燕京帝道：拉響燕京啤酒品牌升級「加速度」

金融界網站訊「夢想無論怎樣模糊，總潛伏在我們心底，使我們的心境永遠得不到寧靜，直到這些夢想成為事實才止；像種子在地下一樣，一定要萌芽滋長，伸出地面來，尋找陽光。」著名作家林語堂曾這麼說過，燕京帝道，這款被稱為「帝瓶」系列的全新包裝上市產品，就如同一粒種子，為所有喜歡啤酒的人們實現夢想、帶來無限探索未來的可能。

「顏值帝」「懂球帝」「技術帝」「吹瓶帝」「套路帝」「內涵帝」「美食帝」……燕京帝道以「帝」為主題的多種個性化標籤產品，讓每一個包裝單元都滲透著一種新意，讓消費者目不暇接、流連忘返。

燕京帝道:專為年輕人打造的時尚啤酒

燕京帝道，是燕京啤酒(行情000729,診股)根據時下年輕人的特性打造的一款時尚啤酒，不僅外觀時尚，高辨識度的棕色大肚瓶形象、時尚的拉環設計以及融入了皇家元素的瓶貼；在工藝和口感方面的表現更是燕京匠心精神打造地道啤酒的典範。

「在消費變革的時代，消費需求更加多元化、細分化、個性化，對高品質的追求前所未有的趨向一致，面對消費群體多元化需求的分散與聚合，消費空間正在帶來新的分層結構。」中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇指出。

燕京帝道主打年輕群體，提倡「年輕就要出彩，年輕就要和別人不一樣，年輕就要自信，年輕就要被讚賞」。新穎拉環瓶蓋，是燕京帝道佔領年輕人消費群體的第一利器，創新易拉啤酒瓶蓋，方便時尚，開啟隨心，常飲更盡興，完成了飲酒形式的全新變革。

「砰」，全新易拉瓶蓋，輕輕一拉，清脆的一聲，燕京帝道的瓶蓋被打開，濃郁麥芽芳香撲鼻而來；迫不及待「咕嚕」豪爽來一口，新鮮的泡沫開始在舌尖翻滾，沁人的清爽襲來……彷彿在味蕾感知間完成了一次對生命意義的探索——這或許道出了愛啤酒之人的陶醉。

「每一瓶啤酒都是一種心情，只有喝酒的人才知道其中的冷暖滋味。」一位網友在喝完燕京帝道後在自己的朋友圈發出了如此感慨。

隨著啤酒消費向年輕化、時尚化、個性化轉變，市場主流消費觀念隨之出現了較大的變化，由模仿、跟隨到超越，啤酒消費觀念經歷了喝飽、喝好、好喝到好玩的歷程，年輕、時尚、激情、健康、安全，已然成為中國啤酒新文化(行情300336,診股)。

「目前中國啤酒行業產品單一，面臨消費升級的挑戰和進口產品的衝擊，中國啤酒行業需要新的品牌戰略，打造多元化、個性化、市場化的品牌，打造定製化、群體化的營銷模式。未來行業內啤酒企業應該形成各自特色，走差異化競爭道路，要以自信的態度打造國貨精品，促進行業發展。」燕京啤酒副總經理謝廣軍說。

或許正因為如此，啤酒企業特別關注新一代消費者的需求。業內專家指出，國內啤酒企業在消費認知中仍停留在消費場景單一的狀態。要想留住年輕消費者，改變這種固有的形象，啤酒從包裝設計、品牌營銷等方面都要更時尚，更個性，才能拉近年輕群體的心理距離。

燕京帝道：「撬起」燕京品牌升級「新支點」

「給我一個支點，我可以撬起整個地球」，以燕京原漿白啤、燕京帝道為代表的燕京中高端個性化產品的推出，正是「撬起」燕京品牌升級與轉型的「支點」。一方面讓品牌年輕化去適應與迎合年輕消費者群體，更加關注消費者個性化的需求另一方面則致力於推動個性化、高端化啤酒的發展，適應啤酒品質和品味消費升級的趨勢。

燕京帝道倡導「我有我帝道，我們不一樣」，用獨具個性的品牌調性打入年輕人陣地，和年輕人玩在一起，并力爭做一款既好喝又好玩，與朋友聚會能盡興共飲的好喝好玩好盡興的時尚啤酒。

據了解，近年來燕京啤酒在不斷對產品結構進行優化，確立了「以清爽酒為基礎、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價值」的優化方向，並推出11°P尚選紅啤酒、惠泉10°P小鮮啤酒等新品，以及以燕京白啤、燕京帝道為代表的個性化產品。

燕京帝道，精選加拿大進口單一品種麥芽，麥香純粹，口感純凈。在酒花選擇上，甄選進口捷克優質酒花，酒體香氣濃郁、苦味協調優雅，回味悠長。從原料來源至成品灌裝生產線全覆蓋式隔氧技術，包括無氧糖化，無氧過濾、無氧灌裝技術。在發酵酒齡上，必須滿足發酵22天以上才能濾酒的要求，保證了啤酒的口感飽滿順口。

燕京帝道在工藝上，採用二次添加酵母工藝，即分開在兩鍋麥汁上添加酵母，這樣的添加方式在確保酵母活性得以充分施展的同時，有利於風味物質的控制，徹底吞噬氧氣，不留余氧，使啤酒的口感鮮爽宜人，入口難忘，同時能夠減少啤酒上頭物質的產生，從而減輕喝酒後的上頭感。

一注燕京帝道入喉，下咽後明顯回鮮，回味無窮，會有清甜的氣息飛舞，層次感豐富，個性鮮明，泡沫更潔白、細膩、豐富、水分子結構相擁。澀澀酒花香，飄蕩在大腦的脈絡，似小小的觸手，撩搔著頭腦中隱藏的小秘密。

燕京啤酒最新公布的2018一季度報告顯示，2018年1-3月份，公司實現營業收入約32.8億元，同比增長3.35%，股東應占凈利潤5415.4萬元，同比增長0.83%。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！