2018世界盃中國球迷專題研究報告
導 讀
2018世界盃於2018年6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。東道主俄羅斯壓力山大，梅西與C羅孰強孰弱的爭論仍未結束。隨著世界盃的舉行，「偽球迷」橫空出世，薯片、碳酸飲料、啤酒成了看球必備品。面對女朋友和世界盃決賽只能選其一的情況，求生欲使大部分男球迷放棄世界盃。（《2018世界盃中國球迷專題研究報告》完整高清PDF版可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)
以下為報告節選內容：
2018俄羅斯世界盃概況
2018世界盃於2018年6月14日至7月15日在俄羅斯舉行，這是世界盃首次在東歐國家舉行。包括東道主在內，此屆世界盃共有32支隊伍參賽，分成了8個小組進行小組賽。世界盃從小組賽到最終的決賽共有64場比賽，將在莫斯科的11個城市的12個球場舉行。
2018世界盃中國播放渠道
2018年6月，廣電總局發布聲明要求任何機構或個人不得在中國大陸地區通過電視、廣播、互聯網、移動通訊網、IPTV、互聯網電視、移動媒體電視、各類應用軟體上進行世界盃的直播或延時播出。但中國觀眾可以通過三個授權平台觀看世界盃：中央電視台、優酷、咪咕。中央電視台的渠道包括有線電視、PC端、移動端。優酷和咪咕的渠道包括PC端與移動端。
開幕戰開啟世界盃狂歡月
隨著世界盃的靠近及開幕，媒體與網友都開始關注世界盃。
網路討論的內容不僅僅是球賽本身，球員也是討論的熱點。「啤酒」的出現與球迷觀看球賽時的需求有關。
大城市討論氣氛最濃
北京、廣東成為國內世界盃輿情「中心」。
東道主受關注最多
作為東道主的俄羅斯在此屆世界盃中獲得最多輿論關注。
阿根廷隊與巴西隊作為此次奪冠熱門的兩隊的討論熱度也領先於其他隊伍。
梅羅當紅成輿論焦點
足壇對梅西與C羅的比較一直在進行，這兩位球員能力不分伯仲，名氣相當，因此媒體以及網友對二者的討論熱情都在世界盃期間十分高漲。
騰訊體育、虎撲、CCTV5月活躍人數
iiMediaResearch（艾媒諮詢）數據顯示，2018年5月，在騰訊體育、虎撲、CCTV5三個體育類APP中，騰訊的月活躍人數一直最高，虎撲居第二。
世界盃已成全民狂歡日
iiMediaResearch（艾媒諮詢）數據顯示，22.5%認為自己是每天都關注世界盃的死忠粉，28.6%的觀眾則是只關注熱點賽事的佛系球迷。而近五成觀眾則表示自己是湊熱鬧的偽球迷。世界盃的影響已然超出專業球迷範疇，成為全民熱情參與的文化符號。
單身狗看球更自由
大部分觀眾選擇了直播作為觀看世界盃的渠道。
針對婚戀情況的觀眾調查發現，單身狗沒有伴侶的管束，有更大的自由度觀看直播賽事。
家中看球帶娃兩不誤
大部分觀眾選擇在自己的住處關注賽事，其中接近九成有孩子的觀眾自己的住處。
在有伴侶未生育的觀眾中，超過15%選擇在酒吧觀看賽事。
網路直播成熱潮
iiMediaResearch（艾媒諮詢）數據顯示，超過四成觀看直播的觀眾是通過有線電視直播觀看的，剩下近六成均使用網路直播。網路直播已成為觀眾觀看體育賽事的重要渠道，其中首次獲得世界盃直播權的優酷表現值得期待。
女球迷支持伴侶看世界盃
