從OUT城市到時尚的香港
無價之寶超豪華品牌，傳統西裝裁縫以及市場上充斥著廉價設計師的仿冒品，香港悠閑的時尚界一直努力與東京原宿的裁縫酷炫或者弘大在首爾的街頭風格競爭。但是香港的新一代獨立設計師正在改變所有那些將城市置於國際時尚地圖上的創意。避開Instagram和廣告標籤的廣告和背帶，許多人選擇模特兒的影響者，以及彈出式的活動而不是實體店，集體引導國內外的「Hip Hong Kong」品牌。
內衣公司Raven + Rose的創始人Jasmine Smith指出：「社交媒體是成功創業的基石，品牌現在有機會基於他們的Instagram吸引力進行庫存。」她說，在她在城市推出她的第一個系列時，她的照片和造型吸引了在線興趣。此後，史密斯與四季酒店達成協議，在那裡她的設計與國際巨擘La Perla相鄰。
厭倦了大品牌，她所說的「時尚口袋」現在散布在城市周圍 - 從香港島上時尚的SoHo到九龍深邃的觀塘和深邃的深水埗，這些都是熱門城市的風格專家和即將到來的本地設計師統治時期的最高點。史密斯補充道：「讓Raven + Rose脫穎而出的是它對那些在主流郊區調情的人的認可。」
她的#OwnYourBody運動在她的設計中展現了一系列在香港的普通女性，並且已經有數千人分享。她並不孤單，將忠誠的本地追隨轉化為國際利益。 Anais Mak的Jourden品牌在香港開始作為一個單行系列，在Vogue之前受到歡迎，現在在美國的Barneys和東京的伊勢丹都有庫存。
上個月，Loom Loop的Polly Ho贏得了她在紐約時裝周的表演的讚譽，而Ffixxed Studios的Fiona Lau和Kain Picken在巴黎也獲得了類似的成功。在香港推出後不到兩年，初創零售商Grana就從阿里巴巴創業基金中獲得了數百萬美元。它現在運往11個國家和地區，並計劃在亞洲擴張。
Ho說：「在過去的幾年裡，我感覺年輕人正在重新設立自己的品牌，也許是為了回應過於統一的快速時尚。」Luke Grana對此表示贊同，這表明人們對兩端大品牌提供的服務感到厭倦。「由於過去六個月報告的銷售量下降，我們已經開始看到奢侈時裝品牌在香港降低價格。服裝質量較低的快速品牌品牌也出現銷售下滑，」Grana補充道， 。政府也非常希望利用對香港時尚界的興趣，在2016-17年預算中撥款約5億港元（6,500萬美元）支持本地人才。貿易發展局（貿發局）推出多項舉措，以展示新興品牌，與百貨公司合作及舉辦時裝盛事。
「最近我們注意到年輕一代的時裝設計師正在迅速擴大他們的品牌和網路，許多這些天才設計師已經在當地建立了自己的名字，並準備好邁出下一步的步伐，」香港貿發局的Rebecca Tse表示。去年11月，該組織為香港設計師和香港設計師組織了在東京主要百貨公司展示他們的系列作品，並在哥本哈根和紐約舉辦了一場特別的時裝周秀。
謝承認這是一個互利的安排。「國際展示會是展示時尚香港品牌的機會，展示當地有才華的設計師也是展示這座城市成為時尚大都市的絕佳方式，」她解釋說。創造性機會，這個城市年輕人的地方主義日益崛起，以及全球對香港文化景觀的重新興趣，也可能有助於這個城市的獨立時裝舞台。Ffixxed Studios的皮肯說：「我認為這無疑為很多人提供了有關城市身份的某些想法，這對創意場景有非常積極的影響。」這個城市的年輕人也越來越多地轉向藝術 - 包括本土時尚 - 以表達他們的個性。香港著名的薩凡納藝術與設計學院教授克里斯蒂娜·庫圖說，學校的時裝課程興趣激增。
她補充說：「現在我們的時裝設計專業的學生往往不想離開香港，畢業後選擇留下來，充分利用這個城市的創意機會。」
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