堂堂中國規模最大的服裝公司,居然公然抄襲H&M、Tibi、Helmut Lang……
端午節的時候,跟一個正在創業做職業女裝品牌的朋友聊天,她提到了一個最近調研時候,發現了一個「奇怪的牌子」。
奇怪在哪裡?這個牌子推出的款式,很多都是直接抄襲其他品牌。
這些品牌包括有——
H&M旗下的高端品牌、職場女性們(以及型男們)很喜歡的COS:
COS的風格反正概括起來就是「性很冷淡了」
或者是這兩年慢慢紅起來、同樣深得職場女性喜歡的牌子Tibi。有人說這個牌子來自紐約,但其實它是1997年在香港創立的,只是創始人Amy Smilovic有一張西方臉:
Amy Smilovic
還有已經被賣給迅銷集團、和優衣庫同屬於一個集團的Helmut Lang,這個從香港起家的品牌走的是帶有朋克感覺的簡潔風:
上班族們偶爾想要走偏一下「放浪形骸」的時候,會選擇Helmut Lang,因為透露出來的成熟感覺並不適合少女
了解完這三個品牌,重點來了,我們來看看這個我朋友口中「奇怪的牌子」,是怎麼原封不動地抄襲以上這三個品牌的:
下面的圖示里,左圖是原版,右圖是抄版:
1、先來看看都是怎麼抄COS的:
發現了沒有?從款式到細節,從剪裁甚至到顏色,完全都一模一樣!(連顏色都一樣……這抄襲真的太偷懶了……)
2、再來看看怎麼抄Tibi、Helmut Lang以及Equipment的:
現在上圖是原版,下圖是抄板,這是抄Tibi:
這是抄equipment:
最後,這是抄Helmut Lang的,左圖是原版,右圖是抄板:
襯衫和裙子仍然是一模一樣,而Tibi的那件,只是改了一下顏色而已。
好了,我不賣關子了,來公布一下答案,這個「很奇怪」的牌子,叫做OVV,來自中國規模最大、市值也最高的服裝企業——海瀾之家。
其實客觀而言,要不是因為這些抄襲的案例,你大概很難會把OVV跟「男人的衣櫃」海瀾之家聯繫在一起。
OVV請了氣質很好、沒有八卦緋聞、不靠炒作走紅的模特杜鵑來做代言,品味應該說相當不錯了:
硬照拍得也很不錯,很有水準
除了杜鵑之外,他們也請了很有時尚感的扮演「天才槍手」的那位泰國少女來拍過硬照,效果也可以說是相當不錯了:
相比之下,大家懂的,海瀾之家是這樣的畫風:
是即便請了很洋氣的模特也無法掩蓋的「土丑」
看得出來,海瀾之家也花了不少功夫去培育這個品牌,頭兩家店鋪開在了南京德基廣場——了解奢侈品消費的都知道德基是奢侈品很看重的商場之一;另外一家店開在北京王府井中環。
店鋪的感覺,也是很COS了:
大部分的衣服價格在500-1000之間,也有一些單價超過1000塊的外套:
老實說,廣告硬照拍得不錯,產品模特圖就挺一般了
看的出來,直接就是奔著和H&M旗下COS直接競爭去的。
老實說,要不是有這些如此明顯的抄襲之作,要是發現海瀾之家做了這樣一個非常「改善印象」的品牌,當然是要舉雙手雙腳慶賀的!
留意我們公號的人會發現,今年以來我們花了好多篇幅和文章來讚揚本土品牌,是因為我們覺得,本土品牌是成熟了,生產我們本來就有,市場也很大,以前缺的人才、比較成熟的消費者,我們現在也陸陸續續都有了。
「國產品牌越來越好看了」,是大家共同的感嘆。
年初時候李寧在紐約時裝周上多燃啊,太讓人激動了
但是!海瀾之家這樣明目張胆地抄襲——幾乎是原封不動的抄襲,真的讓人啪啪啪打臉啊!
我們都知道,時尚圈其實很難界定是否原創的,不然也不會鬧了那麼多年「ZARA都是怎麼抄大牌的」,但是人家的「抄」,是這麼回事:
雖然看著是很像,但無論款型和顏色,都還是會創造性地做出改變的。
但是海瀾之家的OVV,卻是如此赤裸裸:
連一點細節都不帶修改的。
其實,早年中國的服裝品牌,都走過抄襲這條路,誰讓這條路最容易走,也來錢最快呢?
即便是現在,一個小品牌起步的時候,難免也會參考當紅牌子的「爆款」,這也是完全可以理解的。
但是海瀾之家,如今已經是中國規模最大的服裝企業,市值也排名中國服裝企業中的第一。在資本(就是錢)、人才、市場都已經很充沛的情況下,已經可以撒很多錢請優質設計師的情況下,還有什麼理由/借口去抄襲人家呢?
這麼做,讓我們剛剛樹立起的對國產品牌的信心,會不會蒙上一次陰影?
退一萬步說,即便海瀾之家的高層對此毫不知情,只是OVV這個牌子設計師存在原封不動的抄襲行為,那是不是海瀾之家的管理存在問題呢?
拋出這些問題,也不是在指責海瀾之家這個公司,只是想真誠地問所有國產品牌一句:
希望我們愛你,你們都準備好了么?
※夏天頭髮愛出油怎麼辦?
※要征服全中國最挑剔的上海買家?FILA想要試一試
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