依靠養貓來吸粉，網紅經濟開始面臨內容與流量痛點

圖片來源：視覺中國

最近，不少網友發現，在Papi醬的視頻里，那兩隻不定期出現的貓咪長大了。「第一網紅」甚至為它們開闢了專門的微博號，並在短短的時間內，成功吸粉高達60萬。

更有不少「貓奴」因為這兩隻可愛的貓咪，對Papi醬路轉粉、黑轉粉。那麼，究竟是貓仗人勢，還是人仗貓勢呢？

早在Papi醬之前，貓就已經被稱作是互聯網界小規模吸流量「神器」，並有著「一日吸貓,終身復吸」的說法。在廣州番禺經營著一家寵物商店的Shirley，就在最近樂開了花。

「貓供不應求，養貓的人實在太多了。」她告訴懂懂筆記，最近到店裡買貓的顧客明顯多了很多，連還沒滿月的崽貓，都已經被人預訂了。更讓她感到新奇的是，前來買貓的顧客中，有很大一部分是來自直播、短視頻等泛娛樂行業的專職網紅。

難道，網紅們也都開始吸上貓了？

荷爾蒙效應漸退，網紅無奈貓無辜

「如果養貓不能帶來流量，那就當是陶冶情操吧。」

網紅莫萘無奈的告訴懂懂筆記，自從有直播、短視頻行業開始，泛娛樂領域的洗牌就從未停止過，網紅、KOL優勝劣汰的現象十分明顯。

尤其今年年初以來，伴隨著荷爾蒙效應消耗殆盡，各大網路直播、短視頻平台為了讓僅存的流量更加聚焦，政策上紛紛往頭部網紅傾斜，導致了行業呈兩極分化的態勢，網紅們的收入更是出現嚴重的「貧富懸殊」。

「身邊好多同行姐妹，為了生存只能不斷走穴。」本是平面模特出身的莫萘表示，因為擁有姣好的長相和魔鬼般的身材，她曾是直播圈裡小有名氣的網紅主播。

在直播行業最鼎盛的時期，她光靠打賞，曾創造過超過50萬元的月收入。秒殺了不少明星，成了當之無愧的高收入者。每天觀看直播的粉絲人數，也都穩定在10萬上下，並且互動不斷。

「只不過現在人氣冷清多了，落差也大了。」莫萘告訴懂懂筆記，從今年開始，觀看她直播的人數少了很多，甚至有時播了大半個晚上，觀看量也都沒能突破四位數，打賞更是寥寥無幾。

賬號數十萬計的粉絲，也都成了一動不動的「殭屍粉」。而她去年嘗試轉型短視頻，在多個平台上開通的賬號，播放量十分慘淡。

「很多（網紅）都說，上抖音、快手、微視這些都得刷播放，內容再好不刷沒戲。」MCN機構負責人施麗也表示，不是所有網紅、經紀公司都有如此大的財力，用於投入日常刷量。在不公平的競爭環境下，大量簽約草根經紀機構的普通網紅，就更是毫無脫穎而出的機會。

此外，她還告訴懂懂筆記，無論是機構還是網紅本身，為了提高其在各大泛娛樂平台上的影響力，都做了許多嘗試和改變。但無論如何調整，都應對不了用戶逐漸消退的興趣，以及日趨嚴厲的內容監管。

「貓不觸及紅線，而且用戶的關注度只增不減。」施麗說，不管是直播、還是短視頻，只要和貓有關的主題，熱度都非常高。哪怕是一隻橘貓傻拍的一段短視頻，也能夠在抖音上獲得數十萬的播放量。

這讓部分機構和網紅找到了新的靈感，紛紛利用「網紅+貓」的模式，吸引更多的用戶關注，重拾平台的自然流量。能領養的領養，沒辦法領養的就購買。有的成貓甚至還沒打疫苗，沒有完成絕育，就已經光榮「上崗」了。

只不過，這個看似引流無敵的「網紅+貓」模式，卻漸漸變成了「貓+網紅」的模式了。

雲吸貓效應持續，養貓吸粉爆發快

「老是掉毛，太煩人了，還搞得家裡整天臭烘烘的。」

和莫萘一樣，網紅阿酷最近也養了只貓。這位曾小有名氣的遊戲主播，也想通過曬貓，來挽救他那已經跌到了冰點的直播觀看量。

阿酷告訴懂懂筆記，他並不喜歡貓，甚至對貓有些過敏。

但看到身邊眾多網紅養了貓之後粉絲和關注度都增加了不少，甚至和用戶的互動也多了許多，於是，他便花了3000元，在網上的一家寵物店裡，買了一隻純種的美國短毛虎斑貓。

「貓空運到的當晚，我在直播時就曬上了。」阿酷曬貓很「佛系」，在直播遊戲的過程中，貓只是在他身邊竄來竄去，並且大部分時間，他和貓的畫面也只是出現在右下角的「小窗」里。

