中國手機崛起印記 vivo NEX打破業界模板

文/在前線 老涼

在這個眾機一面的時代里，vivo NEX顯得與眾不同。

上周二（6月12日）晚間，上海浦東，vivoNEX的發布讓人記憶猶新，這部手機擁有「升降式攝像頭」、「91.24%屏佔比」、「驍龍845」等亮點，讓它備受關注。

在前線認為，近年來，中國手機軍團正全力趕超蘋果和三星兩大巨頭。在這個艱苦卓絕過程中，vivo是比較出彩的那個品牌，而vivo NEX是其中比較出彩的那部機。

去年蘋果發布iPhone X時，手機產業一片嘲諷，說劉海屏真傻。劉海屏確實難看，但是無劉海太難做了，於是今年市面上流通的就是劉海屏，劉海臭大街。

vivo NEX通過全新「零界全面屏」設計，在全球範圍內首次實現了無劉海全面屏，就沖這一點，vivo已經實現了對蘋果、三星等手機巨頭的超越，再加上其超高屏佔比、超級智慧AI、電競級遊戲體驗等多項創新，可以說，vivo NEX不但打破了產業天花板，還全面樹立了中國品牌在全球市場的領導地位。

手機市場：兩極分化愈演愈烈

任何產業、領域的發展都是在競爭中創新、創新中演進來達到每一次新的高峰。如今的手機市場，步伐停滯，到了不得不變的關鍵時期。

今年一季度的手機市場報告發布之後，大家都看到了當下手機市場溫吞的現狀，尤其是中國市場，跌破億台，這是一個直觀的市場信號：產業或將觸頂，新一輪洗牌也即將到來。

當下，亂世。

面對產業發展不利的局面，各大手機廠商紛紛布局，想要做亂世英雄。全球手機市場在增長乏力的境況下，呈現出了兩極分化的局面，低端和高端兩種機型全面豐富起來，而主流機型則顯得暗淡無光。

從過去一段時間市場上產品更新來看，大多數廠商都選擇了以低價來打破自身增長壁壘的方法，推出百元機、千元全面屏等產品進一步下探低端市場。

性價比手機是市場的一大亮點。從這段時間來看，市面上出現了一大隊售價在1500元左右的機器，小米、榮耀、聯想、vivo、360、諾基亞等手機廠商都紛紛進入低端市場，把全面屏、指紋識別、面部解鎖等技術帶入其中，進一步增加消費者購買慾望。

這的確是一個可行之道，中國市場雖然增長放緩，但是容量依然很大，尤其是偏低端市場有著十分可觀的市場前景。這些產品拿在手裡，分明就是安卓版的iPhone X，而價格只有iPhone X的1/5左右，有面！

這一步是成功的，在這個618期間，千元劉海機vivo Z1就成為了一匹市場黑馬，不僅在首售當天產品迅速售罄，還在短短几天時間銷量突破10萬台。這說明，我國依舊保有旺盛的手機市場購買力，性價比全面屏手機正在成為618期間市場主流，廠商也藉此快速收穫銷量。

不過，發力性價比全面屏手機市場，雖然能增加銷量，卻擺不脫iPhone X複製者的質疑，而且這些產品雖然有量，卻不能給廠商帶來更多的利潤。加上消費升級等因素驅動，高端旗艦機，勢在必行。

但是，想要在高端實現突破，第一個檻兒就是iPhone X，一個廠商的某款手機能否引起關注、讓消費者買單，關鍵就看它是否有本事趕超和碾壓蘋果，以及三星。

看看當下，市場上充滿了安卓版的iPhone X真的是一種悲哀，廠商們自然明白這個道理，想要拯救市場，必須在高端機上去尋找突破。

5G是個拐點，但那是一年多之後的事兒，遠水無法解近渴。5G來臨之前的這一至兩年空檔期，手機市場仍然需要在端本身尋求突破。

從消費者數據報告分析來看，3000元以上的手機產品仍然有很大的上升空間。

不過，與低端市場百花齊放不同，高端旗艦市場明顯演進乏力。

全面屏依舊是制約手機產品銷量的關鍵因素，也是目前廠商們能拿出來說事、造熱點的最大特性。在當下的高端手機市場中，劉海屏已經成為主流，消費者也逐漸接受了這一產品形態。但是，與這種主流認知不同的是，有部分業者一直在追求更大的突破。

高端機：手機業能否突破的關鍵

在前線認為，從已經過去半年的2018手機市場來看，新品多多，但能引起消費者共鳴的產品卻很少見。產業整體創新乏力，就連國際大廠蘋果都遇到了瓶頸期，市場增長進入泥沼，這樣的頹勢需要更多附帶黑科技的產品來挽救。

