於 18 日開幕，廣告業的高管在戛納說了什麼？

Havas 公司 CEO Yannick Bolloré：創意產業比以往任何時候都更加專註於可以推動品牌業績增長的創意，而不是為了獲得獎項所做的創意。

現代的品牌用新的方式來定義創意——它們仍然重視情感想法的力量，但通過新的渠道和更具體驗性的方式讓創意鮮活起來，這能讓消費者「感受到」品牌的理念。

電通安吉斯集團 CEO Jerry Buhlmann：我們是數據驅動定向廣告的有力支持者，我們還在大力投資從「營銷到受眾」到「營銷到人」的深層轉變。然而，在個人層面與消費者連接的能力需要釋放創造力，而不是取代它，這也對我們的行業產生重要影響。

WPP 公司 COO Mark Read：創造力的本質已經發生了變化——它還變得更好了。成功的工作可能是用一款手機應用作為廣告。這無疑是一件好事：創造力是一座博大的教堂，每個人都有自己的空間。技術專長和創造力不是對立的，也不是相互排斥的。

IPG 公司 CEO Michael Roth：當我們客戶的業務越來越集中於數字體驗時，我們對商業創新的聚焦就是關鍵。我們持續在新的諮詢業務上投資，該業務使我們能與客戶從頭至尾進行合作，這些投資將幫助客戶把業務轉變至一種根植於技術之上的模式。

陽獅集團 CEO Arthur Sadoun：創造力不斷發展，它還必須利用可獲得的大量數據以及即將到來的、不斷變化的技術。

Omnicom 公司 CEO John Wren：是的，我們現在用個性化的信息可以針對大量個體（做廣告）。但這樣做，我們是否忽略了這樣一個事實：數據和技術應該服務於創意和內容，而不是反過來?

繼Rihanna後，Puma這次找了美國嘻哈歌手Jay-Z 擔任「籃球業務主席」。此外，Puma 還計劃簽下兩名 NBA 選秀中的高位選手。在靠 Rihanna 贏得了不少女性消費者後，Puma 這次想再獲得一批新的男性用戶？

耐克為新商標疑似抄襲美國海軍學院校徽道歉，並撤銷了相關產品信息。耐克原本打算在世界盃上市與 Undefeated 合作的限量款系列 The Fives，但被美國海軍學院指出其與該院校徽有諸多相似性。

蘋果公司繼續做原創視頻，與奧普拉簽下多年合約。上周五，蘋果公司宣布與奧普拉合作推出原創內容，包括電影、電視、手機應用與書籍。《好萊塢報道者》援引信源消息稱，亞馬遜、Netflix 等公司此前也在謀求與奧普拉合作。蘋果公司此前宣布將會在原創內容上投資 10 億美元。

時代華納（Time Warner）改名華納傳媒（WarnerMedia）。上周四，AT&T 完成對時代華納的收購，包括後者旗下的 HBO、華納兄弟、特納廣播公司。此外，特納廣播公司 CEO John Martin 將會離職。1989 年時代公司與華納通訊合併，成立時代華納。

題圖來自：《廣告狂人》

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