抖音火爆的背後有這幾大原因！
6月12日，抖音短視頻對外公布，其國內日活量超過1.5億，月活量超過3億，驚人數據的背後是抖音發展的強勁勢頭。自抖音火爆網路以來，不僅吸引了眾多明星、網紅的加入，不少政務新媒體也接連入駐搶佔輿論新陣地，部分政務新媒體在抖音上發布的視頻播放量動輒高達成百上千萬，傳播效果令人咋舌。
知名學者@新媒瀋陽 歸納了抖音火爆的8大原因：
一是短視頻是比文字更省力的消耗時間方式。泛信息化時代，碎片化閱讀模式逐漸成為大多數人的閱讀習慣。短視頻的出現，恰好迎合了當下碎片化閱讀的場景需求，5G正式商用後，網路打開速度將會數倍增長，也將會為短視頻的火爆提供更強有力的技術支撐，屆時短視頻用戶將大幅度上升，受眾面更為廣泛。
且短視頻一般多在十幾秒左右，無論是拍攝者還是觀看者都無需耗費過多精力，相較於傳統的文字閱讀，短視頻更節省時間，趣味性也更強，成為備受大眾歡迎的信息傳播方式。
二是抖音的濾鏡演算法迭代無出其右，美顏、濾鏡、瘦臉、大眼、長腿。短視頻通過添加現成的美顏濾鏡、音樂、特效功能使原始單調的視頻變得生動有趣，娛樂性和可觀性大大提升，促使用戶更樂於分享自己及身邊的趣事。
抖音在特效方面為用戶視頻製作提供了豐富多樣的選擇，僅音樂風格就多達19種類型。除美顏、濾鏡、瘦臉、大眼、長腿常見特效外，還包括時間特效、濾鏡特效，風格酷炫多姿，備受網民喜愛，用戶可按自己喜好DIY屬於自己風格的視頻作品，通過視頻拍攝的快慢、原創特效、濾鏡、場景切換等技術讓視頻備具新穎性和創造性，秒變大片。
三是抖音的內容管理謹慎，審核流程日益嚴格。在短視頻監管從嚴的大趨勢下，抖音內容管理日益謹慎。4月10日晚，抖音宣布反沉迷系統將正式上線，4月11日中午，抖音表示系統將全面升級，期間直播功能與評論功能將停止使用，待升級完畢後再次開通。
抖音內容審核也受到眾多用戶「吐槽」，稍微衣服低一點、漏塊腹肌均易被審核不通過，用戶在抱怨的同時，往往也對抖音在監管風暴下做出的內容約束表示理解。
四是抖音從美女流量開始，逐步生活化，激活了人群中的視頻愛好者。為迎合眾多平台用戶需求，抖音最初比較流行的多為美女流量，符合大眾審美標準的各路美女為抖音吸引了眾多粉絲用戶駐足。
但隨著越來越多用戶的積累與加入，抖音愈發生活化，平台社交屬性不斷被激活。「記錄美好生活」的口號也逐漸深入人心，除了帥哥美女外，抖音平台上的普通視頻愛好者也會上傳自己製作的小視頻記錄生活中的點滴小事，大眾化生活內容越來越普遍。
五是抖音創造了新的文化，創星能力一流，代古拉K，莉哥都是一曲千萬粉。截至目前，抖音短視頻APP下載量超過1.3億次，龐大的用戶流量給素人網紅提供了良好的生長土壤。
據相關數據，抖音平台播放量破億的短視頻數量多達數十條，其中除自帶明星光環的迪麗熱巴發布的首個自拍視頻播放量達2.6億外，也不乏普通素人的自製視頻，如用戶「Aima.c」發布的視頻「就盼著哥哥放學回家」，播放量高達1.6億。
此外，抖音自帶超強的造星能力，新晉網紅層出不窮。如因一首《讓我做你的眼》而吸粉無數的素人網紅「莉哥」火爆抖音，目前粉絲量高達2492.5萬；因業餘舞蹈和大長腿走紅的博主「代古拉K」也在短時間內迅速走紅抖音，被粉絲譽為「一代舞王」，目前粉絲量達1627.4萬。
六是抖音的豎屏能力強於橫屏，有利於提升注意力和交互性。對媒介產品的研發者而言，在碎片化時間中佔領用戶的注意力高地是一件極為「燒腦」的事情。專註年輕人15秒音樂短視頻社區的「抖音APP」從影像呈現上另闢蹊徑，選擇了豎屏播放模式，從注意力經濟和交互性入手，攻克「吸睛」難題。
一直以來，用戶都習慣於以橫屏的模式閱覽影視產品，16:9的播放比例便長期被默認為視覺系的基本畫面設置。然而，隨著近年來國外風靡的系列豎屏手游、豎屏社交軟體席捲我國APP市場，加之豎式信息流的布局呈現，以抖音為代表主打豎屏畫面的媒介產品便選擇終結90°旋轉屏幕的這波「費勁」操作。
從上下滑動瀏覽視頻條目，到選定內容以播放豎屏視頻，無縫對接的同向閱讀體驗有效地聚合了用戶的注意力路徑，使用戶在觀看影視產品的過程中，受眾同樣存在即時溝通的社交需求。此外，豎屏模式亦能解放雙手，以供用戶在不便之時以單手操控，從而有效地提高豎持設備的交互性能。
