新浪微博偷偷做了一款短視頻APP，是不是鬧著玩的？
作者/ 鞏星
新浪微博也偷偷做起了自己的短視頻App，名曰「愛動小視頻」，無論是外形還是內容，都像極了「抖音」+「微視」的混合體。
被發現後，官博傲嬌道：怕毛啊，我們做著玩的。
怕嗎？愛動小視頻就是去年微博上線的「微博故事」的App版，可以進行微博粉絲和內容互通。
做著玩的嗎？「我的變裝秀」活動已經開啟，點贊評論最高的有禮品相送。
1.5億日活的抖音短視頻的影響力如病毒般蔓延，眼看著用戶的時間被短視頻一點一點奪走，騰訊和微博都陷入了危機恐慌之中。短視頻發展速度超乎想像，整個內容行業都可能重新洗牌。新浪微博副總裁曹增輝也曾承認「視頻化是將來用戶傳播、消費內容主要的形式，是生產內容的趨勢。」在使用小咖秀和一直播的明星們感到厭倦，秒拍的App排名逐漸走低的情況下，新浪微博開始自己動手。
雖然還沒有開始和抖音微視正面剛，但微博的巨大流量和微博故事一年多的內容基礎，愛動小視頻一上線就自然形成了巨大的流量庫，你所pick的小哥哥和小姐姐們無需再入駐，視頻都已經乖乖躺在裡面等你來點贊評論了。
吳亦凡的愛動小視頻界面
能把微博的粉絲平移至愛動短視頻，對於想在短視頻領域發力的微博紅人是個大利好，不僅可以保留原來的粉絲量，還能多一個平台吸粉。
雖然愛動小視頻還未開啟宣傳模式，是否對標抖音和微視還是未知，但微博多年的用戶和內容基礎，已經有了自然的優勢。
愛動小視頻「測試版」：微博故事
作為一個月活4億，早已成為網民生活一部分的App，新浪微博要想進入短視頻市場，如何把自身強大的流量帶上變得格外重要，由於微博和其他短視頻App有著「社交」的共同屬性，所以微博最初的嘗試是在App的功能上加入了短視頻功能，即2017年7月推出的「微博故事」。
2017年7月，首次推出微博故事
最初微博故事的功能和用處都很單一，更像是短視頻版微博，且內容會在24小時後轉為私密，過了時間就無法再次觀看了。
不過雖然微博故事的功能簡單，但呈現方式卻是在微博頭像上，辨識度十分明顯，基本是不用推廣就能被用戶們發現的新功能。
頭像有橘黃色圓圈的用戶，近期就有發布微博故事
從微博故事上線以來，截止今日微博共計對該功能進行了16次更新，把貼紙、美顏和音樂等功能逐步加入完善，2017年10月份開始微博故事的內容就開始能留存可分享轉發，甚至慢慢可以編輯和修改，今年過年期間，微博故事還引導用戶使用並發放了大量紅包，進行了一輪推廣。如今微博App端的第四欄，就有專門的欄目，十分顯眼。
今年3月6日的更新中，微博故事加入了音樂創意拍攝視頻功能，和抖音的玩法越來越像。
同月，抖音內容開始無法直接在微博分享，只能進行二次上傳。不過對於「封殺」之說，微博稱早就和今日頭條停止了合作，第三方獲得微博用戶數據以及微博信息內容，需要獲得微博平台授權，否則將被視為不正當競爭。被微博「封殺」的不止抖音，微視的視頻內容也無法直接觀看，都需要跳轉鏈接。
在微博沒有了別家短視頻的兩個月後，5月15日愛動小視頻悄然上線，已經用微博故事積攢了一年多的短視頻信息流，是時候派上用場了。
平移粉絲，微博紅人的福音和我們熟悉的社交圈
近日，微博上出現#微視拖欠工資#話題，不少網友爆料，稱自己按要求在騰訊微視發布視頻，卻遭遇不同程度的薪資拖欠，甚至引出了微視的數據都是達人相互點贊而來的傳聞。
和微視不同，愛動小視頻雖然還未進行大範圍推廣，但用戶和內容都早已存在。當你打開愛動小視頻後，登錄方式只有一個，那就是新浪微博。
愛動小視頻登錄方式只有微博一種
當你登錄後會發現，你的微博粉絲都已導入到了愛動小視頻中，等於直接把微博的社交關係完全複製到了一個短視頻App，不再需要搭建新的社交關係，有效的節省了時間成本的同時，也不會讓從前的好友流失。
如果你無法理解這種高效，就回憶一下當初社交工具從QQ轉向微信的時候，你加好友花了多長時間，期間又損失了多少聯繫人....
