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遠離陰謀論 理性分析勞力士熱門款的價值問題

探討這個問題其實很艱難,論壇里很多朋友有不同的看法。不少人覺得是代購和二級市場炒作起了勞力士運動款,大多數人認為目前的市場行情是泡沫。但事實究竟如何呢?我認為還是理性分析為好。

我的認知是,二級市場和DG只是市場價值的具體體現,而不是主導者,而價格和價值在很多情況下並非一回事。王爾德有一句話:犬儒主義者,指的是一個人知道所有事物的價格,卻對這些事物的價值一無所知。那麼,究竟是什麼原因導致了這幾年勞力士運動款在授權專櫃大幅缺貨,以及價值上升呢?

01

全世界(尤其是中國)中產階級數量的大幅增長

勞力士的形象,以及其鋼款手錶所處的價位,是中產階級的典型象徵。同時,很多年來,無論從好的品味還是壞的品味出發,勞力士都做出了表率:新晉中產階級或者財富爆發增長者,其成功的階段性標誌,只能是一塊勞力士。而鋼款運動款正是符合這一價位的典型選擇。

02

全世界(尤其是中國)百萬富翁

(美金意義上的百萬富翁差不多就是中國的千萬富翁)的數量大幅增長。這部分人是勞力士金錶和迪通拿以上複雜運動款的主力消費者。

03

勞力士的市場和生產策略

勞力士不是和厲峰,斯沃琪那樣,完全以市場為導向的公司,勞力士是Hans Wilsdof(勞力士創始人)基金會控股的公司,Hans Wilsdof基金會是一個專力於慈善事業的非盈利性組織,因此勞力士的整個市場和導向性運作非常地健康,完全以勞力士品牌以及其歷史為基準,具有嚴格的品牌哲學和原則。

勞力士對機芯的準確性要求,對質量的嚴苛把控,對售後的重視,對歷史的尊重,對審美和外觀的堅持以及適度創新。導致了勞力士許多年來一直邁著堅實的腳步。這也是勞力士保值的最大原因。

從水鬼到切利尼,勞力士目前的產品線有如下十二條:

? 水鬼

? 海使

? GMT-Master

? 迪通拿

? Milgauss

? Datejust

? Day-Date

? 遊艇

? 探險者,探II

? 天行者

? Air King

? 切利尼

勞力士目前的年產量大約是80萬,在瑞士的產線基本已經滿負荷運作了。而這樣的產量,平均分攤到每一個系列,意味著每一個系列每年能生產65000多塊手錶(當然切利尼這樣的系列會少不少)。

這個產量基本是固定的,而且產線也是根據產量來設計的。

水鬼和迪通拿以及其他一些熱門款的需求量膨脹地非常巨大,假設要是為了滿足這些市場需求,只有兩種解決方案:1. 勞力士需要減產大量的DJ來滿足熱門款需求。注重傳統和自律的勞力士絕不會這麼做。2. 在瑞士境外開設產線生產勞力士,這更是勞力士不會容許的,瑞士生產的標誌代表了很多東西:傳統,品質,聲譽...我想勞力士絕不會因為滿足市場需求,而犧牲每一塊勞力士都符合每天+2s/-2s的標準。

所以,綜合以上分析。我想結論也比較明顯了。從1905年到60年代中期,半個多世紀,勞力士的總產量只有七十多萬塊手錶。而今天,勞力士每年的產量就達到了八十萬塊,而這個產量已經是勞力士在可控範圍內,在可以保障品質情況下達到的極限了。

大家看下面這張勞力士在63年的廣告,裡面提到了過去半個多世紀勞力士的產量。

在產能達到負荷的狀況下,面對這十年來,以中國為代表日益增長的中產階級和千萬富翁的增長和勞力士品牌的日益堅挺。缺貨,是勞力士必然面臨的問題,並且現在看起來,為了品牌健康發展,勞力士既沒有能力,也沒有打算來迎合這樣日益膨脹的市場需求。

這個結論其實很殘酷,否認了陰謀論,否認了炒作論,更直接否認了泡沫論。

直接帶來的一個事實就是:除非全球經濟強烈衰退,或者勞力士品牌聲譽遭到巨大打擊,否則正常狀況下,目前的價格,完全是因為產量相對實際需求的稀缺性而造成的,換句話說,泡沫性很低。坦白說,普通人想在第一時間等到公價熱門鋼款勞力士,幾乎不可能。而再等待幾年,假如中產階級隊伍繼續龐大,財富繼續積累,價格會更高。這樣的結論比較殘酷,但是理性地思考,二級市場,是基於滿足巨大的需求增長而產生的典型資本主義的行為,而我們事實上身處一個資本主義市場。

對某些朋友來說,假如你的人生並沒有那樣著急,也有其他的方法可以滿足平價購買勞力士的需求,就是找一家專櫃,從DJ或其他冷門款開始慢慢購買,和銷售建立起良好的聯繫,一兩年後,有很大的可能專櫃會把熱門款的預約名單上加上你的名字,幾年後,在買過幾塊預約的手錶後,你在waiting list中的排名會越加靠前。。。這其實是PP的買法,也是理性的買法,但是當前的中國,很多朋友,包括我自己,都已經被紙醉金迷到無法自拔,想要擁有,想要第一時間擁有,願意用金錢換時間...或許我們都應當靜一靜...

當然,勞力士對我們也是有回報的。作為最會講故事,最會對傳統保持忠誠的品牌,和PP一樣,勞力士能夠幫助我們的收藏抵禦經濟泡沫。這就是價格和價值的錯位,勸說一些朋友,不要總把價格等同於價值。我表櫃里,幾年前同一天購買的一塊IWC和一塊勞力士,一個公價11萬多現在二手價值4萬,一個公價六萬多現在二手價值還是六萬多。

當你只有一兩塊表的時候,感覺不了這一點,但當你買了超過十塊表的時候,你會發現這是非常重要的一點。或許這個世界上只有這兩個品牌能做到這點。

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