但即便是這樣，他這一場直播的觀看量，比平時多出了近30%。互動中，有不少用戶提及貓的話題，也切實讓他感覺到，觀看量的驟增絕非偶然，而是這隻價值3000元的「英短」所帶來的。

「大家一看到貓，就失去理智了。」相比阿酷的「英短」，電商主播戚戚剛養了不久的「藍貓」就更受歡迎了。她告訴懂懂筆記，自己原本在淘寶直播上，是幫賣家推化妝品、服裝的。

然而，這半年來，觀看她直播的買家數量有所下降，部分時尚快消品賣家也都找了別的網紅主播合作。無奈之下，她也只能隨行業「趨勢」，仿照其他網紅的做法，養貓引流。

但自從養了只胖大圓臉、憨態可掬的灰藍色英國短毛貓之後，她便接到了不少寵物用品賣家的合作邀請，直播觀看量也蹭蹭的往上漲。即便日常在朋友圈曬貓，也都能引來不少粉絲點贊。

「看的人多，買寵物用品的人也多，還有人互動諮詢如何養貓。」戚戚向懂懂筆記透露，現在的收入，雖然難以重回兩年前的巔峰時期，但光是幫淘寶賣家推貓糧和用品，每個月都能拿到好幾萬推廣費加提成。而且，養貓後他的微博也在短短的兩三個月時間裡，增加了將近10萬粉絲，幾乎只要與這隻「藍貓」相關的內容，都能獲得「貓奴」們的大量轉發。

「在直播上刷觀看（量），在短視頻里刷播放（量），在微博上刷殭屍粉，還不如花幾千塊錢養只貓來的更真實有效。」在她的眼裡，貓的確帶來了大量的關注與流量。與此同時，她也擔心用戶對於貓的喜愛之情，是否會如同當初的荷爾蒙效應一樣，逐漸褪去。

因此，戚戚、阿酷和大部分養貓引流的網紅一樣，都想將貓與個人IP加以捆綁，試圖抗擊後續可能發生的未知風險。然而卻發現，本應該是配角的貓，反倒漸漸成了主角。

喧賓奪主的貓，讓網紅倍感失落

「貓受歡迎，本來是好事，但卻讓我很不爽。」

美食短視頻網紅博主秦磊告訴懂懂筆記，今年他在抖音、快手分享家常食譜、地道小吃這一招不靈了，點擊量大幅下滑。因此，便聽了朋友的勸，弄了只貓，想學《日食記》那樣一邊邊做飯一邊曬貓。

沒想到，這一招的確奏效，有了貓之後，他所發布的短視頻點擊量大有回升，而且圈粉無數。一次偶然，他卻發現，如果短視頻畫面沒了貓，恢復他原先推介食譜、小吃的那種模式，播放量就立馬下來了。

「我反覆試了好幾次，點擊量相差不是一點，而是好幾倍」，這讓秦磊覺得很是鬱悶。他不禁有些擔心，倘若用戶真的是為了貓而關注的話，那麼有朝一日，這貓要是丟了、病了、死了，那他的賬號影響力就又要「涼了」。

對於秦磊的看法，莫萘也表示認同。如今，莫萘直播的過程中，看客們互動的熱度，完全取決於貓是否有出現。甚至可以說是依賴貓在幫她吸引關注。

「如果（貓）一天不出現在直播里，就會有網友發問，說這貓哪去了。」她無奈的告訴懂懂筆記，有一次，貓生病了，送去寵物醫院觀察。而看到連著幾天貓都沒有在直播中出現，便有部分粉絲取關。更有言論過激者公開質問莫萘，是不是將貓弄丟了，或是虐待貓，「感覺我不出現無所謂，貓一定得在。」

人不如貓，這多少讓她感到有些落差，甚至讓原本還挺喜歡小寵物的她，開始對貓產生了些許厭惡之情，甚至認為自己做直播尚有那些熱度，也都是來源於貓。

「貓不會說話，但這樣的落差，感覺是被侮辱了」，莫萘失望的說，如今整個泛娛樂行業，在經歷過快速擴張之後，用戶們已經失去了新鮮感，流量自然也快不行了。

大部分網紅所輸出的內容，基本都大同小異，缺乏讓人眼前一亮的特色。

因此，曬貓這樣一種簡單粗暴的引流方式，便成了眾多網紅、內容機構「還魂」的首選。即便是號稱「第一網紅」的Papi醬，也給自己冠了個貓奴的頭銜，養貓吸粉。

但不管是養貓吸粉，還是被貓喧賓奪主，說到底都是網紅經濟發展到一定階段的「痛」，今天還有貓為其「撐腰」，明天怎麼辦？難不成弄只小倉鼠、荷蘭豬來「充數」？

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