麥當勞斬獲2018戛納國際創意節戶外大獎！

一直以來，麥當勞都喜歡在戶外廣告牌上做文章，種種腦洞大開的創意設計堪稱一絕。

在法國，為了懟競爭對手漢堡王，麥當勞不僅為自己做了個廣告牌，還非常「好心」地幫競爭對手漢堡王做了一個史上最高道路指示牌，並標明前往漢堡王的詳細路線。藉此廣告牌，麥當勞既突出了自家門店又多又便捷的優勢，又諷刺了漢堡王門店又少又難找，一舉兩得。

在英國，麥當勞的戶外廣告讓倫敦的消費者意識到不可預測的春季天氣情況，同時也提醒他們如果餓了，就來份麥當勞。

麥當勞這塊戶外廣告用漢堡來代替太陽，用抹著番茄醬的薯條代替溫度計，用傾斜的薯條代替下雨，且天氣狀況是根據Met Office實時數據來更新的，在該活動的數字廣告牌上，所有的天氣傳統圖標，包括太遠或是下雨等統統都被麥當勞的菜單所取代。

在加拿大麥當勞同樣做過一個很有創意的戶外廣告，讓麥當勞廣告成為了指路牌。

麥當勞將「M」logo被分成了四小部分，每一部分都是指路的廣告牌並且搭配簡潔的標語來引導人們找到最近的麥當勞。

麥當勞這波廣告牌創意還是十分討巧的。這些廣告牌只在多倫多市區和交通要道投放，麥當勞此舉是想用最少的文字和創造性地使用品牌的顏色和標誌，來了解消費者對麥當勞Logo的認知度。

正是這個戶外廣告讓麥當勞最近在2018戛納國際創意節贏得戶外大獎。

廣告公司 Cossette 的首席創意官 Peter Ignazi 表示，這種簡單統一的視覺標識可以很方便地推廣到全國範圍，甚至是全球的不同市場。當然在此之前，他們要測試指引完全正確，不會誤導消費者。

TBWA全球首席創意官、戶外評審團主席Chris Garbutt表示：麥當勞對戶外廣告標誌性的重新設計，這是自信。OMD加拿大是這次活動的媒體機構。

本文來自營銷頭條，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！