IP合伙人下半場，閱文的使命將是新文創的連接器？

「我們認為新文創生態下，IP共營是最佳的態勢」，6月18日，在上海世博中心舉行的2018閱文集團IP生態大會上，閱文集團高級副總裁羅立如是宣告，也拉開了IP共營合伙人制度的下半場序幕。

根據此前IP共營合伙人的定義，閱文似乎更像一個「攢局者」，以IP為核心，將作家、粉絲、影視開發方、資本方串聯起來，共同打造IP產業鏈。事實上，在這一戰略的驅動下，閱文也交出了《擇天記》、《全職高手》等IP開發的經典案例。

而在本次IP生態大會上，閱文集團高級副總裁羅立明確提出，在新文創的生態大背景下，閱文要「做好IP的連接器」，並為下半場的IP共營合伙人提出了三個關鍵詞：共生、開放和共贏。

閱文集團高級副總裁羅立

接受藝恩記者採訪時，閱文集團版權開發總經理王芸也表示，經過閱文長期努力，IP共營這條路在影視上已「基本走通」，但在動畫、線下IP等開發上，仍將有不少提升空間。

「我們希望動畫能找到一條更加適合的商業化路徑，包括從動畫形象開始，一直到遊戲和舞台劇之間轉換怎麼去做，包括IP能不能支持冷門的項目。」

跑完「上半賽段」：IP合伙人越戰越勇

從2016年6月，閱文集團在首屆IP生態大會上首次為中國文創生態輸出IP共營合伙人制度至今，IP共營合伙人已經跑完了「上半場賽程」，也得到了市場的充分驗證。

數字顯然是最好的註腳。近兩年來，閱文的授權改編作品達到100部以上，2017年全網累計視頻觀看量突破880億次，IP產業合作夥伴達200多位，共營合夥形式近20多種，並先後孕育出了《擇天記》《全職高手》等一個又一個超級IP。令閱文集團CEO吳文輝印象深刻的是，在今年5月29日閱文為《全職高手》主角葉修舉辦全球粉絲生日應援活動中，總高達1億多的粉絲應援值中，有5000多萬是由海外粉絲貢獻。

在他看來，這背後反映出一個核心的脈絡：隨著《全職高手》成為通行全球的流行符號，中國IP的衍生作品，有望走向國際文創市場，並佔有一席之地。

閱文集團聯席CEO吳文輝

《全職高手》無疑是IP共營合伙人制度「越戰越勇」的一個縮影。事實上，在2017年閱文提出網文的動漫化戰略，立志成為產業破局者後，閱文在二次元領域的深耕成果顯著，如今已扛起了國漫復興的大旗。

在漫畫項目上，閱文出品的《修真聊天群》從去年8月上線以來，全網人氣超過60億。今年年初，漫畫版《全職法師》上線百日達到2億人氣，成為實至名歸的國漫之光。

在動畫項目上，在IP共營合伙人的布局下，閱文動畫從2015年開播的第一部二維動畫《擇天記》開始，至今已陸續推出了10餘部題材各異的作品。其中，《斗破蒼穹》動畫第一季全網播放量超15億，取得2017年國產3D動畫播放量第一;《全職高手》動畫第一季全網播放量突破12億，取得2017年國產2D動畫播放量第一。

兩年多來，閱文還以參投、出品、聯合開發的形式，參與了多部IP影視劇的開發進程，如《慶余年》、《黃金瞳》、《你和我的傾城時光》、《國民老公》、《將夜》、《武動乾坤》、《擇天記》、《斗破蒼穹》等，亦與騰訊、萬達等優質合作夥伴成立合資公司，針對優質潛力IP進行專項開發，在影視IP開發上積累了豐富的經驗。

IP共營合伙人制度的提出，是閱文集團由IP生產平台邁向IP運營平台的重要轉型標誌。在吳文輝看來，唯有與內容「合火」，才有無限延展的文化空間;與產業「合火」，才有全面擴容的生態價值;與世界「合火」，才有打破界限的人類文明。

重新「定義」閱文：做好IP的連接器

2017年，閱文版權運營業務在整體收入中佔比9%。雖然按照吳文輝的構想，未來閱文的版權運營收入佔比要在40%-60%，但在旗下IP的具體開發上，閱文其實一直不緊不慢，作風穩健。

相比一味攫取IP價值，做一鎚子買賣的「流量思維」，過去兩年來，閱文似乎更為聚焦於對IP開發的深度介入。從對《擇天記》、《全職高手》、《斗破蒼穹》等IP的長線規划上不難看出，以IP共營合伙人制度為核心，一步步打造口碑之作，延長IP的變現周期，是閱文眼下更為實際的期望。

隨著IP共營合伙人走入「下半場」，共營的法則顯然也要隨之迭代。在本次IP生態大會上，閱文集團高級副總裁羅立將閱文的角色重新定位為「做好IP的連接器」，並為IP共營合伙人提出三大關鍵詞：共生、開放和共贏。

