加多寶VS王老吉？就連音頻圈也少不了的商標之爭

經常關注業界動態的燒友想必都不難發現，最近美國著名音響品牌MK先是更換了國內總代理，也就是由深圳愛麥斯負責未來品牌在中國市場的經營工作，因此出現的行業焦點事件，MK啟用在中國市場的新名稱和商標

——MILLER&KREISEL

換商標這件事情，每每出現也總能成為大家關注的焦點，當年中國好聲音更名中國新歌聲，加多寶王老吉的商標權之爭，無一例外成為熱議話題，滿足了大眾八卦心理的同時更是茶餘飯後津津樂道的談資，大眾消費品行業的商標爭奪，稍有動靜都惹得婦孺皆知，相比而言，發燒音頻這個小眾行業，暗流涌動之下，並不乏也會發生此類事件，那這次MK的商標爭奪戰中，新老代理的較量，孰是孰非，孰優孰劣，亦或是孰勝孰敗？

作為混跡影音圈多年的業內人士，也就此次MK的更名事件，和大家聊聊。縱向來看，脈絡可以整理成如下幾個步驟：

一，相信老代理當年拿到MK品牌中國區代理權後，和很多國內代理一樣，第一步做的就是把M&K SOUND這個商標在國內註冊。

二，出於某些不可抗因素，比如，老代理手裡產品多，所以在該品牌的推廣力度上不夠啊，銷量不好啊，還比如市場管控不嚴亂價啊，也可能是廠家忽然來了什麼靈感就把代理換了啊等因素，總之就是深圳愛麥斯成為了新的總代理。

三，養了多年的孩子怎麼著也有感情的，老代理手裡拿著MK的國內註冊商標，當然不會拱手相讓給愛麥斯啦，人之常情。

四，然後我以為他們要為這事兒和老代理爭個頭破血流，結果沒過幾天得知品牌在中國更名了——MILLER&KREISEL。也就是以後美國M&K SOUND產品在國內的推廣和銷售都是叫做MILLER&KREISEL。

那麼我們總結一下：

愛麥斯選擇更名而不是硬奪這個商標，除了比較儒雅的氣質之外，畢竟氣質不能當飯吃，換名字在這個本就不是非常大眾的行業來說，簡直是從頭再來，尤其對於長久在國內運作成型的M&K SOUND這個商標而言，改頭換面勢必對利益產生直接影響。

那好，愛麥斯做此種選擇，放棄爭奪商標獲取既得利益，反而選擇最艱難的品牌開墾路線，除了勇氣和自信之外，更多需要的是實打實的硬實力做後盾，以及，踏實努力的做好未來的推廣和服務工作。當然，愛麥斯的背景我是了解些的，他們是中國家電協會成員之一，股東也全都是紮根影音行業多年的資深且極具實力的老炮兒，同時擁有多名經過THX、ISF、CEDIA認證的工程師，其實他們的實力想必影音行業內同行多少都有所耳聞。至於是否能把MILLER&KREISEL這個品牌運作好，我的態度是可以拭目以待。

腦袋裡浮現出個小疑問，老代理手裡的商標，接下來是永久收藏呢，還是......這東西怎麼處理我還是挺八卦的，畢竟製造業與娛樂產業不同，《中國好聲音》換成《中國新歌聲》了還照樣可以請不同的音樂大咖，製造業換了製造商之後就意味著技術、工藝就完全不同了，失去了原本的技術支持如果再拿著這個商標做出其他產品來，對於用戶而言，也是讓人覺得非常尷尬的。

說到影音行業內，改名字這種事情，最有名的莫過於德國森海了吧，森海換不換名字，森海塞爾也好，聲海也罷，我倒是覺得他們做的一直很好，產品就擺那了，酒香牌子大，所以巷子並不深，以至於連叫什麼名字都變得沒有那麼重要了。還有德國的拜亞動力，最近都改名拜雅了，為啥改不知道，有時候是好記，也或者是聽著好聽？這些不錯的品牌，改個名字，倒並未見得對其公司本身，產生多大負面影響，反倒是增加了一些話題的樂趣和熱度。

所以呢，我依舊認為改名這件事請，從用戶的角度來講，並不太值得深究，我們只需要知道，買M&K SOUND產品時搜MILLER&KREISEL就對了。

可是我為啥買MILLER&KREISEL呢

MILLER&KREISEL產品如何，這罈子酒夠不夠香？我開始回想，在這個行業這麼多年來我和這個品牌的點滴，說實話竟然是比較空白的，想必大眾在研究家庭影院的時候，腦海中難免JBL、BOSE、哈曼卡頓，就連我去問我經銷MILLER&KREISEL的朋友（還是個大戶），這東西哪裡好的時候，他也只能和我說美國貨，低音好，很多大片用這個做的。我覺得，尤其從用戶的角度而言，他這麼說我是摸不到頭腦的。

如果今天我不研究MILLER&KREISEL到底是個啥，我依舊對這個品牌概念模糊，亦或是產品應該還行，哪裡好真不知道。

我個人很強調產品本身的品質和實力，服務再好、營銷套路再好也架不住產品本身品質惡劣，當然，產品再好，下游經銷商亂玩也是不敢觸碰的，就像臭名昭著的中關村電腦城模式，被唾棄只是時間問題。

