百視通：智慧運營，構建家庭大屏新生態

2018年6月15日-17日，第十屆中國網路視聽產業論壇（CNAIF）在上海舉行。6月16日上午，百視通副總裁曹雅莉出席「視聽平台新商業模式」分論壇，結合「網路視聽產業：新路徑新未來」的論壇命題發表《智慧運營，構建家庭大屏新生態》的主題演講。

中國網路視聽產業論壇由國家新聞出版廣電總局和上海市政府共同主辦、總局網路視聽管理司與上海市文廣局承辦，是我國網路視聽產業的國家級年度盛會。

今年論壇以「新時代，新路徑，新未來」為核心，邀請來自廣電、新媒體、出品方、版權方、網路技術等領域眾多企業進行廣泛討論，共同探討產業發展問題。

智慧運營，大屏「集團軍作戰」的必選項

伴隨政府三網融合等一系列政策的有力推動，無論是IPTV產業，還是OTT產業，都呈現了快速增長的良好態勢。截止2017年底，僅中國電信和中國聯通2家運營商的IPTV就已經達到1.22億戶。而2017年全年，IPTV業務收入達到121億元，比上年增長32.1%。市場繁榮讓越來越多的企業主動參與到大屏產業中，「集團軍作戰」的新生態體系已經形成。

面對龐大的用戶體量，還未充分挖掘的產業價值，以及產業鏈上下游跨平台跨行業的複雜關係，必然需要一套行之有效的運營模式來規範，並形成高效運轉。

今年年初，百視通的母公司東方明珠進行戰略升級，提出要實現「智慧運營驅動文娛+」。對中國最大的全渠道融合媒體平台百視通而言，「智慧運營驅動文娛+」意味著全面推進大小屏聯動，提升流量複合變現能力，實現全渠道融合媒體平台智慧運營。

智慧運營具體操作包括：

成為產品連接器，除了傳統內容服務模式外，還將圍繞視頻內容價值衍生，圍繞IP、連接更多的產品，構建多元化的產品矩陣。而這些產品都是以視頻作為觸點，並向線下、跨界多個領域衍生。

成為渠道發動機，致力於將用戶流量與東珠旗下影視、購物、文旅三個事業群業務實現渠道打通，提升流量變現能力，藉助三個事業群旗下業務實現複合變現。除了「自家」產業，百視通還會與更多夥伴合作，將流量導入的合作夥伴渠道，一方面讓用戶享受到更多的服務，另一方面能和合作夥伴同創價值。

成為會員大本營，藉助與內、外渠道的打通與連接，百視通的會員體系也將得到全面升級。未來百視通會員可以享受東方明珠及合作夥伴的業務權益，比如，百視通會員登東方明珠塔，可以享受門票折扣，積分換購、排隊優先等多重權益。

智慧運營，大屏生態建設與開放的送分題

憑藉OPG賦能，通過智慧運營，百視通除了實現與母公司東方明珠的無縫連接之外，更希望實現與各產業合作夥伴之間打通，構建大屏生態，在為用戶提供充滿想像空間的各種「文娛+」內容與服務。

在東方明珠的「內測」中，智慧運營的業務打通、流量互導、權益互通都產生了相當具有說服力的效果。選擇智慧運營方式，實現平台的開放與整合，打通更多的產業，連接更多的服務，就像一道不需要考慮，直接可以輕鬆拿下的送分題。

而在對外合作中，合作夥伴也幾乎都在藉助智慧運營的方式，通過平台全面開放，實現生態體系化，與各產業共享大屏價值。

在百視通大屏端，每個月少兒節目《小豬佩奇》的付費用戶訪問量達到1.2億次，這是一個非常可觀的數字。百視通很早就和小豬佩奇品牌授權方一起，打造了50多款衍生品，將觀看場景連接起來，看佩奇，買佩奇，同時線下參加佩奇活動，將IP的價值發揮到最大。

而在剛剛11日舉行的第二屆百視通合伙人大會上，巧虎作為合作人代表登台，分享與百視通的深度合作。百視通將還與巧虎共同推出定製的巧虎電視機頂盒，改變巧虎以往靠光碟傳播的形式。

此外，生態建設還會擴展到教育領域，比如，與新東方合作，根據TV用戶特性，進行專門課程設計；以及在新疆、廣東、陝西、浙江、甘肅等地開辦百視通新東方名師講座，將線上教育與線下課堂打通。

百視通還將在文化旅遊、酒店、醫療等領域開展技術和終端服務，以視頻服務和互聯網能力為核心，助力其他行業實現互聯網+，創造入口場景，構建家庭大屏新生態。

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