世界盃的中國贊助商

四年一次的球迷盛宴世界盃已經開始了，各國球隊紛紛登場。當然，我們的國家隊今年沒能登上世界盃的舞台，但是，有一個中國元素，正在慢慢佔領世界盃的舞台，那就是世界盃的中國贊助商。

在世界盃的收入來源中，贊助收入是國際足聯僅次於電視轉播權外的重要收入來源。比如根據2014年國際足聯財務年報，上屆巴西世界盃總收入為48.26億美元，其中電視轉播權收入24.28億美元，贊助收入也有15.8億美元。在這個受全世界球迷瘋狂追捧的足球比賽中，贊助商的席位一直是各大品牌爭相競爭之地。

最早世界盃的中國贊助商是誰呢？在2010年南非世界盃上，英利綠色能源控股有限公司成為了世界盃官方贊助商，並連續贊助了2010年、2014年兩屆世界盃，這是我們第一次在世界盃球場上看到中國的品牌。

而到了2018年，我們在世界盃贊助商的名單中，一下子看到了7家中國品牌。據媒體報道，2018年世界盃期間各國企業廣告費用達到了24億美元，其中中國企業支出最多，有8.35億美元。讓我們來看看今年「金主爸爸」的名單：

國際足聯贊助商分為三類。第一類國際足聯全球合作夥伴，他們的許可權最大，有權使用國際足聯及其所有賽事活動的商標，可以在任何時間地點進行全方面的推廣，也可以參與到國際足聯的足球發展項目中，今年中國的萬達就進入了第一梯隊。第二類世界盃贊助商，他們可以使用推廣的僅限於世界杯和聯合會杯的相關商標。英利以前就屬於這一類，今年海信、蒙牛、VIVO進入了這一梯隊。第三類區域贊助商，分布於五大洲，他們的許可權有所限制，比如在場邊LED廣告中是與同區域的其他贊助商聯合廣告，媒體廣告板和官網中露面僅限於該區域球隊新聞發布會和該區域IP登陸的頁面。今年，雅迪、VR科技公司指點藝境、商務正裝品牌帝牌國際成為了亞洲區域贊助商。

那麼世界盃上的中國贊助商今年為何增加了這麼多呢？

其一是俄羅斯世界盃自身的原因。2015年國際足聯爆出貪腐醜聞，讓國際足聯信譽大大下降。隨後，世界盃傳統球隊義大利隊、荷蘭隊、智利隊、美國隊先後無緣2018世界盃，讓世界盃的關注度打了折扣。另外，俄羅斯與西方關係惡化、冬奧會禁藥事件，讓主辦國俄羅斯備受質疑。種種原因讓俄羅斯世界盃的贊助也面臨窘境，甚至在32強抽籤時，往年早早售出的贊助商的席位還留了許多空缺。這些便給了中國贊助商們進入世界盃贊助圈的機會。

其二是中國品牌國際化、擴大名聲的需要。萬達不用多說，早就在海外進行了多項投資。海信、蒙牛、VIVO也是已經或者剛開始擴大海外市場，需要把牌子打響。比如海信，其實在2016年就贊助了歐洲杯的比賽，根據海信電器2016年財務報告，2016年海信電視出貨量全球第三，國外營業收入比上年增長了23.18%，看到這樣的成績，世界盃的贊助也就順理成章了。在世界盃一個月的時間裡，每天每場比賽循環播放廣告，在相關的影像、展板、媒體全方位各個渠道展現品牌LOGO，在這樣的狂轟濫炸下想不記住這些品牌都難吧。

最後一點其實和中國對世界盃的渴望有關。中國球迷一直希望能夠再次看到中國隊進世界盃然後取得更好的成績，如果世界盃在中國召開，中國龐大的球迷群眾和廣大的消費市場對於國際足聯和贊助商們都是很大的商機。這次萬達成為國際足聯合作夥伴，其實早有布局，在2015年國際足聯大會上，王健林就作為唯一的非國際足聯代表嘉賓受邀參加，這次一口氣與國際足聯簽訂了2016-2030年的合同，涵蓋了4屆世界盃，也是希望能在國際足球體系中提升話語權，並最終促成世界盃來到中國。畢竟，把世界盃帶來中國，讓中國隊進入世界盃，這裡面的價值可不是金錢可以衡量的。

（王健林與國際足聯主席因凡蒂諾）

究竟中國贊助商這筆世界盃的買賣性價比怎樣，我們暫時還無法得出結論。對於球迷朋友來說，還是一起好好享受這個激情之夏吧！

作者介紹：

金怡洵，中匯諮詢與會計服務團隊成員，熱愛穿梭大街小巷。

中匯管理諮詢，匯聚富有才華、創造力與使命感的專業團隊，是堅持正直遠見、專註品質、團隊協作的卓越專業服務機構。

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