Bottega Veneta | 創意總監 Tomas Maier 離職，低調簡約的設計已經過時了嗎？

原標題：Bottega Veneta | 創意總監 Tomas Maier 離職，低調簡約的設計已經過時了嗎？

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ottega Veneta

現如今

千禧一代似乎更鐘意那些奪人眼球

花樣百出的設計

GUCCI 的成功

給予了絕大多數品牌一個明確的前進方向

大勢所趨之下

簡約的線條，低調的設計，乾淨的顏色

似乎已經成為了過去式

前有 Kris Van Assche 離開 Dior Homme

現在

與 Bottega Veneta 合作 17 年的

創意總監Tomas Maier

也到了揮手分別之時

6 月 13 日，開雲集團宣布，擔任 BOTTEGA VENETA 創意總監的Tomas Maier 將從公司離職。

沒有吊人胃口，在 6 月 15 日，Maier 的接任者就非常乾淨利落宣布了——32 歲的英國人 Daniel Lee。

新來的創意總監年輕、神秘、潛力不可限量

連資料也少的只有一張照片和一份不算長的履歷

Daniel Lee 畢業於中央聖馬丁，從 2012 年開始在 CéLINE 工作，在此之前服務過的時裝屋還包括 Maison Margiela、Balenciaga 和 Donna Karan。

鑒於 Daniel Lee 沒有擔任過任何一個品牌的創意總監，也沒有成立個人品牌，因此，他的設計風格仍不為人所知，不過據相關消息所稱，Daniel Lee 在設計上有借鑒J.W Anderson 之處。

而相對於 Daniel Lee 的未知

即將離任的 Maier 所持有的設計風格則更為我們所熟悉

就讓我們稍稍紀念一下

不會再有的

Tomas Maier 時期的 Bottega Veneta

那是一個低調、嚴謹、

每一個細節都耐人尋味的Bottega Veneta

很難相信，Bottega Veneta 只有僅僅50 多年的歷史，在法國，LV 與愛馬仕等品牌都成立了百年以上。

Bottega Veneta 的歷史新篇章開啟於 2001 年，GUCCI 集團（現在的開雲集團）決定收購站在懸崖邊上的 BV，並請來了Tomas Maier來領導 BV。

Tomas Maier 的上任

重拾了 Bottega Veneta 的品牌格言：

」When your own initials are enough」

並貫穿著「四個核心」理念：

卓越的材質、精湛的工藝、時尚的功能、永恆的設計

Tomas Maier 幾乎是以「無招勝有招」的方式為 Bottega Veneta 的風格走向奠定了基礎——正是現在呈現在我們面前典雅、高貴以及清晰的設計輪廓。

也正是這樣的手法

Maier 能得以延續了 BV 的文化，並始終推陳出新

在盛行大 LOGO 的時候1960 年－1970 年，LV、Burberry 這些「老大哥們」讓奢侈品擺脫了傳統的手工作坊和裁縫店，將 Logo 和印花儘可能地運用在各種生活用品上，然後賣出高價。

而 Tomas Maier 卻反其道而行之

以無 Logo 的形式贏得了一大批忠實顧客

品牌經典的格紋編製技術 intrecciato

成為了品牌真正的象徵

那款沒有品牌標識，沒有裝飾，只以絕妙的編織製作而成的Cabat Bag，至今仍是品牌最經典的代表作之一。

「奢華是一個非常個人化的東西，與金錢無關，是一種獨到的品位和獨到的經驗。」Tomas Maier 曾這樣表示。

在那時

為了保證產品品質

BV 拒絕大批量生產，堅持使用手工藝人製作

由此催生的飢餓營銷讓人們為皮革編織帶瘋狂，各大旗艦店的等待名單排成了長長的一列。那些外表平平的棋盤格紋編織包，僅入門款的價格就要好幾萬人民幣。

在 Tomas Maier 上任後的前十年間，Bottega Veneta 飛速發展，成為高端皮具領域的知名品牌。營業額增加了800%，品牌在 2005 年至 2013 年期間實現了每年 23％ 的平均銷售增長，並於 2013 年的銷售額首次突破 10 億歐元。

開雲集團首席執行官 Francois-Henri Pinault 在談到 Maier 時表示：「憑藉他的創造性視野，出色的展示了品牌的匠心精神。」

然而，奢侈品行業風向實在是瞬息萬變

在一股由Alessandro Michele 引領的復古潮流風席捲時尚界時，一直以來偏愛且執著於低調設計的 Tomas Maier 便顯得不合時宜。

從 2014 年底起，Bottega Veneta 業績便受影響落入下滑的軌道，收入增速從雙位數放緩至個位數，2016 上半年收入同比下跌 9.2%，營業利潤下滑 19.4%，第三季度又繼續下滑 10.9%。今年第一季度銷售額再次錄得下跌 6.8% 至 2.61 億歐元，成為開雲集團旗下唯一失勢的奢侈品牌，而 Gucci 則於日前宣布將向年銷售額 100 億歐元的目標邁進。

時尚界有這樣一個說法廣為流傳：「當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇 LV，但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇 BV。」

但隨著復古風潮與大 Logo 元素的強勢回歸

奢侈品牌也紛紛向街頭潮牌低頭

過於低調的 BV 終究是在消費者眼中漸漸淡去

但誰又說的准呢？

時尚是一個輪迴，想必不久的將來

低調簡約的設計又將重新佔領所有人的視線

現如今，隨著 Tomas Maier 的離任，新上任的創意總監 Daniel Lee 又將帶領 BV 翻開一頁全新的篇章。

Daniel Lee 將於7 月 1 日正式上崗

他充滿著未知

這也讓業界對其在 BV 的首秀備受期待

不出意外

我們能在9 月的 2019 春夏時裝周上

看到他的作品

而 Tomas Maier 的下一步

暫時還不得而知

或將專註於個人同名品牌吧

?Bottega Veneta | 一場「來自中年人的掙扎」——葆蝶家2018秋冬系列

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