優酷豐收季到來：13項榮譽背後的內容法則

6月18日晚， 2018年上海國際電影電視節互聯網影視峰會盛典舉行，盛典同時發布了2017年度互聯網精品文娛內容的推薦名單。

其中，優酷多部超級劇集《白夜追兇》、《虎嘯龍吟》、《春風十里不如你》，熱綜《這就是街舞》、《鋒味》、《圓桌派第三季》，精品電影《再見再見》均上榜，超級網綜《這就是街舞》同時獲得「年度創製團隊」。超級劇集《烈火如歌》主演迪麗熱巴則獲得年度實力女演員的稱號。

榮譽背後，過去一年的內容戰略成為優酷迎來豐收季的關鍵點。清晰的內容部署和明確的打法為優酷提供了更充足的競爭力。「最重要的是想清楚了這個行業的發展終局是什麼，想清楚了自己應該具備什麼樣的心態和具備什麼樣的能力。」 阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東在去年接受《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）採訪時曾表示。

優酷的豐收季

《烈火如歌》是迪麗熱巴首度擔綱大女主的劇集作品，也是2018年上半年的爆款網劇之一。迪麗熱巴憑藉這部作品拿下了年度實力女演員的稱號。除了迪麗熱巴外，潘粵明憑藉《白夜追兇》成為年度實力男演員，後者同樣是去年在優酷上播出的超級劇集。

自2017年以來，優酷在劇集、綜藝、泛文化等領域以大片化、精品化的思維，輸出不少兼具口碑和流量的作品。這次，多部作品名列2017～2018年度網路文娛內容最優秀精品名單。

《白夜追兇》《虎嘯龍吟》《春風十里不如你》獲得「年度精品網路劇」稱號。「最精分燒腦劇」《白夜追兇》是2017年網劇的一匹黑馬，主打硬漢派畫風獨闢蹊徑，同時側重在縝密發展的劇情中放大對人性的研磨。不但劇集獲得了精品推介，主創也摘得重要個人稱號：《白夜追兇》導演王偉也榮獲「年度實力導演」，男主潘粵明摘得「年度實力男演員」。

《虎嘯龍吟》首度將司馬懿作為主角，在嚴肅對待史實的同時，以另類的方式展現了不同視角的三國故事。當晚，該劇編劇常江憑藉該劇獲得「年度實力編劇」稱號。周冬雨、張一山主演的都市情感題材《春風十里不如你》是去年夏天的話題性作品，頻繁霸榜熱搜，此次上榜也是意料之中。

網綜《這就是街舞》《鋒味》《圓桌派》則上榜「年度精品網路綜藝」節目。《街舞》同時獲得「年度創製團隊」，《這就是街舞》節目冠軍韓宇、人氣選手亮亮登台兩位舞者講述了自己堅持舞蹈一路以來的艱辛與不易，所以更加感恩和珍惜《街舞》節目帶來的機會，節目正是用陽光向上的街舞文化激發青年人的正能量，釋放出屬於中國舞者的創作魅力。

優酷推出的首部生活方式類綜藝節目《鋒味》，帶著觀眾一起探索充滿魅力的異國人文風情；《圓桌派》，一期一個引發思考的話題設置，交流價值觀點、碰撞思想火花，三種類型不同，風格迥異的綜藝節目齊摘優秀精品網綜推薦名單。電影方面，《再見再見》榮膺「年度精品網路電影」稱號。

新劇多點耕耘多面開花

從去年開始，通過在多元化劇集和網綜上發力，優酷快速在內容上提高了競爭力。去年播出的《白夜追兇》成為口碑流量叫好之作；同時，超級網綜《這就是街舞》成為優酷上半年表現最好的網綜，豆瓣評分逆勢上漲到8.4分。

獲取快速和體系化的內容生產能力，是優酷整體「quick win」的競爭策略之一。在激烈的視頻網站競爭中，內容戰略的高舉高打為優酷贏得了時間與影響力。其中，優酷從去年到現在陸續提出對超級劇集、超級網綜「大片時代」的重新定義，嘗試從前置開發、合作機制和後續運營上影響內容生產。

隨著今年短視頻的入場和長視頻格局的相對固化，楊偉東還在今年春集重申了優酷對於內容重要性的把握和相關策略，「對於內容生產和內容播出的平台來講，我們能不能創造出吸引用戶的內容，已經成為爭奪用戶關注度的核心要點。用一句比較極致但是非常有道理的話來說，就是我們的終極對手是睡眠。隨著內容的豐富度不斷加大，用戶時間的獲取門檻變得越來越高。用戶願不願意犧牲睡眠時間關注內容，是判斷內容吸引力的重要標準。」

目前，優酷的超級劇集除了一部分獲得2017年度優秀精品內容以外，還有一部分作品在盛典上得到推薦。優酷新劇《古劍奇譚2》曝光VCR，主演付辛博、穎兒受邀上台。該劇講述了少年樂無異（付辛博飾）因機緣離家踏上偃術修行之旅，旅程中邂逅了百草谷天罡戰士聞人羽（穎兒飾）、太華山弟子夏夷則、身世神秘的少女阿阮等夥伴而展開的一段傳奇故事。

優酷另一新劇《給我一個十八歲》也在推新環節精彩亮相，劇組主創製片人胡震鵬、編劇馮唐、主題曲演唱者好妹妹樂隊分享了劇集看點。《給我一個十八歲》改編自馮唐的知名小說，他在現場透露了《十八歲》相比其它青春題材劇的多個特色，相信能吸引網友和觀眾並帶來更多不一樣的青春體驗。

在今年的春集上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東還拋出了「從大眾爆款到圈層爆款」的觀點，將互聯網影視內容的發展帶入到更精準多元的維度。而這些前作與新作都反映了「優酷出品」的特徵，也表露了優酷貫穿小眾流行文化圈層，拉近平台與所有圈層用戶距離的決心。

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