在中國世界盃女性觀眾中，超過六成人支持自己的（未來）伴侶觀看世界盃，4.3%反對。支持（未來）伴侶看球的男性觀眾比例為52.5%，同時反對的比例僅為3.5%。世界盃女性觀眾希望伴侶與自己有共同的興趣，因此支持伴侶觀看世界盃的比例較大。
最愛與朋友一起喝彩
超四成網民認為世界盃影響已遍布生活的方方面面。
同齡人之間容易產生共鳴，喜愛球員與球隊相近的可能性更高，看球習慣也相近，大部分觀眾選擇與朋友一起觀看討論世界盃。
世界盃必備薯片配碳酸飲料
iiMediaResearch（艾媒諮詢）數據顯示，42.4%的世界盃關注人群認為薯片是觀看世界盃必備的零食，其次是泡麵、小龍蝦。41.1%的世界盃關注人群認為碳酸飲料是觀看世界盃必備的飲料，其次是酒類、咖啡和果汁。
過半人群上班將受影響
超過一半的世界盃觀眾認為世界盃期間的個人出勤會受到影響，其中32.6%認為自己可能會遲到，20.4%認為自己可能會請假。同時超過一半人認為公司不應該推遲早上的出勤時間。
彩蛋：女朋友VS.世界盃決賽
基於求生本能，大部分男性觀眾在受訪過程中表示，對於世界盃決賽與女友的選擇，其毅然選擇女友。
彩蛋：工作VS.世界盃決賽
大部分世界盃觀眾認為自己不會因為世界盃無視工作任務，即使工作虐了他們千萬遍，他們仍是待工作如初戀。
彩蛋：中國隊與世界盃決賽圈
僅有不足兩成相信下一屆能看到中國隊踢進世界盃決賽前，大部分中國世界盃觀眾對中國隊是否能進入世界盃決賽圈持悲觀態度。
2018世界盃要點總結
賽事觀看渠道多
本屆世界盃的渠道多樣，有賽事直播權的媒體就有三家，這三家媒體有各自的電視端、PC端和移動端，觀眾可通過多渠道、不同時段觀看世界盃。
直播權的重要性
相比延時的資訊來源，直播是世界盃觀眾最愛的觀看渠道。即使不是日常賽事，直播權在體育媒體中也起了十分重要的地位。觀眾更傾向於即時、準確、動態的體育資訊。
俄羅斯隊壓力大
作為東道主，相比其他球隊，俄羅斯隊具有許多優勢，如熟悉氣候、現場支持者多。從歷史成績上看，俄羅斯隊未曾得過世界盃冠軍，想要在本土取得較好成績，東道主需要克服不小困難。
兩大足壇天才的爭霸
近10年來，梅西和C羅的爭霸一直是足壇的老話題。本屆世界盃也無法避免這個話題，小組賽中梅西所屬的阿根廷隊在D組，C羅所屬的葡萄牙隊在B組，若兩隊有機會碰上，那將是又一場受世界關注的大戰。
大部分關注世界盃的女性支持伴侶觀看世界盃
許多網友戲稱世界盃提高離婚率，然而並不是所有女性都反對伴侶看世界盃。大部分關注世界盃的女性支持伴侶觀看世界盃，志同道合在這其中起到決定性作用。
伴侶和工作都比世界盃重要
許多男球迷為世界盃瘋狂，會因為世界盃稍微忽略身邊的人和事，但當面臨嚴肅的情景時，大部分男性會選擇關心伴侶。而對大部分球迷而言，工作是比世界盃重要的存在，無緣看決賽也不能丟工作。
「偽球迷」橫空出世
隨著世界盃的到來，許多平時不看足球的「偽球迷」出現，網上甚至有不少科普世界盃基本常識的「偽球迷攻略」。在世界盃觀眾近半數佔比「偽球迷」將保持吃瓜熱度，為世界盃狂歡推波助瀾。
薯片、碳酸飲料、啤酒成看球必備
世界盃在消費推動作用上日漸強大，各商家在世界盃的消費促進上也是出盡渾身解數。
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