區塊鏈＋出版業：創新還是顛覆？
我們還討論了區塊鏈技術在出版業的其它可能應用，比如個人數據管理、用戶分析、廣告精準投放、聯盟營銷銷售來源追溯。
作者：Salah Zalatimo
編譯：sky
自從去年底以來，加密貨幣和區塊鏈吸引了越來越多的關注。各行各業的人都在揣測區塊鏈技術會對自己所在的行業造成什麼影響。身為出版業從業者，我們在4月18號舉辦了一場名為「福布斯論壇」的活動，旨在進一步探討區塊鏈技術對出版業的影響。
介紹本次活動的內容前，我想先聊一下創新與顛覆的關係。
15世紀初期，有位出身富商家庭的聰慧男青年。他常常出入教堂，目睹勤勉的修道士不厭其煩地一遍遍謄寫聖經抄本。他堅信製作聖經副本有更好的辦法。碰巧的是，這位年輕人是一位金匠。在美好願望的驅使下，他利用自己的手藝發明出活版印刷機。聖經的印刷從此變得容易得多。這位年輕人就是約翰內斯·古騰堡。
1455年用羊皮紙製成的古騰堡聖經樣品
1712年，一群礦工在一個老礦井裡挖礦時遇到了麻煩。礦井挖得太深，以至於地下水噴涌的速度快過牲畜抽水的速度。有一個礦工開始尋思如何能提高抽水的速度。他做了一些試驗，最後把牲畜替換成以蒸汽作為動力的活塞泵。這位礦工名叫托馬斯·紐柯門，被世人譽為機械發動機之父。
紐柯門發明的蒸汽發動機
1839年，一位技藝精湛的畫家厭倦了給人畫肖像。他的顧主對於一個姿勢擺上好幾個小時頗有怨言。為了找到更好的辦法，他開始搗鼓光敏材料。不久之後，他發現了用照相底片製作肖像的辦法。這種辦法相比手工作畫節省了大量時間和精力，且肖像更逼真。這種辦法後來被稱為「達蓋爾銀版攝影法」(Daguerreotype)。「達蓋爾」就是這位畫家——路易斯·達蓋爾——的姓氏。達蓋爾被譽為現代攝影之父。
使用達蓋爾銀版攝影法拍攝的林肯總統早期照片
二戰期間，英國最聰明的一幫人破解不了恩尼格瑪密碼，因為這種密碼變化的速度快過他們的計算速度。最後，軍隊找來一位才華橫溢的年輕工程師。這位工程師設計了世界首台可以編程的計算器，使軍隊能夠更快地計算密碼。這位工程師名叫阿蘭·圖靈，是現代計算機之父。
英國電器公司的DEUCE計算機，1958年攝於英國萊斯特郡惠茨通
上世紀60年代末，在美國全國範圍內合作的一群研究者為了共享數據，經常需要把電腦磁碟相互間郵寄來郵寄去。他們覺得這種方式很麻煩。當時，通過在全國鋪設線纜使電腦直接互聯並不現實。他們便想，或許可以利用既有的線纜傳輸數據。於是，1969年，這群研究者把他們的電腦接入了電話線，世界首個分散式計算機網路因而形成。這個網路叫作「Arpanet」（阿帕網路），是全球互聯網的前身。
1969年上線的阿帕網路的最初4個節點
人類自誕生以來一直不斷創新。創新總會帶來改良。有時，它還會帶來變革，這種創新叫顛覆。
以出版業為例，目前區塊鏈技術對於出版業絕對還只是一種創新。本次「福布斯論壇」活動中，我們共邀請約50位業內高管以及利益相關人士聆聽三位創企負責人暢談區塊鏈技術對出版業可能的顛覆作用。三位創企負責人分別是po.et的CEO Jarrod Dicker、Amino Pay聯合創始人David Bookspan以及Unlock的CEO兼創始人Julien Genestoux。這些先驅者正運用區塊鏈技術改變如今許多出版實體的經營方式。
三家創企各自在出版業的不同領域創新。
1.po.et：內容歸屬、許可及發現
2.Amino Pay：數字廣告供應鏈
3.Unlock：收費牆、訂閱
三家創企各自要解決的問題是什麼？
1.po.net：內容創作者對自己的作品難以確立所有權、對其傳播缺乏掌控（多家授權、假新聞）
2.Amino Pay：數字廣告供應鏈損失收入以及喪失信任（廣告作弊）
3.Unlock：損失訂閱費收入以及對訂閱費缺乏掌控（網關費用、缺乏正面激勵）
三家創企如何應用區塊鏈技術解決這些問題？
1.po.et：讓創作者有能力保護、管理自己的創意並證明自己擁有所有權
2.Amino Pay：核實廣告觀看次數以及立即結算品牌商支付給廣告商、用戶和媒體的費用
3.Unlock：媒體自行制定分散式支付協議以及用戶獎勵代幣化
與前文所述創新技術的早期階段很相似的是，三家創企使出版業務的不同方面得到了明顯改進——收入增長、成本降低且/或疏通了某些阻礙。
本次活動中，我們還討論了區塊鏈技術在出版業的其它可能應用，比如個人數據管理、用戶分析、廣告精準投放、聯盟營銷銷售來源追溯。
隨著舊習慣的不斷瓦解和新的應用場景的發掘，區塊鏈技術對出版業的顛覆潛力已經顯露出來。三位創業者對區塊鏈何時會給出版業帶來顛覆性改變有一個共識，都認為未來1到2年內就會發生。
參加本次活動的觀眾也提出了一些合理的擔憂：目前主流話語都聚焦於去中心化、無法篡改以及透明所帶來的好處，可是區塊鏈技術也蘊藏以下問題。
?百分之百的透明是否真有必要？
?人有被遺忘的權利。區塊鏈技術會不會損害這種權利？
?如果記錄在區塊鏈上的東西無法篡改，那當我們想刪除一條數據時，怎麼辦？
?如果區塊鏈網路出現故障或遭到黑客攻擊，怎麼辦？
雖然本次活動旨在了解區塊鏈技術目前在出版行業的發展現狀，但那些目前解答不了的問題引起了我們更大的興趣，因此，下次論壇活動的主題將是：區塊鏈技術會為出版行業帶來哪些有益的變革？
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