世界盃廣告被吐槽，真不是這屆球迷不行

已經在6月14日拉開帷幕的第二十一屆世界盃，毋庸置疑的將承包接下來一個月里全世界球迷的關注。而在過去的六個比賽日里，32支球隊已經奉獻了精彩的比賽，可以說，世界盃是球迷偽球迷們共同的節日。不過圍繞世界盃這場盛宴，參與者並不只是足球產業本身，在比賽間隙，央視插播的廣告也引起了網友們的廣泛熱議。

這屆世界盃的廣告簡直辣眼睛

需要注意的是，這屆世界盃舉辦地俄羅斯與中國只有五個小時的時差，可以說是自02年韓日世界盃以來，中國球迷觀賽最舒心的一屆了，因此也有相當多的比賽都是在黃金時間開打。但是與精彩紛呈的比賽相比，在過去的幾天里，包括Boss直聘、馬蜂窩等多家互聯網企業的廣告，可謂是嚴重考驗了廣大觀眾的眼睛。

「找工作，直接跟，老闆談!升職!加薪」或者「為什麼用馬蜂窩」，這樣的廣告語反覆轟炸了我們的耳膜，簡直不要太尷尬。雖然馬蜂窩和Boss直聘的廣告都很糟糕，不過二者之間還是有高下之分的，最起碼在狂熱乃至瘋狂的群演吶喊之下，Boss直聘「找工作」的屬性確實被凸顯出來，而馬蜂窩的廣告看到最後都是不知所云。

經過了這麼多年的發展，廣告業也在與時俱進，以微電影為代表的各種新花樣也讓眾多觀眾拍手叫好。不過在今年世界盃上，一向以創新著稱的互聯網品牌的廣告卻令人大跌眼鏡，反觀車企等傳統廠商卻顯得靠譜得多。

實際上，為了世界盃這樣一個巨大的流量平台，參與者無不進行了巨大的投入。在今年年初舉行的央視2018年世界盃廣告資源認購儀式上，蒙牛、vivo投入了將近5億元，而小米、OPPO、馬蜂窩的投入也都同樣極其高昂。為了錢不打水漂，這些新興的互聯網企業自然會把每一分錢都用在刀刃上。

簡單粗暴見效快的才是好廣告

什麼樣的廣告才是好廣告，這是一個很主觀很感性的問題，但毋庸置疑的是廣告的最終目的就是促進消費者的購買行為。就比如說「今年過節不收禮」的腦白金廣告和推出「我們一生會遇到多少人」的雀巢咖啡都是好廣告，但它們好的地方卻不一樣。

商業活動是一種靠目標、資源和執行完成的專業行為，以法律法規作為最低標準的。因此，為什麼在世界盃這樣全國人民都在關注的舞台上使用這樣簡單粗暴的洗腦式廣告，畢竟和傳統車企的世界盃廣告一比，車企和手機企業的廣告不說「高大上」，起碼保持了水準。

對於創業者和營銷人來說，15秒「洗腦」是必須要點亮的天賦。對於在電視媒體上大規模投放廣告的這一批互聯網企業而言，讓屏幕前的受眾記住你的品牌是首要目標，先活下來，才可能有機會去談「風花雪月」。

洗腦式廣告的效果其實早就被業界認可，但也是有一整套邏輯體系的。眾所周知，消費者的感知空間或許說心智是有限的，你不佔領就有其他人佔領，而在某種程度上簡單粗暴就意味著立竿見影，用重複的聲音、最簡練的內容來突出產品賣點，也是此類廣告中屢試不爽的法寶。

因此在互聯網方興未艾的年代，這種不斷重複核心概念的洗腦廣告還只有腦白金和恆源祥等少數幾個品牌採用。恆源祥羊羊羊!送禮只送腦白金等等，儘管很low，但是也成功讓大家記住了它們，不信的話，你現在能馬上回想起同時期其他品牌的廣告嗎?

從傳播學角度來解釋，文字、聲音作為語言符號在編碼和解碼上的效率，要遠勝作為非語言符號的視覺畫面，而在大眾傳播完成信息的傳遞之後，在感官參與度高的人際傳播之中，使用頻次更高的語言又壓倒了文字。

差評也是評，就怕你不知道我

故而，可以看到這些「洗腦」廣告中都是用類似「上知乎、答知乎、刷知乎」、「升職、加薪」這樣強有力的短語。一方面避免太短被受眾忽略，另一方面要讓受眾記得住說的出，又不能太長。所以，大家笑歸笑，吐槽歸吐槽，千萬不要覺得這些互聯網企業「傻」。

在生成新的認知，獲得新的用戶以後，廠商們能夠給從消費者身上獲得的收益是非常直觀的，而廠商能夠給消費者什麼樣的回報，則是通過廣告這樣的載體來傳遞。比如此次世界盃插播的廣告中，Boss直聘的「升職加薪」、小米8的雙路GPS、vivo的零界全面屏和非凡一升前置鏡頭。

不過，正如當下影視劇營銷成本瘋長但卻屢屢「翻船」一樣，在世界盃這場盛宴之中，通過最簡單粗暴的洗腦式營銷的效果不亞於一把雙刃劍。雖然確實經過了這麼天的轟炸讓大家記住了這些品牌，但是在打出了一定知名度的情況之下，如何妙手回天把負向激勵變為正向，無疑是世界盃結束之後，這些被「差評廣告」的互聯網公司所亟待解決的。

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