「現在是文化娛樂行業最好的時代。科技進步，消費升級，促使文化娛樂進行升級。過去三年內，文化娛樂消費的比重一直不斷增長，有人認為，這已經成為除衣食住行外的第五大剛需，同時也塑造了一個千億級別的市場。」

羅立認為，具體到IP共營的廣度上，不僅要打通影視、動漫、遊戲、周邊、音樂等不同的內容形態，甚至應該打破文創產業邊界，將IP運營至旅遊、餐飲、快消品、主題公園等更多實體經濟領域。正如閱文旗下《全職高手》這一IP的發展路徑，通過連接各種業態，將二次元人氣引向了三次元消費，從而實現超級IP孵化，促進產業生態融合。

而在IP共營的深度上，則應通過多種合作模式，實現IP價值的縱深挖掘，以精品製作推進產業升級。例如，目前殺青待播的《慶余年》《黃金瞳》等IP改編大劇，就被閱文寄予了衝擊精品、打造行業標杆的厚望。

在IP共營的精度上，一方面，閱文正試圖依託背靠數億用戶和全渠道所擁有的大數據優勢，精準把握用戶需求;另一方面，也在培育一支從內容挖掘甄別到各環節開發、營銷服務等的專業團隊，不斷提高其水準。

「到現在，文化娛樂行業發展升級到新文創生態，未來幾年也將是網路文學IP爆發的最好時機。在這個過程中，做好IP的連接器，讓所有合作夥伴能夠共生、共營，將貫穿閱文的每一次升級，也是中國新文創生態下IP升級最好的解決方案。」

從早期的IP版權售賣者，到如今的IP連接器，在影視產業升級的過程中，閱文出現在外界視野中的身份不斷切換，IP戰略也不斷完善與調整。在以IP為橋樑，連接起作品背後的億萬級粉絲的同時，也更為注重IP價值的多元挖掘。

IP合伙人的「新隊形」：開放生態+發力自製

隨著閱文IP戰略升級完成，即將開啟下半場的「IP共營合伙人」，將以怎樣的新隊形亮相於世人面前，無疑是當天的一大看點。

在2018閱文集團IP生態大會中，閱文集團版權開發總經理王芸分享了閱文未來在版權運營上的四大布局：在內容領域主攻內外兼修、在漫畫領域探索摸索、在動畫領域追求全面輻射、在影視領域互惠共贏。

閱文集團版權開發總經理王芸

在影視改編上，包括《CMFU學院》、《兵者為王》、《斗戰狂潮》、《神藏》等多個閱文IP新作，在本次IP生態大會上首次對外亮相。

作為閱文首部自製影視作品，《CMFU學院之淑女飄飄拳》將由達達影業負責影視改編，軍事題材IP《兵者為王》將「花落」可為互娛，《斗戰狂潮》將由閱文攜手萬達影視聯合開發，鑒寶IP《神藏》則交到了劉德華的夢造者的手中。

在動畫改編上，除了《星辰變》《武動乾坤》兩大頂尖玄幻IP，將改編為3D動畫之外，《全職高手第二季》、《慶余年》、《放開那個女巫》、《幻遊獵人》、《萌妻食神》《崩壞星河》等2D動畫作品也將陸續推出。而在漫畫板塊，閱文的目光則將更聚焦於女性題材，未來將打造《天后歸來》、《時光和你都很美》、《朕不會輕易狗帶》等作品。

此外，閱文的自製電影計劃也在當天正式啟動。首部自製動畫電影將是改編自白金作家蝴蝶藍的超人氣作品《全職高手之巔峰榮耀》，由閱文聯合萬達影視、騰訊影業共同合作開發，由重慶彩色鉛筆動畫製作。

動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》啟動儀式

從自製動畫、自製劇集到自製電影的清晰布局，閱文對自製內容的加碼發力，也讓人看到了其向內容製作公司轉型，開拓更大的商業價值的野心。

在閱文集團總製片人李茜茹看來，在閱文集團的影視開發版圖下，IP開發的雙向輸出將成為下一階段的發力重點。閱文一方面將通過聯合製作的方式輸出精品，另一方面也會考慮通過反向輸出，定製開發等方式，以影視作品將IP價值最大化。

值得一提的是，當天攜手亮相的IP合伙人中，既有像萬達影視這樣的老牌影視公司，也不乏達達影業、可為互娛、夢造者這樣的新面孔。在王芸看來，這正體現了閱文在挑選IP合伙人時不拘一格的合作標準。

「我們的標準就是沒有標準，因為閱文的IP非常多，有好幾億用戶，差不多有一千萬部小說在平台露出，作為一個開放的平台，這種情況下只跟某一個類別的開發方去合作，顯然是不現實的。」

文章來源藝恩網（E苑雜談）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！