如今，全面屏手機已經佔據市場絕大數量，從普惠大眾的百元機、千元機，到高端商務的旗艦機、豪華機，全面屏的元素已經貫穿了整個手機領域的各種「流派」，可謂「一招鮮，吃遍天」。

可是司空見慣的全面屏就該這樣了么？劉海兒、下巴，這些是蘋果、三星等國外廠商定下的框架，也是全面屏應該甩下的「贅肉」。實現全面的全面屏，著實不易。

無疑，vivo在對的時間，做了對的事。vivo X21就是如此。在vivo X21上，vivo應用了屏下指紋技術，雖然在vivo X20 Plus UD已經加入了這項技術，但vivo X21採用了升級版的屏下指紋技術，讓這款手機成為了時下的爆款。

在vivo X21手機的首銷活動中，它就創造了各項銷售記錄。在3000到4000檔位手機中，vivo X21手機斬獲了中國移動、聯通、電信、京東、天貓、蘇寧等線上線下銷售渠道的單品銷量冠軍。4月份，vivo X21手機銷量突破百萬台。

vivo X21的成就表明，人工智慧與屏下指紋等黑科技成為了獲取用戶口碑與銷量增長的必備指標，在此基礎上，vivo更進一步，推出vivo NEX手機。

vivo NEX給人第一印象就是它的全面屏與眾不同，vivo官方稱為「零界全面屏」。

這種屏幕也被稱為真全面屏，不過，想要做到真正的全面屏並不容易，否則業就不會有劉海屏、美人尖屏了，電話聽筒、感應單元與前置攝像頭，是很難克服掉的「三大件」。vivo NEX，跳出了業內流行的做法。

首先是電話聽筒的設計，vivo應用了全屏發聲技術，通過微振動單元驅動屏幕震動來發聲，用戶也可以因此體驗到不同於以往的聽覺享受，從而巧妙隱藏了聽筒。

其次是手機正面的多個感應元件。這方面，vivo有兩種處理方法：一是使用光線數據補償演算法，將光線感應器隱藏在屏幕下方，也就是屏下光敏技術；二是利用機身結構與工藝的設計，把紅外感應隱藏在屏幕頂端，進一步擴大整機屏佔比。

最後是無法省略的前置攝像頭，以往它佔據屏幕的很大一部分面積。vivo的解決方法簡單且新穎：採用升降式攝像頭，用時升起，閑時降下。今年初的CES展上，vivo展示了搭載升降攝像頭的vivo APEX全面屏概念機，當時引發全球轟動。之前，vivo的屏下指紋技術先行一步，如今，升降式攝像頭也正式到來。

解決了這三點，使得vivo NEX成功突破以往全面屏的概念設定，也打破了蘋果給中國手機市場定下的「劉海兒」界限。

當然，技術都是在不斷更迭的，升降式攝像頭讓vivo NEX的屏佔比達到91.24%，但也讓它消失了面部識別功能，取得代之的是屏下指紋解鎖。並且，因為攝像頭模組厚度及現有技術的限制，目前vivo NEX的前置攝像頭為800萬像素。

vivo NEX：黑科技加持 跳出「圈外」

此前的vivo憑藉顏值與渠道，成為中國乃至全球手機市場上的一匹黑馬，與華為、小米、OPPO一起享有「華米OV」的稱號。而vivo NEX的發布，讓外界看到vivo在展現出頂尖創新實力的同時，也讓下半年的手機市場充滿了變數。

除了在全面屏方面耀眼之外，AI也是vivo NEX的一大亮點。可以說，vivo NEX是一台「名副其實」的AI手機，和其他家AI手機不同的是，它的左側中部設有一個專門的AI按鍵，按住這個按鍵就可以呼調出Jovi——vivo升級版智能語音助手。

Jovi更像一個手機管家，隨著用戶使用時間、頻次的深入，它可以不斷自我學習與優化，為用戶提供更舒適的智慧生活體驗。新版Jovi指令已經適配幾乎所有常見應用及高頻使用場景，可提供搜索、翻譯、購物比價、路線推薦等多項智能服務。

在前線認為，iPhone自從誕生以來，就是全球手機產業風向標，每年新品發布後，手機產業才算是有了方向。這種情況下，讓手機產業誕生了兩大派系，一個特立獨行，堅決不與蘋果為伍，聲稱趕超蘋果；另一個則是蘋果啥樣，做就。不過，這幾年蘋果修修補補，創新力度下降不少，去年的iPhone X算是一大創新。

iPhone X發布後，產業中充滿了對這部手機異樣的反應，有些廠商直接埋頭就抄，有些廠商一邊罵一邊抄，也有些廠商想要去打破這種態勢。vivo以破局者現身，vivo NEX打破了國際大廠長久以來雄霸的局面，也向外界證明了中國手機品牌快速崛起的原動力所在。

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