《2018世界盃用戶行為洞察報道》發布，品牌們的「收割」對象明確了！

文|Ben

四年一屆的世界盃，既是體育盛事，又是品牌們的吸金「豪宴」。

據Magna預測，今年全球廣告支出將增長6.4%，達到5510億美元。這是自2010年以來最快的增速。中國和俄羅斯增速明顯，分別達到10%和12%。

全球廣告的增速，世界盃起到了非常大的促進作用。各大品牌主們在廣告上的投入毫不「手軟」。

酷鵝用戶研究院發布的《2018世界盃用戶行為洞察報道》顯示，世界盃期間，品牌營銷排名前五位的分別是：汽車、功能飲料、電商平台、運動品牌、遊戲。

各大品牌在借勢營銷，蹭世界盃熱點的時候，不能忽視用戶的喜好，要滿足用戶的心理需求。《2018世界盃用戶行為洞察報道》的發布，將有助於我們更好的走近和了解用戶。這裡，Morketing就為大家提煉報道的主要內容。

球星更能吸引用戶

世界盃的觀賽用戶，男性佔據絕對主力，達到76.4%，女性為23.6%。

男性和女性，關注世界盃的側重點各不相同。男性用戶關注世界盃，更多是出自對足球的熱愛，其次才是關注球星等。女性用戶，更多是為了關注球星，其次是熱點事件、陪親友觀賽等。

球星的影響力巨大。用戶關注球星，主要是因為球星具有高超球技、豐富的成長經歷、高顏值等原因。梅西和C羅是用戶關注、談論最多的球星。

用戶關注球星的方式主要有：關注球星動態、社交媒體為球星應援以及購買球星代言的產品。

本屆世界盃，梅西和C羅都代言了中國品牌。梅西為蒙牛代言，C羅為

中國豪華SUV領導者WEY品牌代言。

觀賽用戶除了性別，還可以分為：資深球迷、普通球迷、女粉絲、吃瓜群眾。

觀賽方式的變化

本屆世界盃，觀賽途徑更加的豐富和多樣。用戶早已不再局限於電視。從2006年的德國世界盃到今年的俄羅斯世界盃，用戶通過互聯網觀看世界盃的趨勢在不斷的加強。時至今日，互聯網移動端和互聯網PC端成為用戶觀賽的首要選擇。

今年央視開放了互聯網的賽事權益，咪咕和優酷先後宣布獲得世界盃的網路賽事直播權，更有利於用戶通過網路觀賽。

除了觀賽途徑的變化，用戶還熱衷互動。

觀賽前，用戶會關注世界盃賽前諮詢。男性用戶主要關注和賽事相關的內容，女性用戶則關注賽事籌備、俄羅斯文化以及球星八卦等。

超過半數用戶會參與賽前內容互動，包括在社交平台評論和分析相關內容。

觀賽時和觀賽後，有超8層用戶喜歡與他人互動。除了當面討論，線上互動也是熱門方式。微信和QQ是線上互動的主要方式，其中95和00後更熱衷線上討論。

用戶喜歡線上互動也是有原因的，據統計，54%的用戶是獨自觀看球賽。

用戶的熱衷互動，也導致品牌設計出了年輕、炫酷的新玩法。

比如優酷宣布，在世界盃期間準備了多檔自製綜藝。其中的《這就是世界波》，將由段暄、劉語熙擔任主持，姜文、鹿晗、大張偉等明星參加。

全民互動問答節目《瘋狂奪寶》，則通過答題搶紅包的方式科普世界盃。

周邊產品火爆銷售

足球作為一項體育運動，具有對抗性、代入感和不確定性，因而足球具有巨大的影響力。歐冠和歐洲杯都吸引著用戶的眼球，不過世界盃影響力更是巨大，併產生了一系列的周邊產品。

據統計，75%的用戶會關注世界盃周邊產品，如世界盃的吉祥物、球衣、掛件等，14.2%的用戶會主動收集，14.9%的用戶會關注自己喜歡的球隊和球星周邊。其中00和95後對收集世界盃周邊產品需求更高。

賽事競猜、聚會看球和買足球彩票成為了世界盃帶火的相關產業。炸雞、燒烤、啤酒、小龍蝦成了看球聚會的「吉祥四寶」。

學生群體的需求值得關注。學生群體數量龐大，購買力不容小覷。學生群體對主題遊戲、品牌宣傳、粉絲球賽和現場看球的需求更高。

下面，是完整的報道：

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！