我最近試著了解了下MILLER&KREISEL產品的實力：

1、1973年成立，40多年歷史；

2、世界上第一家參與THX認證的公司，也是第一家通過THX的廠家，到現在喬治盧卡斯THX公司仍使用MILLER&KREISEL作為參考音箱，是業界THX音箱參考標準。

3、創始人是導管式高音之父、超低音之父Ken Kreisel。

4、發明了世界上第一顆有源主動式分頻超低音炮。

5、獨家技術：MK MX系列密閉推挽式低音結構。

粗略看完這些，我只覺得MILLER&KREISEL有點歷史和技術底子，可音頻圈出來混誰沒兩把刷子，隨便說點啥都可以是賣點，你說啥我都信，可並不動容。

又經過一番深入了解，我窺到MK產品的一些端倪。雖然品牌在國內銷售多年，但國內關於該品牌的介紹有些凌亂且並不豐富詳實。倒是在很多國外網站能看到非常多相關資料：

比如迪士尼、20世紀福克斯、華納、盧卡斯、夢工廠、環球、索尼、哥倫比亞影業等，諸多世界知名電影公司的許多電影都採用MILLER&KREISEL音箱來錄製聲軌。

電視節目合作方面，比如超級碗、奧斯卡、艾美獎、愛爾蘭音樂獎、格萊美、MTV電視台、紐約電視台等。

再比如音頻公司，杜比、DTS、摩托羅拉DSP實驗室、美國國家半導體，其科研工作很多時候選用MILLER&KREISEL音箱作為參考輸出。

錄音公司如：A&M唱片、CTS音樂錄音室、5.1娛樂集團、芝加哥音樂、索尼音樂、歐洲SACD錄音室、格萊美音樂獎單位等同樣使用MILLER&KREISEL作為監聽設備。

M&K曾經為幾十部奧斯卡獎獲獎及提名影片使用的揚聲器，例如2005金剛 (最佳錄音/最佳音效剪輯)、2004 超人特攻隊 (最佳音效剪輯)、2003魔戒III-王者在臨(最佳錄音)、2002魔戒II-雙城奇謀 (最佳音效剪輯)、2002芝加哥 (最佳錄音)、2001黑鷹計畫(最佳錄音)、2001珍珠港 (最佳音效剪輯)等等......

好么，合著這是一幕後大佬，匠人般地不經意遊走於我們視聽娛樂的每個角落，很多聞名於世的大作中都不會少了其身影的存在。可是在中國為什麼如此低調呢。在搜索引擎上查找相關信息，有個小細節是，發現外文鏈接比重相當大，國內有價值的相關信息相對較少。MK在國內市場上頗有「明珠蒙塵」的意味。

於是我好像明白為什麼換代理了，亂不亂價不敢說，銷量也不妄自揣測，實話說在於品牌的國內推廣方面，老代理確實做的挺差的，至少看起來是這樣。

在和新代理商的溝通中，對方表示，改商標是新的開始，是「品牌對市場的重新規劃，是正規化管理的開始」（原話）。

說實話我能感受到不爭不搶毅然選擇品牌更名，重頭做起的代理商愛麥斯對於MILLER&KREISEL抱有巨大的信念和決心，而且從最近無數次愛麥斯與媒體，對於品牌溝通的積極性上，也實打實在踐行他們說的話。至於新的開始、重新規劃後的正規化，會落地多少，我認為是時間來考驗的問題，我更希望和眾多粉絲、用戶以及意向客戶、媒體同行、經銷商們共同見證愛麥斯一步一個腳印，紮實走穩MILLER&KREISEL品牌的中國市場。

以我對於業內的觀察，MILLER&KREISEL如此有如此實力的時間和技術沉澱，以及可靠且有影響力的知名客戶群體，想必是值得把玩的。筆者暫時沒有感受過MILLER&KREISEL產品的魅力，但對於產出諸多影視大片及錄音作品的幕後設備MILLER&KREISEL抱有濃厚興趣，期待體驗。

我希望下次詢問MILLER&KREISEL的經銷商朋友時，他可以侃侃而談MILLER&KREISEL產品的優勢、榮譽範例以及這麼多年所走過的，可能不乏坎坷但充滿光輝的品牌道路。

我也希望，通過愛麥斯的努力，在未來有更多玩家會關注到MILLER&KREISEL，更多人使用MILLER&KREISEL，也可以看到更多人討論MILLER&KREISEL的信息。

不難想像，親身感受四十多年沉澱在大片幕後的製作現場、頂級錄音棚設備的魅力，有了MILLER&KREISEL，這些離我們一點都不遙遠。

最後想說個無關緊要的，我覺得MILLER&KREISEL的新商標在格調和視覺設計感上，做的都不錯，簡約素雅又不乏高端涵養，不禁聯想到最近看到的一幅挺有意思的圖片。

就一起見證愛麥斯攜手MILLER&KREISEL這個新的商標，以全新的姿態，在中國廣博的市場中砥礪奮進吧~

六月份的北京CIT展，愛麥斯將會現場為大家展示MILLER&KREISEL的魅力，感興趣的燒友可以到愛麥斯展廳，近距離親身體驗MILLER&KREISEL的產品。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！