2018年全球廣告預算將達到5510億美元，增速6.4％

文章來源 | adexchanger

作者 | Allison Schiff

編譯 | Kristen

2018年全球廣告市場增長速度將會超出預期，Google和Facebook是增長的主要動力。

IPG旗下的Magna Global將2018年全球廣告市場增速從5.2%上調到6.4%。也就是2018年全球廣告預算將會達到5510億美元。廣告行業兩大巨頭，Google和Facebook的廣告收入在全球範圍內將會增長31%，分別達到266億美元和118億美元。

Magna預計2018年全球數字廣告預算將達到2500億美元，佔到全球廣告收入的 45%，移動廣告預算佔到數字廣告收入的62%。

在美國地區，廣告市場增長速度將達到8%，數字廣告預算將上升15%，達到1060億美元，佔到廣告收入的52%。

Magna的EVP Vincent Letang對飛速增長的數字廣告預算感到驚訝。

任何行業在達到一定規模之後都會出現停滯狀態，但是數字廣告沒有到達轉折點。Letang表示。

雖然快消品、娛樂、快餐行業和醫藥保健類廣告主在品牌安全和數據醜聞事件的影響下將廣告預算投向電視端，但這對數字廣告行業沒有帶來什麼影響。

Facebook和Google的廣告營收主要歸功於上百萬中小型營銷人員在社交和搜索引擎上的花費，Facebook在四月份公開的財報中，宣傳其廣告平台觸達範圍廣，600萬廣告主均為產品營銷經理。

「過去這些營銷人員宣傳他們的產品可能需要通過黃頁、傳單或電子郵箱等渠道，而現在Facebook和Google平台，給營銷人員創造了前所未有的營銷機會。」Letang表示。

值得注意的是，數字廣告行業發展迅猛挑戰了傳統媒體的地位。

電視的廣告預算依賴於大品牌在重大事件如世界盃、美國中期選舉的長期鼎力支持，若沒有這些重大事件，2018年電視廣告預算的增長速度將與去年持平為5.5%。

與電視行業相比，印刷和收音廣告表現差強人意。2018年全球印刷廣告銷售額將會在今年下降17%，收音廣告銷售額將會下降4%，戶外廣告由於擁抱了數字化表現亮眼2018年增長速度將會達到2%。

電視和廣播網路行業依然緊握一張王牌，互聯網電視廣告今年的預算將達到8億美元同比上升27%，該行業競爭激烈，YouTube、Hulu、Roku等陸續推齣電視直播業務，將會在2018年創造20億廣告收入同比增長40%。

電視機廣告行業帶著相似的屏幕相似的內容重回大眾視野，唯一不同的是廣告主定位客戶是數字化的、甚至是程序化的。

程序化廣告支出在美國增長迅速，佔到總展示廣告支出的62%，Magna預計2021年程序化廣告支出將佔總展示廣告支出的78%。

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