世界盃如約而至 東風日產體育營銷持續發力

有一種儀式，經歷1460個日夜的漫長守候，只為迎接15億虔誠信徒的頂禮膜拜；有一種信仰，跨越地域、種族和文化的限制，只為與人性中最純粹的情感水乳交融。這就是四年一度的FIFA世界盃，人類最頂級的體育賽事，最狂熱的宗教盛典，沒有之一。時至今日，世界盃早已超越了競技體育本身的意義，而儼然被演繹為多元文化的聚集地和世界性的狂歡日；這裡不再僅是大師雲集、豪強爭奪的賽場，更因為億萬球迷的狂熱，成為了各大品牌兵戎相見的營銷陣地。

狂歡世界盃 品牌商齊挖體育營銷價值

隨著近些年移動互聯網和數字營銷行業的迅猛發展，品牌在營銷傳播方式上如虎添翼。作為最具價值、最為稀缺的營銷資源之一的世界盃，各品牌的高地爭奪戰你來我往好不痛快，雖然拳腳套路各不相同，但不同程度上都為我們帶來了別樣的驚喜。

從行業投放來看，快消類、酒類、體育和IT是投放量最大的幾大行業，這些品牌更希望通過世界盃傳播，形成體育營銷內容與品牌特質的高度契合。在營銷渠道方面，品牌的選擇更趨於多樣化和數字化。現階段品牌商更傾向於通過數字化營銷手段與消費者進行深層次互動。

縱觀各大品牌的營銷手法，在形式上從之前的「視覺盛宴」逐漸向「講故事」的方式過渡，更多的是以普通球迷的視角和口吻將故事娓娓道來，或激情四射或溫情十足，更加側重對於足球情懷的訴說。

洞察體育力量 強勢資源矩陣助推品牌傳播

車企的世界盃營銷如同球場上的戰術配合一般，需要找到一個完美的結合點，將產品特性或者所蘊含的文化因素與品牌核心理念聯繫在一起，從品牌內涵中尋找與之相通之處，這正是體育營銷的關鍵。而東風日產顯然明白，每一場營銷都勢必要與目標對象有所關聯，實現與受眾的溝通。實際上，在四年前的巴西世界盃上，東風日產天籟便與央視王牌欄目《豪門盛宴》強強聯手，將天籟品牌與足球運動的有機結合，將汽車營銷提升到一個新的高度。與以往其他跨界營銷相比，取得了更好的效果，關注度更高，參與性更強。

2018年世界盃期間，東風日產將再度聯合CCTV《豪門盛宴》，為中國球迷開啟精彩的足球盛宴。跨度超10年的《豪門盛宴》是CCTV王牌大型足球娛樂派對，佔據根基最深、時段最佳、規模最大、主持最強的四大優勢，並與東風日產合資第一集團地位氣質吻合。東風日產獨家冠名《豪門盛宴》，在打造世界盃體育營銷盛宴中找到傳播的最佳平台，佔領山峰，為品牌突圍創造了優質的條件。此外，圍繞《豪門盛宴》東風日產一系列的營銷活動也將在世界盃期間同步展開。

一直以來，東風日產持續推進年輕化的體育品牌營銷，除世界盃資源合作外，還與全運會、馬拉松、歐冠、NBA等體育資源強勢合作。2014年起，東風日產聯手歐冠展開「歐冠中國行」等系列活動，並邀請球迷、車主到歐洲現場觀看歐冠比賽，拉近中國球迷與足球運動的距離；2017年冠名成都國際馬拉松，與兩萬名愛好者一同帶勁開跑；2017年，東風日產還攜手十三屆全運會，助力運動健兒再創輝煌；2018年深圳期間，再度攜手NBA，持續與NBA在中國市場深入合作，傳遞出東風日產激情、挑戰、自信的品牌精神。

借勢體育營銷，通過結合熱點賽事，以此助力品牌和銷售雙提升。在未來，東風日產還將與頂級賽事進一步深度互動，讓更多人感受其獨特的品牌魅力。

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