618商戰大片謝幕，銷量冠軍竟然有兩個？

一年一度的618大促終於落下帷幕。6月19日晚間，京東手機官微發布618最終戰報。戰報顯示，榮耀手機斬獲6月18日和6月1日-18日手機品牌銷量雙冠。

而在幾個小時前，榮耀官方已公布，榮耀手機真正榮膺京東平台618手機品類累計銷量&18日手機品類單日銷量雙冠軍，京東手機最終戰報只是坐實了榮耀手機斬獲雙冠確實是「實至名歸」。

在京東坐實之前，關於誰是618當日手機銷量冠軍曾有兩種聲音。因為榮耀手機在18日22:06提前公布了618斬獲雙冠的戰績，並宣告京東平台618所有自營可售榮耀手機已全部售罄。雖然對手小米多了兩個小時沖第一。不過在19日京東清算掉所有未付款和退款訂單後，鐵般事實證明榮耀手機依然是1-18日京東平台累計銷量和18日當日銷量冠軍。

其實，在斬獲最終雙冠之前，榮耀手機在618期間已取得一系列傲人戰績，成為618消費者選擇最多的手機品牌。特別是6月6日「嚇人技術」GPU Turbo發布之後，榮耀多款產品銷量開始飆升，榮耀開始各種奪冠，甚至多日拿下五冠，令業界震驚。

作為中國本土智能手機品牌，榮耀在618持續奪冠，並非偶然因素也並非時運因素，其背後是別出機杼的技術研發與創新探索、對手機交互美學、對工業設計與視覺體驗等維度的產品打造精神。

從賽諾等第三方研究機構調研數據來看，榮耀手機在今年618搶眼戰績，也與榮耀目前的市場佔有率、用戶滿意度等不謀而合。

黑科技成智能手機競爭新節點，榮耀開始玩真格的了

在6月6日舉行的榮耀Paly發布會上，榮耀正式推出了「很嚇人技術」GPU Turbo。這是一項由華為2012實驗室自主研發的突破性技術，其通過借鑒汽車渦輪增壓原理、集合軟硬體協同的思路方式有效調整和配置用戶的智能手機資源，使得用戶的智能手機可全方面解決卡頓、反應遲緩等問題。藉助這種優勢技術，用戶無論是遊戲娛樂還是常規需求操作，均能享受到「天上飛」的速度突破和類似HDR的畫質享受。

在智能手機領域競相經歷了堆砌硬體、價格比拼等競爭階段之後，這種通過提升產品體驗的思路也逐漸成了整個行業的共識。

鎚子科技創始人羅永浩在接受媒體訪談時對榮耀推出的GPU Turbo技術表示了肯定，他認為GPU Turbo源自華為的紮實技術功底，是有別於其他智能手機品牌的「非黑科技」的黑科技。之後，一些數碼媒體、KOL和行業專家對榮耀此次率先推出的GPU Turbo均讚賞有加，而筆者了解，很多榮耀用戶此次選購榮耀手機的主要緣由之一便與GPU Turbo技術加持有關——在此次的618大促中，榮耀Play和榮耀9青春版等爆品均搭載或即將升級搭載這種全新技術。

從某種程度來說，智能手機領域在經歷了硬體比拼、營銷比拼等階段之後，由榮耀開啟的這輪技術競技無疑是最具價值意味的——這種競爭方式既帶來用戶的智能手機體驗提升，也將逐漸提升整個智能手機產業的發展水平。作為一家以技術驅動、體驗為導向的智能手機品牌，榮耀推進黑科技探索的舉動，也意味著榮耀本身在對產品、對市場、對用戶需求方面的心態，開始邁上了一個「動真格」的階段了。

解密互聯網手機第一品牌秘密：技術加持+推進美學潮流

事實上，GPU Turbo並非榮耀第一個推出的「很嚇人技術」，早在這款大幅度提升智能手機使用體驗的創新技術推出之前，榮耀就一直身體力行地探索著智能手機領域的各種創新技術——比如榮耀6 Plus首推的雙攝技術、榮耀V8上率先應用的VR技術、榮耀Magic推出的人工智慧技術等創新探索，均表明榮耀一路踐行著產品體驗為先的理念。在這些對各種黑科技技術進行探索的過程中，榮耀的黑科技探索思路與舉措打下的競爭壁壘，最終得以通過卓越的市場表現來顯現，因此其在618不斷奪冠也自在情理之中。

