世界盃營銷怎麼玩？華為、小米、vivo差別很大

世界盃是是世界上最高榮譽、最高規格、最高競技水平、最高知名度的足球比賽，與奧運會並稱為全球體育兩大最頂級賽事。相信大家近期的朋友圈、微博也都被世界盃的相關消息刷爆了，比賽各種爆冷，前有德國負墨西哥，後有哥倫比亞負，阿根廷、西班牙、巴西等奪冠熱門都在首戰中以平局收場，天台似乎比酒吧等看球聖地還更為火爆。面對這樣有著極高流量的世界盃，各大廠商自然不會放棄這個機會，接下來就來看看華為、小米、vivo是怎麼玩的。

華為

華為在本屆世界盃上沒什麼投入，只是在官方微博中推送了相關內容蹭了一波熱點。要說華為和世界盃有什麼關聯的地方，那就是華為的代言人梅西了。在2016年3月份，華為宣布與梅西達成協議，代言費每年600萬歐元。在本屆世界盃中，阿根廷似乎是球迷最多的國家，而其中梅西則是其受歡迎的主要原因，梅西在職業生涯中個人榮譽拿到手軟，但是只差一個國家隊的冠軍，本屆世界盃梅西能不能也成了一大看點，在阿根廷首戰之前，華為官方微博就借勢發了一條微博：看梅西帶你眼界大開，多少有點太硬了。

小米

小米近一兩年主要在綜藝節目、代言人、線下市場等方面投入較多，在體育行業一直沒有什麼投入，但是面對如今火熱的世界盃，小米還是出手了。央視擁有本屆世界盃的獨家轉播權，於是小米則拿下了央視頂級贊助商，世界盃期間在央視投放了大量的廣告，包括節目贊助、冠名，當然還有在中場休息的黃金時間插入視頻廣告。在世界盃期間，央視有著極高的流量，小米也因此獲得極高的曝光率。有意思的是，小米把這些廣告的流量全部給了剛剛發布不久的新品小米8，但是不管在贊助、冠名、還是視頻廣告中，小米8一直都是以機身背面出鏡，完全沒有漏出機身正面。

vivo

相比於上面的華為和小米，vivo就要高大上很多了。不久前，vivo與國際足聯簽下了長達6年的合約，成為國際足聯的官方贊助商，除了本屆世界盃外，明年的女足世界盃、2022年卡達世界盃等等國際足聯主辦的賽事均可看到vivo的身影。藉助於此，vivo還給廣大球迷帶來了福利，推出了一款精心設計的vivo X21 FIFA世界盃非凡版，在配色、紋理方面都進行設計，融合多種俄羅斯世界盃的元素，非常具有藝術氣息，再將vivo X21的屏幕指紋、AI等技術相搭配，簡直就是科技與藝術的完美融合，據了解，這款手機將作為本屆世界盃的官方專用手機，而且還被收藏到了國際足聯的總部。

與華為和小米的純營銷式相比，vivo給廣大球迷帶來定製版的手機的方式顯然更加受人喜歡，而且更加重要的是，vivo與國際足聯的合作是面向全世界的，在俄羅斯的賽場上都能看到vivo的身影，自然也是為了提高vivo在國際上的知名度。前幾天vivo剛剛發布了一款極其驚艷的AI智慧旗艦vivo NEX，發布後vivo就帶著這款手機去到了俄羅斯世界盃現場，來自全國各地的球迷都體驗了一番這款vivo NEX，相信看到這樣驚艷的手機肯定會被圈粉吧。

從之前的創新式的屏幕指紋技術，到vivo X21的第二代屏幕指紋技術與Jovi人工智慧帶來的AI交互體驗，再到前不久推出的vivo X21 FIFA世界盃非凡版，展現了vivo在設計方面的超凡魅力，再到前幾天發布的vivo NEX，零界全面屏、升降式前置攝像頭，第三代屏幕指紋，全屏幕發聲技術，屏下光敏，微縫紅外等黑科技更是圈粉無數。不過筆者一直在糾結一個問題，應該買vivo X21 FIFA世界盃非凡版還是買vivo NEX旗艦版呢？

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