六張圖看懂中國廣告市場發展現狀：2017年廣告經營額增至6896億元

中商情報網訊：近年來，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告業進入了蓬勃發展時期。根據工商總局最新數據顯示，2017年廣告經營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業經營單位首次突破了百萬戶關口，並且同比增速高達28.3%，增長十分迅速。

數據來源：國家工商總局、中國廣告協會、中商產業研究院整理

數據顯示，2017年廣告業從業人數438.18萬人，同比增長12.3%，廣告經營單位戶均吸納從業人員3.9人。縱觀近五年來，廣告業從業人數逐年增長，從2013年的262.21萬人增至2017年的438.18萬人，年均複合增長率達到13.7%。

數據來源：國家工商總局、中國廣告協會、中商產業研究院整理

2017年全國廣告經營額6896.41億元，相比2016年的6489億元小幅增長6.3%。其中戶均廣告經營額61.41萬元；納稅559.58億元，同比增長50.2%；戶均納稅4.98萬元，同比增長17.1%。全年廣告業營業額佔國內生產總值（GDP）的0.84%，與同期GDP增長率6.9%基本持平，仍低於國際平均水平1.5%和發達國家水平2%。

2017年廣告經營額較多的五個行業分別是食品、房地產、化妝品和衛生用品、汽車、家用電器及電子產品；從各省的分布來看，北京、廣東、江蘇、上海、浙江五個省的廣告份額佔據全國前五位。

數據來源：國家工商總局、中國廣告協會、中商產業研究院整理

中國廣告市場媒體目前已形成電視媒體、互聯網媒體、生活圈媒體三大陣營格局。以央視為代表的電視媒體具有覆蓋率廣和公信力強等優勢，以BAT為代表的互聯網媒體體現出了高連接性和強互動性等特點，而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展示出城市生活空間媒體的高到達和高匹配的品質。

2017年中國傳統媒體（主要指電視台、廣播電台、報社、期刊社）的廣告經營額沒能持續上一年的增長態勢，出現了小幅下滑。縱觀歷年數據可以發現，我國四大傳統平台廣告營業額從2013年的1834.2億元到2017年的1784.65億元，整體處於下滑趨勢。2014年傳統廣告媒體營業額上升至1994.63億元，達到近五年最高點後，開始了連續三年下滑。其中，電視廣告的下滑是絕對的「核心」。

數據來源：國家工商總局、中國廣告協會、中商產業研究院整理

按不同平台廣告營業數據來看，最新數據顯示：我國四大傳統媒體中，仍然以電視廣告為主，2017年電視廣告營業額為1234.39億元；廣播電台廣告額為136.68億元；報社廣告營業額為348.63億元，期刊社廣告64.95億元。值得注意的是，我國電視台、廣播電台、報社三類的廣告營業額在2017年均出現了負增長，只有期刊社的廣告經營額增長了7.69%。其中，電視台、廣播電台、報社的廣告營業額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。

數據來源：國家工商總局、中國廣告協會、中商產業研究院整理

在2016年一舉超過電視、廣播電台、報社、期刊社四大傳統媒體廣告經營額總和後，2017年的中國互聯網廣告繼續承擔了全面拉升中國廣告行業的重任。2017年中國互聯網廣告經營額合計為2975.15億元，比上一年增長了29.06%，占廣告總經營額的43.14%。從互聯網廣告分類來看，互聯網服務類廣告佔比93.67%，其中電子商務廣告302萬條次，其他互聯網服務廣告646.95萬條次。

數據來源：國家工商總局、中國廣告協會、中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國廣告行業市場前景調查及投融資戰略研究報告》。

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