匡威推出香水、彪馬撩上了沙宣，「美鞋+美妝」怎麼玩？

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同為鞋履品牌，同出香水，Jimmy Choo香水幫助它的代理公司收入大漲28.3%，然而匡威卻被「調侃」是不是有球鞋味。而除了口紅，彪馬此次又開始盯上了美髮品牌。可以說，鞋履品牌跨界日化美妝界的「野心」真的很明顯了。

日前，美國潮流運動帆布鞋品牌CONVERSE（匡威）專為其經典系列之一的ALL STAR線推出了6款專屬香水。通過結合匡威經典的「星星」標誌元素，每款主題的香水都對應不同鞋款、不同香調。同時，消費者還可以根據心情和球鞋來選擇特定香氣，而香水瓶的地面還加進球鞋大底設計，可謂「別出新意」。

只是，鞋履出香水，網友的接受度似乎有點「無能」。有網友直言：「球鞋的香味，難道不容易想到鞋臭味嗎？」

不僅如此，星星元素雖然美，但是匡威和香水瓶結合的這一設計，也是讓人發現理想和現實還是有點差距。四四方方的設計，外加簡單的外包裝LOGO，網友紛紛表示：「活脫脫就是一個充電寶啊」，「這難道不是打火機嗎？」。財妹只能說，充電寶和打火機表示不背這個鍋。

事實上，近來跨界到化妝品的鞋履品牌並不止匡威一個。自今年4月PUMA（彪馬）x M?A? C（魅可）出了一系列口紅反響不錯之後，大膽玩創新的彪馬在不久前的520節日，又聯合沙宣來了一波跨界營銷。

這一兩個「八竿子打不著」的品牌，為什麼走到了一起？事實上，身為彪馬全球代言人的超模劉雯，同時還兼任沙宣中國區代言人。這種圍繞同一代言人的品牌CP式營銷，引發了不少關注度和人氣。

不過，此次的彪馬與沙宣只是簡單做了品牌CP式綁定，並未涉及到推出新產品的層面，僅在動銷層面合作。例如，購買沙宣或彪馬系列產品，贈送另一品牌贈品，或者直接購買沙宣+彪馬的優惠套餐，將會拿到最大力度優惠等。

不僅如此，為宣傳造勢，活動開始前，彪馬還邀請知名時尚博主gogoboi來了一場健身房素人改造直播。其中，gogoboi就運用沙宣系列產品，以及彪馬明星系列運動鞋，為多位參與素人打造了運動新造型。

綜合一系列活動來看，彪馬與沙宣的這一合作，還是極為符合宣傳語——「全新CP誕生，PUMA聯手VS，從頭到腳拯救你的夏日型格」。財妹不得不感嘆，同代言人、雙產品聯合，這一操作還是頗為新穎的。

如此看來，同代言人的雙品牌合作，或許又為美妝的跨界玩法打開了新思路。

本文轉自火爆化妝品招商網公眾號（微信號：huobao5588tv）。

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