在世界盃上，這家乳企的產品比梅西還火！

「這屆世界盃，中國除了國足沒去，其他都去了！」白岩松這句犀利點評已經成為2018年世界盃的金句，箇中滋味，值得咀嚼。

實際上，在2018年世界盃上，到處都是中國元素，比如莫斯科包括地鐵在內的數千家商戶都可以使用我們的移動支付工具，再比如蒙牛旗下的冰淇淋，抑或是海信的廣告。

《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君也有幸出席了2018年世界盃開幕式並現場觀看了揭幕戰，誇張一點說，有一種置身北京工體的趕腳。

同行的小夥伴在朋友圈分享照片之時，不僅特意選擇「洋人」很多的背景，而且，還要定位在莫斯科，就是害怕被人說「假裝在世界盃」。

對於這場備受全球矚目的大型體育賽事，國內外企業都想要蹭個熱點，藉此打造知名度，這可絕不是國內企業的專利哦！

比如作為碳酸飲料巨頭的可口可樂，以及運動服裝品牌阿迪達斯，都妥妥地貼著世界盃進行著品牌營銷。

然而，與眾不同的是，2018年世界盃颳起了中國風，蒙牛、海信、ViVO都是官方贊助商，萬達更是全球合作夥伴。

為何中國企業，更準確地說是全球企業，都如此重視世界盃？

來看一組數據，就能懂了！

北京時間6月14日22：30分，四年一度的世界盃在俄羅斯的盧日尼基體育場拉開大幕，截至6月14日11:00，CCTV5的世界盃直播收視率就已經突破了3.3，市場佔比為21.2098%，秒殺其他任何節目。

實際上，作為世界上最具影響力和商業價值的足球比賽，世界盃是真正意義上的可以吸引全球觀眾眼球的體育賽事。

以2014年巴西世界盃為例，其吸引了全球207個國家隊共計32億的球迷們的關注，而隨著過去四年時間裡，足球文化愈發風靡，無論是國內外，今年的俄羅斯世界盃都有望創造新的收視紀錄。

如今，打開一下朋友圈，無論是真球迷，還是偽球迷，都在關注著世界盃，刷屏勢頭之大之久，讓人「望而生畏」。

「全球企業在營銷上都會面臨投了錢打水漂或投入產出比低的尷尬，但是，像世界盃這樣的體育賽事，營銷效果是有目共睹的，」一位乳企人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君，世界盃效應經久持用，而且，影響面可以覆蓋全球各地，企業對其趨之若鶩，也是可以理解。

2018年世界盃已經開始，如何打個漂亮的世界盃營銷戰，是每個企業都在絞盡腦汁思考的問題，單純地做個贊助商，有錢就可以做到，但是，效果卻未必好。

不過，蒙牛卻有著一套與眾不同的世界盃打法，從效果來看，已經秒殺可口可樂、阿迪達斯等外資巨頭。

比如在2018年世界盃上，你可以隨時吃到蒙牛專供的冰淇淋，味道真是好極了，嘗了一下，就會經久難忘，俘獲大批國內外粉絲。

據悉，世界盃牛奶、酸奶等流食品類營銷大頭長期被可口可樂佔據，在這個大形勢下，蒙牛瞄準冰淇淋市場這個突破口強勢推出蒂蘭聖雪高端冰淇淋品牌。

蒂蘭聖雪在品類優化、新品創新、控制SKU數量，提升高端化產品佔比結構等方面打出了組合拳。

目前，蒂蘭聖雪品牌擁有蒂蘭聖雪小杯、絢彩脆皮、麥片脆皮等優質產品，分別通過不同的形態、原料和口味，來滿足不同消費者的個性需求，取得了顯著效果。

蒂蘭聖雪在眾多品牌中脫穎而出，絕非「上帝之手」的幸運，而是蒙牛公司對品質不懈追求的長期積澱。

坐擁蒙牛黃金奶源地，蒂蘭聖雪果斷摒棄傳統奶粉製造模式，從產品原料、口味品質進行了全面升級，以優質純牛奶作為主原料，甄選全球各地的優質食材，打造出顏值、口味、品質都十分惹眼的明星產品。

出口俄羅斯的關卡也是十分不易，需要CUTR、DOC認證、安全質量管理部指定辦理的SGS認證等嚴格審查，最終才能獲批進入2018FIFA世界盃現場。

蒂蘭聖雪作為蒙牛旗下一款高端冰淇淋品牌，不單讓國內美食達人和消費者百般愛慕，還憑藉其過硬的品質和純正的口味，俘獲全世界大量球迷觀眾，被授予「俄羅斯FIFA世界盃官方冰淇淋」的稱號，成為亮相俄羅斯世界盃現場的「中國冰淇淋」。

此次蒂蘭聖雪衝出國門，走進世界盃，既是對產品精益求精的認可，更是蒙牛品牌走向世界的一大戰略，蒂蘭聖雪在此基礎上必將百尺竿頭更進一步，成為全球矚目的中國「蒂造」。

當然，這只是蒙牛贊助2018年世界盃的一個小縮影，其在世界盃營銷上，進行了全方位、立體式的布局。

2017年12月20日，蒙牛與國際足聯在北京國家會議中心聯合宣布，蒙牛正式成為2018年世界盃全球官方贊助商，贊助金額為5000萬美金。

在這次的合作中，蒙牛旗下的全系列產品，包括牛奶、可飲用酸奶、預製冰淇淋和奶粉的4個品類的27個品牌都獲得了官方產品的稱號。

同時，在2018奶牛世界盃賽程之中，純甄的字樣經常會出現在綠茵場上，這個曝光率可以賽過春晚了。

另外，蒙牛又於2018年2月簽約了自帶流量的球王梅西，又一次刷爆朋友圈，這個招數可為高明至極。

「牛奶與足球一樣，能夠為大家帶來健康與快樂。」在宣布贊助世界盃時，蒙牛CEO盧敏放這樣表示：「對於蒙牛來說，這不僅是蒙牛走向世界的商業機遇，更是向全球展現中國乳業的重要機會。」

從目前來看，C羅和梅西已經成為2018年世界盃話題最高的兩位球星，凡是關於他們的新聞，都會有大量網友進行跟帖。

而蒙牛則與梅西進行了深度捆綁，凡是關於梅西的話題，都會直接為蒙牛帶來流量，這個效果，可不是所有企業都能做到的。

「我們整合了全集團的力量去做世界盃的營銷，專門成立了一個百人的項目組，」蒙牛內部人士透露，項目組又分成了分成八個組，全方位多維度布局世界盃營銷和相關活動。

據了解，在俄羅斯世界盃的全部64場比賽中，蒙牛都將獲得7分鐘的場邊廣告。通過全球媒體的力量，預測將有超過500億人次的傳播，平均每個球迷看到至少20次的蒙牛廣告。

在實地走訪2018年世界盃期間，《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君隨處可見蒙牛以及蒙牛旗下產品的身影，不僅彰顯了品牌形象，更可以直接地通過產品捕獲潛在消費者，這在中國乳業營銷史上，都是歷史性的突破。

正如盧敏放所言：「成為國際足聯世界盃全球贊助商，是國際足聯對蒙牛品牌及產品品質的高度認可。對於蒙牛來說，這是一次走向世界的商業機遇，更是向全球展現中國乳業的重要機會。」

據了解，資本市場也非常看好蒙牛的世界盃之旅！

廣發證券報告稱，蒙牛目前進入「戰略進攻」態勢，2018年結合世界盃年的全產品線覆蓋營銷，收入端短期增長無憂，同時毛利率也將進入上升周期。

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