同時，你之前發過的微博故事，就是你現在愛動小視頻的視頻庫，包括之前視頻內的評論和點贊，也都平移了過來。
使用這樣的愛動小視頻，更像是換了一台新手機，但App和存儲內容都還在，有新鮮感的同時，又有著熟悉的感覺。
粉絲平移，對於普通用戶也許是熟悉感，但對於微博紅人來說，就是巨大的流量。
抖音走紅後，不少微博紅人都進駐抖音，不想被短視頻時代甩在後面，但導流卻是十分緩慢的，哪怕是在微博上進行推廣，轉化率還是不高。重新吸引新粉，也同樣是個漫長的過程。
papi醬微博和抖音上粉絲數量懸殊巨大
除了導流緩慢外，內容呈現形式不同成了最大的困境。「我在微博上分享的衣服大多都是靜態的街拍照，是圖片而不是視頻，短視頻看起來方便，但細節方面差多了，也沒辦法加入鏈接。」一位在微博上賣服裝的店主對剁椒娛投（ID：ylwanjia）表示，自己在微博上粉絲已有10萬+，雖然擔心用戶們看微博的時間減少，但自己分享的內容並不適合大批量做成短視頻，更不適合重新去拓展新的粉絲。
當剁主把愛動小視頻的功能介紹給她時，她感覺挺興奮，「粉絲都還在，如果他們都能用這個App就好了，雖然我分享的視頻不多，但他們最起碼還能關注我，微博和視頻同步做，好多了。」
同時，愛動小視頻還能為微博導入粉絲，因為都和微博賬戶同號，如果用戶看到了有趣的短視頻，點關注的同時微博上也會自動關注該人，這樣刷微博的時候還能看到這個人的微博內容，一舉兩得。
但剁椒娛投（ID：ylwanjia）使用時發現一個小bug，登陸後粉絲雖能導入，關注人卻並不能，但打開其他用戶的卻是正常的，也許是功能不完善，也許是愛動小視頻希望用戶能多關注點新的短視頻紅人。
抖音微視的對手？愛動小視頻：做著玩兒的
為什麼愛動小視頻可以擁有平移粉絲這種便捷導流功能？那是因為他是微博的親兒子。
微博發展至今，視頻方向的一系列載體如小咖秀、一直播和秒拍等都是一下科技的產品，但近幾年除了秒拍外，一直播和小咖秀的表現都很一般。2018年4月，秒拍的用戶活躍量在短視頻類別中僅排名第11位，而且還在持續下滑，投資並不代表是自己的，僅僅提供入口怕是已經無法滿足微博短視頻發展的需求，也只有對自己親生的，才捨得把流量完全放開吧。
實際上，2016年起新浪就在創建自己的視頻團隊。除了愛動小視頻外，今年1月新浪微博還開發了一款名叫河豚小視頻的App，內容方面和快手比較類似，同樣可以平移粉絲和內容，且關注人也能進行平移，河豚小視頻的導入口和愛動小視頻不同，是微博的視頻拍攝。
河豚小視頻App界面
聽說微博的小視頻能平移內容後，一位用戶對該形式有了質疑，「憑什麼把我的微博社交關係導入到短視頻App呢，我並不喜歡短視頻App，且這種導入我是不知情的，我會擔心自己的信息安全問題。」
「怕毛啊，我們做著玩的。」被網友發現短視頻App上線後，愛動小視頻官博如此回復。
調皮的愛動小視頻官博
雖然嘴上說「做著玩」，但卻已經開啟「我的變裝秀」活動，同時#為趣而動#、#你好我是誰#和#愛動小視頻#的話題都已經刷了起來，其中#為趣而動#已有了3666.7萬的閱讀量。
愛動小視頻發起的活動
由於微博還未開始進行大範圍推廣，甚至功能還未完善。愛動小視頻是否會對標抖音微視還是未知，有用戶覺得它可能僅是微博的附屬品而已，因為目前大部分內容僅僅只能稱作「短視頻」，僅是如微博一樣分享內容而非帶有表演因素，比起抖音的創造性還差很遠，而正是創造性和時尚感，才是抖音走紅的根本原因。
而這一點微博也十分清楚，這也正是微博所面臨的挑戰之一，「 最大的挑戰是在視頻化的過程中，微博能不能成為用戶可以用多種形式表達自己的平台。內容生產者是社交媒體上非常關鍵的人群，要有所敬畏。在微博演進的過程中，能不能成為自媒體更好的展現自己、積累粉絲，進而商業化的最高效的平台，這是我們永遠最關心的。」曹增輝在媒體採訪中曾提及。
目前愛動小視頻界面和功能還都較為單一，功能如「跟拍」還是和微視重合的。此外，由於微博故事的評論點贊和微博的評論點贊不在同一界面，因此數據也不是很好看，除了導流，App本身亮點不多，的確很像微博的附屬品。
小視頻的評論點贊和微博的不在同一界面，數據相差懸殊
也有用戶覺得愛動小視頻未來會和微博差不多，成為阿里巴巴的另一個「帶貨神器」，以後紅了肯定廣告不斷，鑒於阿里目前的確是微博最大的廣告客戶，這種猜測也有可能成為現實。
無論是微博的附屬品，還是一款有待完善的抖音微視新競品，「在這個行業，數據就是面子。」一下科技董事長韓坤曾在採訪中提到，無論愛動小視頻日後的發展方向是什麼，微博強大的用戶基礎，已經形成了天然的護城河。
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