618上演「神逆轉」，小米哭了，榮耀拿下真冠軍

本來想說今年6 18 的手機行業波瀾不驚，沒有了「米耀大戰」，沒想到，在6月1 8 日最後一天出現 了「神逆轉」。榮耀和小米之間 上演 了一出非常精彩的「商戰」。

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驚魂8小時，兩次神逆轉

讓我們先用時間線捋一下，在6月1 8 日晚上，到底發生了哪些神奇的事情？

首先，6月1 8 日晚上2 2 : 06 ，榮耀手機的官方微博發布消息，在京東平台上的所有自營可售手機已經全部售罄，榮耀手機斬獲了京東平台手機品類的累計銷量冠軍和手機品類單日銷量冠軍。

本來，銷售火爆，全部一售而空，榮耀準備提前兩小時就開始慶祝了。京東手機通訊的官方微博也過來道喜，「感謝榮耀的支持！」。

沒想到，第一次「反轉」出現了。6月1 9 日凌晨1：0 4 ，雷軍發布戰報：小米贏得京東天貓蘇寧銷量第一，金額第一。

但是，小米沒有高興太長時間，第二次「反轉」又出現了。6月1 9 日早上6: 18 ，人們發現，在京東最終公布的6月1日- 6 月1 8 日手機累計銷量TOP 20 品牌排行榜上，排在第一的不是小米，而是榮耀、榮耀、榮耀！

是不是搞錯了？估計小米的很多人會這樣想。不過，實錘就是實錘，當京東集團董事局主席兼CEO劉強東轉發了榮耀手機的微頭條：「恭喜華為榮耀團隊！降低品牌商渠道成本、提高整個供應鏈效率、提升用戶體驗一直是我們京東人的商業追求！」 ，這次「反轉」成了最終的結局。

6月1 9 日晚，雷軍再次發布戰報信息，只不過口徑突變，不再提6月1日- 6 月1 8 日的所謂累計銷量冠軍，劉強東的轉發再次坐實了6 18 最後的戰局。

這真是兩次「神逆轉」，驚魂8小時。

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蹊蹺之中，到底隱藏著什麼？

俗話說，事出反常必有妖，兩次神逆轉，到底背後隱藏著什麼呢？

6月1 9 日上午1 0 : 54 ，榮耀集團總裁趙明發了一條朋友圈，裡面解釋了這次「神逆轉」的原因：「2 4 : 00 ，銷售活動截止，此時開始6小時不付款和退單用戶會從榜單剔除，結果大家看到了……大家看明白了嗎？很有意思。」

作為京東的老員工，我對這個可以說很有發言權，來講講這裡面的東西。京東公布的6 18 實時戰報，口徑是下單額，但是第二天公布的頭天戰報，會剔除掉6小時不付款和退單的用戶，以讓數據更加真實。

可別小看這個差異，很多刷單的商家就找到了空子。 在當天下很多大單，但是不付款，讓自己的排名一下子沖得很高。只是，這種高排名只是暫時的，第二天會現出原形。

說到這裡，不得不為老東家點個贊，在很多電商平台為了數字好看縱容刷單的情況下，京東是千方百計地 打擊刷單，呈現一個沒有水分的6 18 ，值得鼓掌。 榮耀的戰報里，頭圖是「感謝京東，呈現真實的6 18 」，顯得意味深長。

有意思的是，趙明的朋友圈後來刪除了。據了解，這個朋友圈發出來後，趙明受到了來自各方面的壓力。畢竟，這就像是《皇帝的新裝》中的那個小孩，說出了行業的那個內幕，讓某些刷單的廠商坐不住了。

所以，猜測一下，6月1 8 日晚上到底發生了什麼？小米看到榮耀產品售罄，覺得是一個很好的機會，然後使勁沖了一下，結果很好看，但是沒想到只維持了幾個小時，最終還是顯出了原形。

這段小插曲後，6 18 塵埃落定，京東平台6 18 手機品類累計銷量冠軍和1 8 日手機品類單日銷量冠軍，都是榮耀，而小米則是有苦說不出，哭了。

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誰是真冠軍，取決於你眼裡盯著什麼

我在前幾天寫過一個文章，指出這個世界上的很多事情，都取決於你的眼裡到底盯著的是什麼。

6 18 的米耀大戰，亦是如此。小米盯著的是「第一」，所以不惜一切代價也希望能拿到，但是 這個世界往往事與願違，你過於盯著「第一」，卻不能拿到；榮耀盯著的是「用戶」，是不惜一切代價地做一個好產品，取悅用戶，所以榮耀奪冠後，不是自己慶祝，而是首先感謝用戶：「感恩每一位花粉陪伴我們走過這1 8 天，我真正的榮耀，是被你選擇！」

其實，透過結果看看1 8 天的過程，你就知道，所謂的「真冠軍」早已經在比賽中產生了。 從排兵布陣上來看，榮耀派出的是全線人馬，既有2 6 天賣出百萬台的爆款榮耀1 0 ，也有「很嚇人技術」加持的榮耀Play，還有 有 2017年收官力作榮耀9青春版，有4月初上市的超實惠千元機榮耀暢玩7A，還有榮耀V10、榮耀暢玩7X、榮耀暢玩6A等主力機型 ；小米呢？6 18 前夜發布的小米8性價比不錯，只是總缺貨，用戶看著干著急買不到，最終還是要 紅米 5A、紅米5 Plus等低價機型擔綱主力 。

這讓我想起正在激戰的世界盃，小米就像只押梅西一人的阿根廷，將全部希望都寄托在小米8上，而榮耀則是多個爆款，而且形成了高中低搭配。

說到底，一切都是基因使然。小米眼裡盯著的是營銷，不管是之前的「風口論」，還是無法量產的小米8探索版都是如此；榮耀眼裡盯著的是產品，是技術， 在6 18 中盤推出的榮耀Play身上的GPU Turbo如此，在今年榮耀1 0 上的AI 2.0 也是這樣。

這個世界就是這麼神奇，當你過於盯著「第一」，盯著自我時，欲速則不達；相反，當你專心盯著用戶，為他們做好的產品時，「第一」會悄然降臨。

如果將時間再拉長，看看今年一季度的手機市場：賽諾的數據顯示，一季度榮耀力壓小米，互聯網手機第一品牌的地位越做越牢。而極光大數據最近也顯示， 截至今年4 月份，榮耀手 機的市場保有率達到9.5%，這個數字超過了小米（9.2%）。

所以，什麼驚魂8小時，兩次「神逆轉」，都是小插曲，榮耀和小米之間的實力天平已經傾斜，大局已定。

本文來自閆躍龍，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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