如何應用設計衝刺，完成一次官網以及品牌的升級？

原標題：如何應用設計衝刺，完成一次官網以及品牌的升級？

設計衝刺的背景首先結合本次的品牌升級和官網的更新，從這次挑戰的大問題入手。更新的原因背景為：產品功能的多樣化。比如說：新的課程體系，新的產品特色的推出，以及新的公司發展理念。技術選型的重新升級。例如：曾經的老的技術結構可能是PHP或Java直接書寫，沒有涉及前後端的分離，新的技術框架的選型與升級。市場運營活動的需求，市場針對增加新量和促進日活的運營策劃。

設計衝刺的應用首先我們利用設計衝刺的理念，進行本次的品牌更新流程。

識別挑戰：從大問題入手首先，我們整理出本次更新所涉及的方面，主要包括：

（1）品牌LOGO和Slogan的更新根據最新的slogan，我們可能會推出新的產品理念以及產品的品質的更新，所以相對應的slogan可能就更需要有相關的辨識度，同時增加用戶的依懶性。

（2）官網的更新和客戶端APP的更新，官網的更新可能更多是涉及陳舊的設計風格，已經不能彰顯出我們的品牌價格。曾經的技術選型已經不能滿足新的組織架構。產品設計的更迭，產品特色的彰顯。

（3）各種信息流的H5 的更新各種投放到各大信息流的廣告落地頁面，需要根據新的品牌進行更新，同時提升註冊效率。

（4）品牌升級的營銷活動 應用此次的品牌更新，做到拉新用戶的活動，設計營銷活動的規則。確認主要的工作流程可能就在官網和信息流的更新，以及營銷活動的設計。

組建團隊：確定一名決策者、一名引導者以及多樣化的隊員接下來，我們就開始組建此次設計衝刺的團隊。一名決策者，由於品牌的升級，涉及一個公司的發展方向和理念，所以決策者可能就是我們的CEO和COO。一名引導者，由於這次升級涉及產品的更新迭代，營銷活動的策劃，所以引導者可能就是我們產品經理自身。多樣化的隊員，由於此次升級更多的是在產品整理相關特徵點的時候，設計人員需要根據產品方案，設計全新的Logo以及官網交互方式，所以就需要我們優秀，時新的設計人員。營銷活動的設計，必然設計到經驗老道的營銷人員。在技術選型中，同時要涉及一個優秀的技術架構師。

品牌升級的背景前提品牌升級，是企業在建立和維護自己品牌資產時所使用的重要品牌戰略和戰術手段。品牌升級是營銷學上的術語，隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發展，以適應社會經濟發展的需要。品牌升級作為企業戰略轉型的重要手段，從營銷觀念發展的第一個階段開始，便已經成為各知名企業常用的營銷策略。品牌升級的戰略和策略包括了品牌定位升級、品牌形象（品牌名稱和品牌標識升級、營銷戰略）升級、管理創新等範疇。同時一次品牌升級，要不斷和決策者進行溝通，針對企業戰略轉型，以及品牌定位，不斷的更新我們的官網產品，以及相關slogan文案的確認，同時在長遠目標的確立上，就不能局限於當前的產品理念。

官網&品牌更新的意義何在？官網整合產品開發與品牌設計的升級，由於產品的更新換代，對品牌形象是有拉動力的，所以我們需要在官網的品牌宣傳中，更新全新的界面。

意義大致分為：1. 品牌宣傳，增加品牌價值一次品牌升級，更是有助於企業塑造自身及產品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程，主要目的是提升品牌知名度。

2. 增加用戶的信賴度品牌推廣就必須要以品牌核心價值統帥企業的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如產品研發、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體採訪等任何一次與公眾溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值。這樣，消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統一的形象，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶，從而增加用戶的信賴度。

引流拉新，帶來轉介紹用戶六、品牌升級的涉及點由於此次的品牌升級的設計點比較多，同時涉及的產品更新迭代，

主要分為：1. 官網的更新這個官網的版本更新，增加了品牌和整個產品理念。

2. 營銷活動的策劃結合本次的品牌換新，可能銷售運營這邊會做一些相關的購課優惠券活動，活動的策劃，就需要產品這邊進行策劃和參與涉及到活動規則、活動形式、活動的入口，同時活動的效果監控。

3. 廣告（硬廣和軟廣的投放）市場的廣告文案以及廣告設計，這邊需要產品，根據本次的品牌升級活動進行整合。

4. 品牌發布會品牌發布會的流程可能會有相關市場公關部門進行設計，但是針對整個品牌的理念一致，產品這邊也是需要參與，保證整個項目的完整流暢。

5. 各種信息流的投放以往在各大信息流投放的廣告的相關slogan通常都是不一致的，這都需要我們整合一下。

感悟和體會從這次緊張的品牌升級中，利用曾經讀過得書，應用到實際的工作中，對自己也是有很多的鍛煉大致有以下幾點感悟：

1.概念理論 ，應用到實際中，需要對症下藥書中的理念，可能只是給我們提供了一個高效的工作流程。接下來，我們就需要根據這一個規範化的流程，根據自己的工作目標，和特點填充每個流程，個性化的定製流程，需要特別考慮。

2. 大型決策意識一次品牌升級的活動，可能對一個公司的階段性的發展理念起到關鍵作用，所以任何一個環節的都要與相關決策人員，進行準確的溝通，由於發布會的一些文稿可能會涉及品牌的理念和更新，所以這個就需要時刻保持同步統一。可能任何一個環節沒有確認，都可能會造成一些偏離。

3. 第三方各部門對接需要時刻保證信息一致準確性無論是與其他公司以外的第三方公司對接需要進行保持信息的暢通，同時公司各個組織架構部門的對接，也一定要避免信息的不對稱。

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