擁有夯實的技術出身背景優勢，這對很多智能手機品牌來說即可「一招鮮吃遍天」了，但顯然榮耀並不滿足於此。在藉助夯實的技術研發背景基礎上，加持美學理念、推動科技產品從冰冷屬性走向潮美溫度，以及通過工業設計提升科技品質，這是榮耀在後來持續推進的第二階段工作。

這種表現體現在當整個業界還在墨守成規死守硬體參數、系統優化等陳詞濫調的時候，榮耀開始了針對產品進行精雕打磨、通過產品傳遞美學理念的內在升華之美旅程。在榮耀8身上，其採用全新的15層匠心工藝打造了獨特的極光般炫光效果，刷新了過去智能手機產品要麼金屬要麼玻璃要麼塑料的單一感官；之後在榮耀9身上首創的15層工藝3D曲面極光玻璃及推出的爆款色奶奶灰，則引發了行業眾多智能手機品牌的「造色」時代；之後，榮耀10首創的變色極光鍍膜，讓智能手機的機體呈現出多重幻彩視覺享受，更加鞏固了榮耀在視覺觀感上的領先優勢。

這些基於產品的舉措與榮耀堅持的「為年輕人做手機」的理念相得益彰——無論在功能創新還是機體美學潮流方面，榮耀的關注的焦點始終是以年輕群體為中心，這種勇敢做自己，不斷創新的年輕心態，也為榮耀帶來了強勁的市場表現。

據知名研究機構賽諾數據顯示，2017年榮耀手機銷量達5450萬台，銷售額達789億元，超越小米，成為名副其實的中國互聯網手機第一品牌；2018年第一季度，榮耀以1400萬台銷量、204億銷售額再登互聯網手機榜首，其中銷售額超亞、季軍之總和，坐穩互聯網行業第一品牌。

逆生長已成未來趨勢：「體驗+」是品牌回歸的初心

在中國智能手機領域，榮耀的誕生時間不是最悠久、品牌營銷工作也並非最優秀，但榮耀在短短數年時間的發展過程中卻悄然趕超小米等一眾強勁好手，除了與榮耀在發展過程中秉承的技術先行、美學加持等理念外，對用戶體驗的重視、推進和提升，或是榮耀能快速坐穩互聯網手機第一品牌的決定性因素。而且，榮耀始終堅持為年輕人造手機，宣傳青年同好文化，不斷將創新技術和時尚潮流引人到手機產品中，這也體現榮耀是一家注重「用戶體驗」的科技公司。

比如榮耀不擅長用營銷術語和低廉價格捕獲用戶，而是通過打造更有技術含量，高質價比的產品吸引年輕的消費者。在客單價上，榮耀手機並不比友商低，但很多年輕消費者並沒有因為價格因素而選擇競品，反而寧願為獲得更好體驗而支付更多費用。從調研機構的反饋來看，榮耀品牌凈推薦值（NPS）以47%與華為、蘋果並列第一，其中高達91%的品牌滿意度更是領先於蘋果的81%，在京東平台榮耀官方旗艦店高達98%的好評度幾近位居全行業之首。4月份極光大數據也顯示，榮耀手機的市場保有率達到9.5%，超越小米成為國內第五大手機品牌。

如果說其他主觀看法更偏向臆測的話，那麼這一系列數據更可說明榮耀不僅僅只是一家手機公司，而更像是一家為年輕用戶精心打造的 「體驗+」公司，這樣的公司能在整個智能手機領域發展放緩的過程中不降反逆勢成長的狀態，一定程度上或許是其對用戶體驗極致追求的真實寫照，尤其是在618大促帷幕降臨之際，榮耀還發放6個億的優惠禮包來回饋消費者，更能凸顯這種跡象。

—————— （完） ——————

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