七是頭條系其他產品的研發能力遷移過來加上類似微博的啟動機制，算是技術和運營的豐富結合。基於得天獨厚的生長環境，誕生於頭條系的抖音擁有著「智能分發」的核心演算法優勢。正因為有的放矢才能精準推薦，抖音便依託這一優勢劃分受眾群屬、判斷內容屬性，隨之通過個性推薦演算法公式使其內容推薦基於特定受眾人群，進而為之推送相關內容。
在運營方面，聯合明星推廣並發展種子用戶是抖音APP追逐熱點的看點之一。比如，因動畫片《Peppa Pig》所帶火的社會人標籤，又如卡節奏的各類音樂短視頻舞蹈引起全民跟風熱潮。聚焦時下明星和年輕人的目光所及，正是抖音的涉獵之處。
此外，提供商業變現對於留住頭部紅人而言，抖音也自有策略。如抖音給每個作品都提供了一個流量池，根據內容質量（如點贊、轉發、評論等情況），平台會給予發布者一定門檻的播放量級，使其擁有與網紅大號公平競爭的機會。
八是人們需要新的產品，年輕人需要新的體驗，時間需要新的消耗品，抖音恰恰就是這樣一個產物，從時尚少年到油膩中年的Time Killer。由於新媒體技術的更迭，主打短視頻社交的APP猶如長江後浪推前浪，而為了避免「沙灘擱淺」，抖音APP便從產品理念、用戶體驗到消費需求上均以「新」致勝。
首先在產品理念上，不同於快手的「記錄世界，記錄你」，抖音則拒絕獵奇性質的「生吃XX系列」，強調「美好」二字，主張「記錄美好生活」。其次在用戶體驗上，除了觀看他人發布的視頻內容以外，抖音用戶還可以依託PGC現有的歌曲資源，通過UGC模式建構獨樹一幟的個性化表達。
在消費需求上，抖音堪稱「老少通吃」。操作界面易懂且上手性強，視頻內容則囊括萌寵、戲精、技能教學以及美食風景等。無論是音樂短視頻海草舞、C哩C哩，還是karma變身秀，吸睛的視頻內容也隨之成為大眾碎片化時間的終結者。
目前，以抖音為代表的短視頻呈蓬勃發展態勢，當下正炙手可熱，然而在快速發展的同時也暴露出不少問題。
一方面，短視頻製作門檻低，生產流程較為簡單，UGC生產模式直接導致內容良莠不齊，多個短視頻平台上仍充斥大量低俗劣質內容，對未成年人缺乏限制，在追求流量的商業化過程中極易忽視對用戶的正確引導，此前部分平台出現的戲謔侮辱英烈內容便備受輿論詬病，無疑為短視頻行業發展敲響了一記警鐘；
另一方面，在短視頻表面風光的背後，可持續性商業變現卻成為痛點，短視頻平台和內容生產者的主要盈收方式仍是廣告和平台分成，而廣告的植入往往會影響內容的可看性，甚至激起用戶反感，目前短視頻廣告市場也尚不成熟，平台內容方承受著不小的成本壓力。
隨著短視頻風口期的到來，市場競爭日趨白熱化，後續發展中，如何擺脫同質化、找准持續的可變現盈利方式、打造創意優質內容成為眾多短視頻平台站穩市場分得一杯羹不得不越過的關卡，而抖音能否繼續獨領風騷，相信時間會給出答案。（本文由清博輿情分析師周文靜和彭雪撰寫完成。）
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知名學者@新媒瀋陽 原文如下：
抖音為什麼火？
1.短視頻是比文字更省力的消耗時間方式，5G正式商用後，用戶還將大幅度上升，受眾面廣，抖音操作是所有視頻APP中最簡單的。
2.抖音的濾鏡演算法迭代無出其右，美顏、濾鏡、瘦臉、大眼、長腿。
3.抖音的內容管理非常謹慎，稍微衣服低一點就審核通不過。
4.抖音從美女流量開始，逐步生活化，激活了人群中的視頻愛好者。
5.抖音創造了新的文化，創星能力一流，代古拉K，莉哥都是一曲千萬粉。
6.抖音的豎屏能力強於橫屏，有利於提升注意力和交互性。
7.頭條系其他產品的研發能力遷移過來加上類似微博的啟動機制，算是技術和運營的豐富結合。
8.人們需要新的產品，年輕人需要新的體驗，時間需要新的消耗品，抖音恰恰就是這樣一個產物，從時尚少年到油膩中年的Time Killer。
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