愛奇藝智能CEO熊文：用互聯網變革線下影院

德江｜ 撰文

中國互聯網發展短短二十多年，說長不長，對我們生活的影響是顯而易見的。

電子商務的發展將人們的購物行為從街邊小店和商場轉移到了天貓、京東，視頻網站的發展將人們的視聽娛樂從電視機轉移到在線視頻網站。

即時通信、電子商務、在線視頻的出現，不僅改變了我們與人溝通、消費、娛樂的方式，也深刻影響了諸多線下業態的發展。

5月17日，「iQUT愛奇藝『未來影院』暨奇遇發布會」在京舉辦。現場，愛奇藝正式發布iQUT戰略，推出奇遇VR一體機，官方定義其為「下一代觀影平台」。

愛奇藝表示，iQUT是基於VR+AI技術、軟硬一體的整體解決方案和體驗標準，包括定製的影院級視頻內容平台和定製的影院級移動終端。

iQUT 奇遇VR一體機移動終端

發布會上，愛奇藝CEO龔宇表示，VR/AR是下一代重要的娛樂終端，軟硬一體是愛奇藝VR布局的重要戰略。未來，愛奇藝將從內容、技術、流量等方面進行全方位支持。

「我們要做的事就是想把電影院變成移動的，從線下搬到互聯網上」愛奇藝智能科技CEO熊文告訴青亭網，IMAX是線下影院觀影的極致體驗，他希望iQUT能夠成為移動觀影的極致體驗。

愛奇藝智能科技CEO熊文

有人可能好奇，愛奇藝智能為何想成為移動觀影的IMAX，其中的邏輯是什麼？

去年3月，愛奇藝智能推出第一代奇遇VR一體機，當時還創造了不少話題度——4K屏幕、Inside-Out 定位技術以及AI虛擬助手。

不過，這款產品當時更多肩負著團隊另外一項重要任務——洞察用戶需求。隨著產品的上市，他們開始有條不絮地與用戶進行互動，並且發起了一個「千人體驗官」的計劃，招募一批電子產品發燒友，免費提供設備，用以聽取他們的體驗反饋。

團隊花費了一年多的時間去觀察研究用戶的需求，期間他們還建立了用戶QQ群，形成了有效的用戶閉環管理機制，由專人負責，要求及時回復處理用戶的每個反饋和評價。

最終團隊得出結論，目前用戶對於移動VR的需求，其實特別清晰，「他們就是想要高質量的視聽服務」。

有時候，用戶目的很簡單，他們購買VR設備單純只是想體驗到豐富的高質量內容。簡單粗暴的堆砌各種內容，卻不注重內容質量和用戶體驗，這樣的做法往往是吃力不討好的。

愛奇藝製作影片《神探蒲松齡》將出VR版內容

簡單來看，VR主要的內容形式，一是視頻，二是遊戲。首先說起VR視頻，人們第一反應往往會想起全景視頻，不過目前用戶的主要需求並不在全景。其次，在移動VR上面做遊戲還處於早期階段，體驗遠遠不如PC VR。

據他們掌握的大量用戶數據顯示，一般VR中TOP 10的內容榜單一半以上都是2D、3D的院線大片。這說明了很多買了VR設備的消費者，絕大部分還是喜歡用它來看傳統影片。

因此他們團隊決定抓住現階段VR用戶的核心需求——觀影體驗，藉助VR來為用戶創造一個虛擬的「線下影院」。既然要為用戶帶來極致虛擬觀影體驗，那麼以線下IMAX影院作為體驗標準就順理成章。

「在手機、電視上看電影視頻，因為屏幕太小，用戶怎麼都不會產生在影院的感覺」熊文認為，VR能構建一個類似影院效果的千寸虛擬屏幕，這是手機、電視屏幕無法比擬的。加之定製4K解析度屏幕和畫質增強等輔助功能，以及高碼率視頻格式，iQUT未來影院的體驗效果不輸一般線下影廳。

當然，也有一部分用戶選擇觀看全景視頻，但他們認為那不是移動VR用戶的主流。原因在於，全景視頻不僅對於內容製作水平要求嚴格，對於VR設備屏幕的解析度要求也很高，目前絕大部分全景內容的用戶體驗其實並不友好。

熊文認為，全景視頻入門的標準是8K。現實的情況是，即使製作出8K的全景視頻，也很難找到一款滿足播放的設備，不僅受限於硬體條件，軟體和技術同樣制約著全景視頻的發展。

「360°的視頻如果做不到8K，在VR中真正的可視區域，解析度是極低的，用戶看都看不清楚，意義在哪？」在熊文看來，當下之急應該將傳統的2D/3D影片優化好，其次才是全景影片。

為了保證iQUT平台內容的供應，他們開始將愛奇藝平台的視頻資源轉換成符合VR的格式。每周大概能轉換60—100條資源，目前iQUT平台已經有幾百條定製內容。

熊文透露，接下來愛奇藝自製的VR視頻內容都會以8K標準來做，同時在演唱會、綜藝、偶像互動方面也會運用全景拍攝技術。

據新聞出版廣電總局電影局發布的數據顯示，2017年中國電影總票房達到了559.11億元，同比增長13.45%，但總觀影人次只有16.2億，平均每年每人的觀影次數只有1.2次。同時，在線視頻市場規模大約為594億。

「現在線上視頻和線下影院規模是相當的，都在600億左右，那麼未來我們的IQUT移動影院會是一個千億規模的市場」。

熊文表示，iQUT不僅是一個移動影院，而且還是一個內容分發平台。

未來，他們將切入電影發行，這是一個更具想像力的市場。因為線上移動影院不受時間和空間限制，以往那些得不到排片資源的影片完全可以在他們平台上發行。還有，如果消費者錯過了某部線下上映過的電影，隨時可在iQUT上面觀看。

難怪他們給iQUT未來定了一個小目標：中國票房收入最高的院線。

如今，讓熊文在意的不是市場規模的大小，他現在更為擔心的是，如何將他們設想的移動影院做的更好。

「我們做智能硬體主要還是集中在視聽領域」熊文表示，除了VR頭顯，團隊最近也推出了一款藍牙降噪耳機—iReal，目標群體是嘻哈人群，調音方面也針對嘻哈音樂做了優化。未來隨著產業發展，公司也會逐步進入到其他新的領域。

互聯網發展這些年，線下影院市場似乎一直沒有被互聯網所影響，唯一的變化就是消費者可以去網上購買影票，整個觀影消費過程其實並沒有被真正改變。

隨著對用戶行為和需求理解的不斷深入，愛奇藝智能團隊看到了運用VR、AI技術將人們觀影習慣轉移到線上的機會。

一直秉持著精品策略的熊文曾反覆強調，現階段他們主要精力放在VR生態布局上面，如果這件事做好了，「就是下一個愛奇藝的規模」。

（END）

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