牛肉吃得多卻不愛穿皮鞋，牛皮過剩了

一隻牛，肉做牛排，皮做稱鞋子皮具，血液、骨頭和脂肪做成肥料、明膠和葯，在過去看來是物盡其用。

但是現在這個平衡在被打破：皮鞋越來越不被歡迎，但是美國人吃了更多的牛肉（今年美國人人均紅肉消耗量將繼續上漲達到 222 磅，相當於每年每人吃了 800 個足三兩漢堡包）。另一方面，屠宰牛的數量沒有減少，牛皮供大於求，價格下降到了 2009 年以來的最低點。

2014 年的一場乾旱，使得當年牛數量減少，價格上漲，當時不少皮鞋或皮具製造商找牛皮的替代品，不過到了最近，即便價格下降了，牛皮的需求並沒有上漲。

美國消費者卻越來越不愛穿皮鞋。穿運動鞋的人在增多。運動休閑風的流行和辦公室著裝要求的放鬆——兩股力量相互作用，現在幾乎各種各樣的場合，不同的服裝搭配，都可以穿運動鞋。根據市場研究公司 NPD，2017 年美國高跟鞋的銷售額下降了 12%，但是女士運動鞋銷售額卻增長了 37%。

運動鞋主要用到的是合成材料。新穎、環保的合成材料能成為運動鞋和運動品牌的賣點。比如 Allbirds 用了 17.5 微米超細紐西蘭美利奴羊毛和樹皮作為材料，號稱「環保無污染」，從矽谷流行到了圈外。去年，阿迪達斯還賣出了一百萬雙用由回收的海洋塑料垃圾做的鞋。

皮鞋的歡迎程度下降，除了運動鞋真的舒服好穿且符合潮流外，另外還有一個原因是部分消費者（尤其是美國消費者）拒絕使用牛皮製品，合成材料、環保材料受到歡迎。

為什麼皮鞋的供求對皮革價格影響那麼大？55%的皮革都供應給了製鞋業。皮鞋皮具在 2016 年創造了 932 億美元的市場。剩下的 45%是這樣的： 20%成為車（內飾）的材料，12%用於家具，13%製成皮包。但在後幾個品類也在受到影響，特斯拉宣布 Model Y 的運動型車將不用任何真皮；時尚電商 ASOS 說考慮到消費者對動物權益的關心，將推進「去動物產品化」，很可能幾年後，你就不能在這個網站上買到任何羊絨、海馬毛、真皮產品了。

題圖來自 Visualhunt Adidas

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